2022年1月12日，在懒熊体育第六届体育产业嘉年华的“风起好内容：算法时代的IP制造法则”圆桌论坛环节，帆船奥运冠军、伦敦奥运会闭幕式旗手徐莉佳担任主持，资深音乐人、湖南卫视《歌手》专家评委王磊，力盛赛车CEO余星宇和瀚动体育传媒创始人、CEO李姝霖分享了自己的观察和思考。

王磊表示，在疫情影响下，这两年国内线下体育馆里的演唱会办了不到十场，音乐节则办了几十场。另外一个值得关注的现象就是从大转小，国内live house的演出呈现出非常大的增长态势。

同体育一样，音乐内容目前最大的困扰还是付费部分。只不过和体育相比，音乐有相对的普适性，也是大家共同的语言。他希望能够促成音乐和体育的结合，不管是跑步的音乐节，还是惠若琪计划中的排球音乐节等，他觉得都有很多机会。

“音乐和体育有很多互通的地方，要真正孵化一个音乐IP，首先，要求团队有相应的专业性；第二，必须要对这个行业怀抱着巨大的热情；第三，需要有很好的身体。总的来说，在音乐领域，作品要切合时代，打动人心，这就是不二的法宝。”

力盛赛车CEO余星宇就用户运营方面总结了三个路径。

第一是荣誉感的创造，无论是“最慢纪录”还是“最快纪录”，实际上是一个荣誉的程度表达。将原来纯粹的个人体验变成荣誉体系的建设，也能够让更多喜欢赛车的人对这项运动产生情感连接。

第二是从个体到社群，这是迎合市场需求的举措。现在受欢迎的赛车项目不仅仅是卡丁车和汽车，还有摩托车、自行车，甚至还有小孩子的平衡车。民间各类赛车俱乐部有2700多个，每一个个体都会以他的标准和方式加入到社群里去，赛车的社交属性更加强烈。

第三，由用户创造IP。高尔夫球场上有“长打王”、“一杆进洞奖”等，一些赛车场也有一面荣誉墙，比如“单圈王”，这里面也有一些用户创造IP的策略，这是观察到用户需求而推出的举措。

疫情给瀚动体育传媒创始人兼CEO李姝霖带来了新的思考和收获，那就是“做小”。2020年以后，他们思考的是怎么把赛事做到更小的空间里去，比如社区、街道，这是瀚动体育深深植根的地方。在因为疫情不能举办联赛的时候，他们举办的重庆男子篮球联赛还可以进800个观众，这是区域赛事非常大的优势。

李姝霖提到，第七次人口普查有一个数据很有借鉴意义，中国城市化率已经达到63.89%，意味着过去的单一城市体变成社区型的大都市。对他们来讲，社区的概念非常重要，也是非常好的场景。这个场景当中一定不可或缺的是体育、是运动、是内容。

内容如何跟观众连接？场景很重要。很多人过去认为，体育只有在体育馆才能和观众连接，但经过这两年的验证，他们认为在社区、街道，甚至自己家楼下就可以实现连接。瀚动体育2022年会推出另外一个品牌“下楼即战”，社区将会是后疫情时代非常重要的触发场景。

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.lanxiongsports.com。