女性体育获大批量赞助,苹果进军体育版权|DEAL

2022-03-13 特别策划刘易非

冬残奥会正式闭幕,属于北京的大赛周期宣告结束。有奥运加持,无数品牌主都在挤进体育市场,效果有喜有忧,大赛结束后,体育重新步入常规节奏,这种时候,长期主义的体育商业活动更能为体育产业提供健康的土壤。


这段时间,国际社会热点依旧。妇女节刚刚结束,女性体育运动的商业价值不断提升,不少品牌纷纷加码女性代言人、女子赛事。而俄乌局势仍在发酵,这也影响着不少西方体育组织的商业选择。


以下是过去两周国内外体育商业的重要合作案例。


1、苹果进军体育版权市场,获MLB九国版权


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合作类型:版权开发


合作概述:在苹果公司春季发布会上,苹果宣布获得了MLB在美国、加拿大、澳大利亚、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韩国和英国共九个国家的转播权,这是该公司首次进军体育直播领域。从2022赛季开始,Apple TV+流媒体平台每周独家直播MLB的周五双重赛。福布斯报道称,合同为期7年价值8500万美元,包括5500万美元的版权费和价值3000万美元的广告费。


懒熊提要:做流媒体平台,体育版权已经成了各家都想试一试的武器了。


2、联想成为F1官方合作伙伴


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合作类型:赛事赞助


合作概述:3月10日,联想集团与F1世界一级方程式赛车宣布,从2022赛季开始联想集团将成为F1的官方合作伙伴。联想方面表示,集团的尖端技术、硬件设备、高性能计算和服务器解决方案将与整个F1组织运营深度融合,驱动数据收集与分析,制作高质量的赛事内容与广播服务,为全球十亿粉丝带来最高水平的赛车娱乐体验。


懒熊提要:“周冠宇效应”开始显现,赞助商只是中国车手带来的第一步的价值,后续的经济效应大可以继续期待。


3、张虹成为女装品牌朗姿品牌大使


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合作类型:代言


合作概述:3月8日,中国女装品牌LANCY朗姿宣布,签约中国速度滑冰首枚奥运金牌获得者张虹为品牌大使。


懒熊提要:此前张虹最受关注的代言是亚瑟士,与朗姿的合作,则证明了女运动员的商业影响力正在越来越延伸到体育之外。


4、大威廉姆斯成为Lacoste全球品牌大使


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合作类型:代言


合作概述:3月初,法国高级运动时尚品牌Lacoste宣布,维纳斯·威廉姆斯成为其全球品牌大使。大威廉姆斯不仅是7届大满贯冠军得主,也是体育史上最成功的女性之一,在时尚界也颇有建树。


懒熊提要:此前Lacoste的代言人一直是德约科维奇,瑞士媒体Luzerner Zeitung表示,德约科维奇拒绝接种新冠疫苗的情况,再加上他被澳大利亚驱逐、以及随之而来的混乱局面可能会导致Lacoste转向其他球员。


5、拉杜卡努成为沃达丰草根网球大使


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合作类型:代言


合作概述:3月初,英国电信运营商沃达丰宣布网球运动员拉杜卡努成为其“草根网球大使”。拉杜卡努将为沃达丰赞助的大众网球赛事Play Your Way to Wimbledon提供支持。《每日邮报》报道称,拉杜卡努在这次合作中将获得每年300万英镑。


懒熊提要:目前,拉杜卡努手上已经有迪奥、蒂芙尼、依云、英国航空等一系列大牌代言和合作。尽管成绩还没有十分稳定,但拉杜卡努绝对是欧洲商业价值增长最快的女运动员之一。


6、NWSL与达美航空达成合作


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合作类型:赛事赞助


合作概述:近日,达美航空公司和美国女子足球联盟 (NWSL) 达成多年合作伙伴关系,达美航空将成为NWSL的第一家官方航空公司和旅行合作伙伴。 


懒熊提要:美国女足的同工同酬案不久前达成和解,女足运动在商业上更加走向独立运营。目前看来,越来越多品牌在为女足买账,几年后,美国女足在俱乐部层面也有望接近同酬。


7、意大利足协签约阿迪达斯,意甲签约彪马


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合作类型:协会赞助


合作概述:3月9日,意大利足协官方宣布,从2023年1月开始,意大利国家队将更换球衣品牌赞助商,从彪马换成阿迪达斯。两天前,意甲联盟与彪马达成合作,2022-23赛季起,彪马成为意甲的官方技术合作伙伴,将为意甲、意大利杯、意大利超级杯的所有比赛提供官方比赛用球,并在电竞联赛eSerie TO TIM中合作。


懒熊提要:从2003年开始,彪马就一直是意大利国家队的球衣赞助商,20年的合作已经几乎让两者的搭配成了一种经典。不过意大利国家队选择阿迪后,彪马也接替耐克,成为意甲合作伙伴,也说明意大利依然是其重要市场。


8、曼城与加密货币公司OKX达成合作


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合作类型:俱乐部赞助


合作概述:3月4日,曼城官方宣布与世界上最大的加密资产服务商OKX建立全球合作伙伴关系。双方的合作将涵盖男子足球队、女子足球队以及电子竞技业务。


懒熊提要:今年2月,曼城已经与索尼合作,计划将主场赛场伊蒂哈德球场虚拟化,开启元宇宙之路。这次与OKX的合作,后者可能会帮曼城将区块链技术引入到其元宇宙的规划中。不论如何,体育IP的虚拟化之路已经加速了。


9、一加手机冠名北京JDE和平精英战队


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合作类型:俱乐部赞助


合作概述:3月7日,一加手机官方宣布,与北京JDE战队正式达成合作,一加手机正式成为北京JDE战队征战PEL和平精英职业联赛的冠名合作伙伴,该战队将更名为“北京JDE一加战队”。


懒熊提要:手机品牌赞助电竞再合适不过了,尤其是手游赛事。


10、沙尔克04解约俄气后找到新主赞助商


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合作类型:俱乐部赞助


合作概述:受俄乌局势影响,沙尔克04宣布与此前合作多年的俄罗斯天然气解除合作,也取消了后者的球衣广告权益。3月初,俱乐部宣布与房地产公司VIVAWEST达成赞助协议,后者的商标将会出现在球队球衣上。


懒熊提要:与俄罗斯脱钩,选择一家为采矿工人提供住房的房地产公司。这对于身处鲁尔工业区的沙尔克04来说,估计是最舆论正确的选择了。


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