EDG获第18家赞助,内马尔成PUBG宣传大使|7月上半14起电竞营销一览

2022-07-19 电竞商业Meta汤俊聪

1. EDG与可口可乐以及野豹加速器达成合作


EDG获第18家赞助,内马尔成PUBG宣传大使|7月上半14起电竞营销一览


合作类型:战队赞助


合作概述:近日可口可乐官方宣布与EDG电竞俱乐部达成短期合作,三位本土选手李炫君、赵礼杰以及田野出现在可口可乐广告中,宣传无糖可口可乐产品。同时,EDG还与野豹加速器达成合作,成为后者游戏知识答题挑战活动的“答题官”大使,


Meta提要:这样一来EDG的赞助商达到了18家之多,远远甩开了其他的LPL俱乐部,充分体现了世界冠军的商业影响力。不过EDG需要在比赛中调整自身状态,常规赛过半之后他们仅列第6。


2. 潮流文化平台NICE与LNG战队达成战略合作


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合作类型:战队合作


合作概述: LNG战队与NICE平台达成合作,后者将作为LNG战队唯一指定潮流APP。NICE是目前国内热门的潮流时尚社区以及交易平台,交易的商品以球鞋为主。


Meta提要: 作为运动服装品牌李宁旗下战队,LNG对NICE来说或许是LPL里面最为合适的合作对象。并且,LNG也推出了自己独有的服装品牌,当然,作为二手交易平台的NICE并不能成为前者的销售渠道,但双方在内容上面的确有许多的创作空间。


3. 鸿星尔克与南京Hero久竞达成合作,为后者提供战队常服


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合作类型:战队赞助


合作概述:王者荣耀战队南京Hero久竞近日宣布与鸿星尔克达成跨界合作,开启“Hero国货当鸿计划”,鸿星尔克成为战队常服供应商,南京Hero选手无畏担任鸿星尔克国货共创官。目前双方已经发布了一套联名篮球服,也在微博上进行了内容的激活,宣传健康电竞的理念。


Meta提要:电竞的火热和年轻让一众国产运动品牌都在入局,而基本上打的也是“健康”、“国潮”等等的口号。而由于赛事队服赞助商往往是统一的,合作更多会在便服上做文章。


4. 通用汽车旗下GMC品牌成为TSM战队独家汽车赞助商


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合作类型:战队赞助


合作概述:美国汽车巨头通用旗下的GMC品牌迈出了他们在电竞上的第一步,与北美电竞豪门、世界上年收入最高的电竞俱乐部TSM FTX达成了“广泛的”合作协议,通用将成为俱乐部的独家汽车赞助商,logo将出现在战队队服上面。此外,双方还将在内容创作、数字激活、联名周边等多方面开展合作。这并不是通用集团中首个接触电竞的品牌,雪佛兰在此前就曾是中国俱乐部IG的赞助商。


Meta提要:GMC品牌以生产中大型SUV、皮卡等多功能车辆为主,如此硬核的形象似乎与电竞年轻、有活力的形象有一定的出入,不知道GMC是否想通过电竞重塑自己的品牌形象?


5. ESL Gaming与音频流媒体平台Spotify达成合作


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合作类型:赛事合作


合作概述:知名的电竞赛事组织方ESL Gaming与Spotify达成合作,该合作旨在为德语电竞社区提供他们最喜欢的音乐体验和独家播客,提供高质量但简化的访问体验。双方合作的赛事包括刚刚结束的IEM科隆赛事,以及将在8月份举行的EPL第16赛季的赛事。


Meta提要:尽管流媒体视频是如今当之无愧的第一媒体,但音频还是有其独特的地位,在电竞当中优质的音乐内容也越来越受到重视,像G2这样的电竞豪门也发展出了自己的音乐品牌。


6. 00Nation电竞俱乐部与阿迪达斯达成合作协议


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合作类型:战队合作


合作概述:挪威电竞俱乐部00Nation与阿迪达斯达成合作,双方将在打造生活方式上开展合作。据00Nation的说法,他们在挪超足球俱乐部瓦勒伦加与阿迪达斯的合作中主导了广告创意的策划,从而通过这次合作与阿迪达斯牵线搭桥,成为了与G2、Vitality以及DWG KIA等知名俱乐部并肩的战队,上述三家俱乐部都是阿迪达斯的赞助对象。此外,00Nation近日还与电竞外设品牌Redragon达成了赞助协议。


Meta提要:通过“不务正业”吸引到阿迪达斯这样的大牌赞助商,00Nation的这段故事可以作为电竞界的非典型案例了,相信也为电竞俱乐部业务转型这一个趋势提供了一些启发。


7. 金霸王电池(Duracell)冠名赞助纳斯卡电竞的威廉姆斯车队


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合作类型:冠名赞助、战队合作


合作概述:知名车队威廉姆斯的纳斯卡电竞车队迎来了冠名赞助商金霸王,赛车的涂装将有所改变,混合了威廉姆斯的蓝色以及金霸王的古铜色,双方营销激活方面的细节没有透露。这是金霸王首次进军电竞。此外,威廉姆斯电竞部门还与零售商Currys达成电竞相关合作,双方将在英国开启电竞赛车训练营。


Meta提要:首次进军电竞就是大手笔,金霸王这一美国老牌的电池制造商十分有魄力。而纳斯卡,虽然是电竞,也是美国最受欢迎、历史最悠久的赛车运动项目之一。


8. Galaxy Racer与Mashreq银行达成合作


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合作类型:战队合作


合作概述:中东、世界上最大的电竞、游戏与生活方式组织Galaxy Racer,近日官宣了与Mashreq银行的合作,后者是阿联酋历史最长的私营银行。这项为期一年的合作将主要关注点放在内容系列,以及Mashreq目前所赞助的几个阿联酋境内的电竞锦标赛,同时银行的LOGO也会出现在Galaxy Racer所有战队的队服上。


Meta提要:Galaxy Racer拥有10支电竞战队,60位职业选手,除中东以外还包括北美、东南亚以及欧洲,Mashreq银行有机会将自己的业务拓展到各个大洲当中。


9. 绝地求生开发商KRAFTON与Subnation就美洲地区赛事达成合作,并官宣内马尔为绝地求生宣传大使


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合作类型:赛事合作


合作概述:KRAFTON更为人熟知的名字是蓝洞(Bluehole),他们与娱乐媒体公司Subnation就整个美洲地区的绝地求生电竞赛事达成合作,Subnation将负责该地区的营销策划与执行,同时还会在美洲为赛事物色新的赞助商。同时,KRAFTON还官宣了绝地求生的资深玩家、巴西球星内马尔作为游戏的宣传大使,探索游戏最新发布的地图。


Meta提要:如今的PUBG已经没有数年前一般火热,但还是积累了一批核心玩家,相比之下,PUBG的手游电竞在东南亚等电竞新兴地区倒是开展的如火如荼。Subnation会为这个游戏带来怎样的新活力还有待观察,但作为足球巨星的内马尔确实能够为游戏的新内容宣发大量引流。


10. Astralis与能量饮料品牌Go Mate达成合作


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合作类型:战队赞助


合作概述:丹麦知名的电竞战队Astralis与能量饮料品牌Go Mate达成了合作协议,后者是一个全新的纯天然饮料品牌,由著名球星阿圭罗所投资。双方将会在赛事以及激活方面保持合作,在今年晚些时候,双方将推出联名的饮料。


Meta提要:能量饮料×电竞再+1,凭借Astralis和阿圭罗的知名度,加上纯天然的噱头,Go Mate在短期内应该能够通过激活获得一波流量。


11. 华硕玩家国度、雷蛇赞助沙特Gamers8电竞节


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合作类型:赛事赞助


合作概述:华硕旗下电竞品牌玩家国度(ROG)将赞助两项位于沙特的电竞活动,沙特电竞联赛以及Gamer8电竞节。合作除了ROG的品牌曝光以外,他们还将为赛事以及活动提供硬件赞助,还将在为期八周的Gamers8电竞节上设置品牌的展台。此外,雷蛇将会推出Gamer8×雷蛇的联名外设产品。


Meta提要:沙特今年在电竞方面的大新闻并不少,Gamers8电竞节就是其中一个,这项活动将包括PUBG手游世界邀请赛及其他5项世界级赛事,总奖金高达1500万美元,包括BLAST以及拳头游戏都会参与其中。而ESL以及FACEIT平台也被沙特背景的Savvy游戏集团以15亿美元的价格收购。


12. Team Liquid与金属海报制造商Displate达成合作


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合作类型:战队合作


合作概述:双方会将包括Liquid的吉祥物“小白马”,以及LOL和瓦洛兰特的队员形象做成金属海报。在之前,Displate也已经在守望先锋、使命召唤等游戏上推出过周边的金属海报。


Meta提要:电竞豪门Liquid最近动作频频,上个月才与本田达成合作,内容也是目前比较流行的打造生活方式,此次的金属海报倒显得有些复古。


13. GodLike战队与STAN就粉丝事务达成合作


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合作类型:战队合作


合作概述:印度战队GodLike日前与印度的粉丝互动创业公司STAN达成合作,后者将为GodLike的粉丝提供非NFT的数字藏品,双方还将在激活以及提升粉丝体验方面保持合作。双方的合作得到了印度新成立的人才管理和内容代理公司Numen Esports And Gaming的推动。GodLike是第一个与该品牌签约的大型电子竞技组织,与STAN的合作也是Numen代理的第一个合作伙伴。


Meta提要:在NFT成为潮流的情况下,这次合作推出的反而是非NFT的藏品,这种反潮流的形式是一个值得关注的现象。目前印度还没有任何与NFT相关的规定或法律。


14. 德国电竞俱乐部BIG与惠普OMEN延长合作协议


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合作类型:战队赞助


合作概述:作为德国最大的电竞俱乐部之一,BIG在续约后将迎来与OMEN的第5年合作。此前OMEN已经赞助了俱乐部的CS:GO、瓦洛兰特等项目,此次续约他们还将支持俱乐部旗下的女子CS:GO战队。


Meta提要:女子电竞的发展已经成为电竞的一个重点了,今年包括瓦洛兰特、CS:GO、火箭联盟等电竞项目都在推动女子电竞的发展,鼓励女子战队加入自家的电竞赛事。


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