富哥专栏 : NBA这个亿级数据大单,瞄准的是千亿级的博彩市场

2016-09-25 职业体育懒小熊

富哥专栏 : NBA这个亿级数据大单,瞄准的是千亿级的博彩市场


NBA通过官网宣布正式签下新的数据合作伙伴,表面上看,这是NBA开拓市场的数据大单,往细里深究,这或许是联盟打开千亿美元级博彩市场的金钥匙。


一个多月前的流言成为了现实。


北京时间9月23日凌晨,NBA通过官网宣布正式签下新的数据合作伙伴Sportradar和Second Spectrum。据福布斯网站报道,合同期为六年,总价超2.5亿美元。


从表面上看,这是NBA近年来不断开拓新市场的又一收获,但往细里深究,从Sportradar获得的相关博彩权益说明,这或许是联盟打开千亿美元级博彩市场的重要一步。


先简单介绍下Sportradar,它是一家总部设在瑞士的全球知名体育大数据公司,也是体育投注数据的供应商,目前在全球24个国家设有超过35个办公室(包括北京),现有员工超过1500人。仅在美国,它服务的顶级体育联赛就包括NFL、NHL和NASCAR等。


NBA现有的官方数据分发商是Stats,国内绝大部分篮球媒体(包括电视台)的数据授权都来自于这家公司,价格不菲。但这块业务将更换东家,从2017-18赛季开始,Sportradar将代表NBA向全球各个国家和地区分发NBA、WNBA以及发展联盟的实时比赛数据。


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▲ 除了数据分发,Sportradar还将通过其掌握的投注数据来监测比赛的公正性。


数据分发业务还要再等一个赛季,但有一项权益,Sportradar从即将正式揭幕的新赛季就能拥有,把NBA数据、比赛音视频流推给美国以外的博彩运营商(之所以强调美国以外,因为在美国的50个州中,46个都将体育博彩列为非法),这对其旗下投注服务产品Betradar无疑是个重要补充。在NBA的官方新闻稿中,这是一项被藏在文末且没有重点突出的权益,但实际上,这个权益比其他都更有想象力。


对于体育博彩,NBA的态度在过去若干年有明显的变化。2007年资深裁判多纳吉赌球门事件爆出后,NBA严抓赌球,站在职业体育联盟的反赌最前沿,五六年过后,临近退休的前总裁大卫·斯特恩,开始倡议博彩合法化,新总裁萧华上任后,继续推动这事,在多个公开场合表态,体育博彩化是不可避免的趋势。不止是说,NBA也在暗中布局,包括跟顶尖范特西游戏品牌FanDuel的深度合作。


NBA看重体育博彩,主要还是其中的蛋糕足够大。华盛顿奇才队老板泰德·莱昂西斯曾告诉彭博商业周刊,仅NFL橄榄球联盟这一项,未受政府监管的年博彩金额就已超过1000亿美元。福布斯2015年曾做出预测,美国的非法博彩市场,年营收超过3800亿。这也是斯特恩和萧华们极力鼓吹博彩合法化的终极原因。


在美国体育博彩普遍合法化之前,Sportradar暂时还不能直接动这块蛋糕,但通过跟NBA的合作,他们占据了一个入口,将来会有比较大的想象空间。除此之外,在体育博彩普遍合法化的欧洲,Sportradar可以结合手中的NBA数据和音视频版权权益,打磨出不错的产品来。


拿下NBA之后,Sportradar已经拥有北美四大联盟中的三大,只有MLB棒球目前还在Stats手中。作为一家正式成立才16年的公司,他们这三年在美国的布局,有很多值得国内体育产业去学习。


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▲ 乔丹是Sportradar的投资人。


2013年,Sportradar收购体育数据公司SportsData,在此基础上正式成立Sportradar美国公司,然后在体育大数据还没那么火爆的情况下(跟国内眼下的情况很相似),迅速与顶级体育赛事建立合作,随后靠着专业服务达成独家数据伙伴关系。


据知情人士透露,Sportradar在两年前就开始了跟NBA的接触,那时就有了数据合作的计划,只是在等合同到期这个节点。在这个过程中,他们做了很多准备工作,比如成功吸引到三位NBA球队老板总价4400万美元的投资(包括上文提到的莱昂西斯,还有黄蜂队的迈克尔·乔丹和小牛队的马克·库班,他们在NBA的关系和话语权比钱更重要),再比如引入数据合作方Second Spectrum。


作为Stats旗下的王牌产品,SportVU近几年出尽风头,似乎成为了球员数据追踪的代名词。不过Second Spectrum来头也不小,虽然是一家成立于2013年的创业公司,但它的董事会中有快船老板斯蒂夫·鲍尔默这样的大咖,顾问团中也有肖恩·巴蒂尔和贝基·哈蒙这样喜欢研究数据的前职业球员。


Sportradar联手Second Spectrum,解除了联盟和球队高级数据分析的后顾之忧。


总而言之,看似简单的一份合作协议,对Stats是个不小的打击。与此同时,这份合约的最终受益的可能是NBA。设想一下,一旦未来体育博彩合法,上亿球迷一边看球,一边下球,那将是一桩怎样的生意?


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作者简介:黎双富,前知名NBA驻美记者,现懒熊体育联合创始人,圈内人称“富哥”,是首个跟队进白宫采访的中国NBA记者,著有《斯特恩传》、《NBA与商业》。


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