放大镜下的另一场冰雪盛宴,让6亿人看到更多鲜活故事

2022-02-17 大公司懒小熊

冰雪盛会开幕以来,最火的几个人莫过于王濛、谷爱凌和羽生结弦。


尤其是热点人物谷爱凌,抖音平台上相关视频播放量超过40亿,夺冠后两天其个人抖音账号已经涨粉700万,开赛至今粉丝数已突破了1500万,打破了杨倩在东京奥运会时创造的单场赛事涨粉纪录。


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当下,几个小时的赛事能够得到的信息相对有限,体育迷开始通过短视频获得更加丰富的体育内容,用户习惯于通过短视频消费精彩瞬间,这也无疑给了内容创作者更多场内时刻和场外花絮的视频挖掘空间。


抖音等短视频平台的出现顺应了这种趋势。在冰雪盛会中,抖音通过活动策划、直播连麦、热点发酵等方式,在赛前就通过铺垫,预制热点,赛中汇聚精彩瞬间,赛后则再次进行二次创作、引流和转化。这些流程如同放大镜一般,帮助用户看到更多赛事细节和幕后故事。


就像将放大镜交到用户手中,抖音正在帮助用户看到更多赛事细节和幕后故事。


热点引爆,冰雪赛事破圈传播


无论是全民哄抢的冰墩墩,还是让全民高呼新晋“女神”的谷爱凌等,这些霸榜热点都说明,这届冬奥会出圈了。


2019年就推出的冰墩墩,因为卡门、日本记者迷弟等视频的推动,突然一墩难求。


抖音上的内容创作者自然没有缺席这场盛会。截止至2月8日,关注过冰墩墩内容的抖音用户达到5亿人,相关视频播放量超过80亿次。


个人创作者和官方媒体也在围绕着冰墩墩做文章。冰墩墩设计团队负责人曹雪入驻抖音,人民网在抖音直播冰墩墩生产线,一时间引来了15万人围观。在抖音热榜上,冰墩墩产生上榜热点90个。


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相比之下,谷爱凌作为一直以来的夺牌大热门,她的成功在预料之内。谷爱凌在比赛开始前的“时装秀”在抖音获得100多万播放,夺金后发的4条抖音总互动量超千万,相关视频播放量已经超过50亿。


如果说冰墩墩和谷爱凌的超多上榜热点体现了抖音的内容生态优势,那开幕式之前和冬奥会开幕式视觉艺术总设计蔡国强合作的“开幕烟花”视频特效就可见抖音的精准判断和前瞻性。“全抖音都在放开幕烟花”超过众多开幕式相关热门话题,登上抖音热榜的总榜TOP2。


在开幕式落下帷幕不到2小时,抖音趁热打铁,邀请蔡国强登陆抖音直播间揭秘烟花的幕后故事,形成了流量的二次引爆。


冬奥会冰雪盛宴已经进行了一半,谷爱凌还将继续冲金,冰墩墩热度不减,其他热点事件持续产出中,抖音这把冰雪赛事“放大镜”,也定会继续发挥作用。


直播、二创,运动员在抖音放大IP影响力


自带“东北喜剧人”属性的王濛在1月24日抖音“超级冬道主”站内话题活动出现,首期与陈伟霆的直播连线主话题热度就到了总榜第一。


在冰雪赛事期间,在解说中拍桌子、产出了“我的眼睛就是尺”等热梗的王濛人气继续爆棚,目前抖音粉丝已经超过600万。


2月5日,抖音上线了“冠军驾到”直播活动,王濛对赛事解说期间“我的眼睛就是尺”的话进行了回应。话题“王濛解说太逗了”登上抖音热榜的总榜、体育榜等多个热榜话题,瞬间热度近千万。


抖音顺势上线了“我的眼睛就是尺”视频特效,“王濛同款我的眼睛就是尺”的话题最高登上抖音热榜话题TOP6。


此外,抖音联合王濛开启的15场“濛主来了”直播节目于2月6日开播,王濛更是联动运动员好友、人气明星、站内达人,既产出了“你可以永远相信中国短道速滑队”这样振奋人心的金句,又因为把给自己刷火箭的武大靖踢出直播间上了热榜,可以说,在专业性和趣味性方面王濛都能兼备,这也是备受观众喜爱很重要的原因。


当王濛这样有个人话题创造能力的运动员IP与抖音二创相遇,产生的化学反应就更大了。接着王濛的东北话,产生了“宇宙的尽头是东北话”、“冬奥会的官方语言是东北话”等热梗,突然之间仿佛全民人均东北喜剧人。


另外,被王濛踢出直播间的武大靖在抖音的官方账号也有300多万粉丝,在短道速滑1000米决赛时,武大靖让任子威先走这个让人动容的名场面,被抖音用户通过动画的方式进行演绎,“动画版武大靖让任子威先走”的话题播放量超过2000万次,多个版本上了抖音热榜。


放大镜下的另一场冰雪盛宴,让6亿人看到更多鲜活故事


武大靖让任子威先走的情节已经在2月7日比赛结束后刷屏,但用户通过内容创作将事件持续炒热了多轮多次,对于武大靖而言,大局为重的形象感染了6亿抖音用户,这不需要通过自身推动就能产生的宣传和引流,对于运动员个人IP打造来说也是一件好事。


活动在让人模仿的同时爱上冰雪


直播、热点在让用户看到这场冰雪盛宴,而模仿秀、回忆杀、变装等互动性强的活动则提高了抖音6亿用户的参与感,找到冰雪运动的乐趣,自然而然会爱上冰雪运动。


在开幕式的前一天,抖音全明星再度演绎《北京欢迎你》的MV,和2008年的版本合拍,“全民重唱北京欢迎你”的话题引发了超过1800万播放量,让人们在回忆14年前那场盛会时,发现这些年体育强国正在成为现实。


“家庭冰雪大赛”则更加接地气,田亮、周洋等运动员要么在家做出滑冰的动作示范,要么用家用物品做趣味冰壶比赛,当然,少不了普通用户的参与,在模仿体育明星的同时,也是一个了解冰雪运动玩法的好机会,不知不觉中放大了冰雪运动在日常生活中的存在感。


如今, “冰雪2022”专题页下的视频已经达到262.5亿次播放,包括武大靖、谷爱凌、王濛等运动员在抖音收获了千百万的粉,冰雪运动在国内依然仍处在早期阶段,抖音的曝光不仅在为运动员增加商业价值,放大冰雪赛事和冰雪运动的商业价值,也让国人爱上冰雪运动,感受到冰雪文化的魅力。


总而言之,在这场全民关注的冰雪盛宴中,抖音用时下年轻人最喜欢的短视频和直播,通过故事捕捉、内容二创和衍生活动等方式,如同放大镜一般,呈现冰雪健儿的嗨点、萌点和笑点,立体化打造了很受欢迎的体育内容生态,让冰雪体育竞技、冰雪运动和冰雪文化亲切走进近千家万户,切实推广了冰雪文化。


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