电影院里看电竞,谁救谁?

2022-11-24 电竞商业Meta孙裕

“要的就是现场那个氛围。”自从疫情后,从2018年就开始追KPL的小寒再也没有去过比赛现场。“去不成现场后,就开始去各个城市线下举办的观赛点,我当时去的那个电影院68块钱一位,就是纯观赛。”

 

比赛现场由于各种原因限制,很多观众想去也望而却步,线下观赛的需求无法满足。电影院、餐吧、甚至酒店都推出了线下观赛活动。

 

刚结束的2022年英雄联盟全球总决赛中,拳头游戏与Lexis Partners合作,在全球30多个国家的影院直播决赛,满足没有办法到达现场的观众。

 

电影院里看电竞,谁救谁?

▲S12冠军 DRX

 

其实,影院观赛早已不是新鲜事。

 

2013年,当时作为《英雄联盟》中国代理的腾讯与万达院线(现为万达电影)、游戏风云、SiTV展开合作,在重庆的万达影城直播了S3总决赛——皇族vsSKT的比赛,从此拉开了影院直播电竞赛事的序幕。2014年《英雄联盟》全明星赛时,全国共有16家影院以及17家高端网吧进行了赛事直播。随着国内电竞赛事体系的发展与成熟,2015年,腾讯与万达联合举办了“万达院线外卡赛”,选手直接在影院进行比赛。此后每年都会有影院举办线下观赛活动,到2019年LPL春季赛总决赛期间,腾讯电竞与多家合作,在全国超过400家影院(其中超过180家是影厅)以及250家网吧组织了线下观赛。更是在2021年出现了专门线下观赛小程序,为观众提供线下观赛地点。

 

而DOTA2也在2015年TI 5总决赛时,在杭州佳映国际影院的IMAX厅直播了比赛。作为国内代理的完美世界,直接开放自己旗下的影院作为TI的线下观赛点。今年TI 11同样的也举办了影院线下观赛,以完美世界影城丰城恒丰店为例,一张票售价59元起。

 

相对上线较晚的《王者荣耀》,2016首届KPL总决赛就在全国十省市设置了十个观赛影院。而在最近的2022年10月刚结束的王者荣耀挑战者杯总决赛,大地影院集团与虎牙直播、王者人生在全国14家影院开展了线下观赛。

 

一、双赢的结合

 

电影院里直播电竞游戏,可以看作是后疫情时代的互相“救赎”。

 

人口聚集、封闭空间等原因让电影院成为了人们疫情时期很多时候无法选择的出行目的地,《2022强影之路》白皮书显示,截至2022年10月20日,受到疫情影响停业的影城达到了1.14万家,观众年平均观影频次已降至不足2次,达到近5年最低。电影院行业发展到了低谷时期。

 

一位知名院线负责人告诉「电竞商业Meta」:“我们的主营业务被抽掉了,疫情之后电影内容的供给就比之前少很多。”

 

电影院里看电竞,谁救谁?

 

在疫情前的2018年和2019年,每年上映的电影数量都能超过560部,而2020年仅上映了307部,同比2019年下降了45.2%,2021年稍见回暖,达到了542部,而截至2022年10月20日,今年仅上映了263部影片。

 

一方面观众出于疫情防控原因,减少了去电影院的次数,另一方面,影院也受疫情影响,不定期关门停业,影片供应不足,公映时间延长,难以满足观众频繁观影的需要。

 

上影文旅首席投资官顾宇灏也告诉「电竞商业Meta」:“大部分影院在今年疫情冲击下,单一的票房收入模式难以实现盈利。”

 

电影院急需破局。

 

《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示,上半年我国电子竞技产业收入超700亿、用户规模近5亿。《2022亚洲电竞运动行业发展报告》调研数据显示,在对职业赛事关注上,电竞赛排在“国球”乒乓球赛之后,超过篮球、足球,位列第二。

 

电竞在国内受众众多,关注度高,再加上此前影院已有直播电竞赛事的经验,“影院+电竞”直播的模式成为他们探索突破“困局”乃至产业升级的方式之一。

 

考虑到成本以及常态化赛事观众观看直播需求小,现在电影院主要在各种赛事的决赛期间进行直播活动,以保证成本与收益。

 

上述院线负责人表示:“我们现在在搞各种内容,包括电竞赛事的直播,除了补充我们现有的内容外,另一方面可以拉一些原本我们没有覆盖到的电竞类群体,尝试把他们转化成我们电影的受众。简单理解就是为影城拉人气,获得更多的潜在销售机会。”

 

观众除了能够购买观赛门票外,还能带动影院其他项目的收入,有很多观影门票直接包含了一些额外产品的价格,如周边或者餐饮等。而且即便在电竞赛事期间,多数影厅仍然可以正常放映其他电影,既不影响影院的“主营业务”,又能够拓展受众群体,增加观众线下体验。

 

而对电竞产业来说,影院里直播赛事同样也是升级。

 

作为电竞产业最为直观的赛事,沉浸式的线下赛场打造,能够调动现场观众的情感,烘托电竞氛围与激情。但比赛现场的位置有限,不能满足观众需要,且受交通、防疫等因素影响,很多人也无法现场观赛,与其他产业合作线下观赛点成为很多期待线下观赛的观众首选。

 

餐厅、网咖……各场景依靠自身产业特色,与电竞相结合,创造“电竞+”商业模式,让线下观赛覆盖更多受众。影院拥有得天独厚的观影基础条件,把小屏画面转移到大屏,无论是音画、氛围还是观赛舒适度都为观众带来新体验。

 

另一方面,这也是电竞商业化的升级发展。“破局就要探索,对影院是一种机会,对电竞也是,电竞行业发展也需要更多的商业化落地。”顾宇灏表示。

 

《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示,截至2022年,全国有超过7成网民支持所在城市与电竞更多联动。

 

随着电竞的发展,受众越来越多,对线下场景的需求日益增长,“电竞酒店”“电竞馆”……将“线上”的电竞,落实到真实的线下场景,精准定位目标用户,转化用户情感,让他们产生与电竞线下场景的共振,最终实现商业的转化。

 

影院里观看电竞比赛直播还处于初步探索阶段,万达电影、大地院线等入局,让电竞市场看到了破圈机会,跨界合作也能实现双赢。

 

二、监管是关键

 

但是影院转播电竞比赛还是存在一些隐患。

 

电竞赛事的转播首先需要赛事的版权,电竞赛事已经过了免费的时代,各大平台争先恐后地花“千金”购买赛事独播权。影院必须获取相应授权,才能开展相关活动,但是依然存在部分影院,直接从其他平台获取直播信号,进行直播。

 

此外,电影院直播的事项并没有专门的管理规范,因此在实际监管方面没有明确说明影院是否可以从事这一业务,影院直播还属于“灰色地带”。

 

顾宇灏也提到,“直播进影院困难的不是技术,是监管方面的问题。”

 

很多的影院一般只是提供场地租借,以此与获得转播授权的第三方公司进行合作。多数影院经营许可证上所限定的经营范围仅仅包括“电影放映、食品销售、国内广告制作”等,如果直接通过售卖直播门票的方式营利,则有违规的成分。

 

“目前还没有明确的相关政策,可能在今年晚一点的时间,上海那边在考虑做试点,但是还没有正式的文件下来。”上述院线负责人表示,“打造综合性的社交娱乐空间是我们目前的战略规划,把各种各样的业态拉到里面来,靠更丰富的业务发挥更多的社交属性。”

 

不仅包括电竞比赛的直播、国内影院也在积极探索体育赛事、相声等形式。

 

无论是电竞赛事还是其他业态,影院是否能够“甩开膀子”进行业务创新,归根还是要看内容质量与热度,最重要的还是监管政策的落实,只有这样影院才能进一步丰富经营模式、拓宽业务场景。


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