11家中国体育公司组团访问英国后,中国足球将为英国带去怎样的商机?

2016-10-09 观点侯迪

11家中国体育公司组团访问英国后,中国足球将为英国带去怎样的商机?

哥伦比亚球星杰克逊·马丁内斯在中超的赛场上


近日,英国媒体BBC发表文章指出,中国足球的不断升温为英国带去了新的商机。


足球在中国正在快速发展。中国商人们不仅斥资收购国外俱乐部,还大把花钱为中超联赛引进国际球星和著名教练。


中国政府希望将中国建设成一个足球强国,这意味着不断引进球星的同时,国外先进的足球知识和经验也越来越重要。这就创造出了大量的潜在商机,中国足球从上到下,到处都为英国的公司敞开商业的大门。


最近,在英国国际贸易部的组织下,一支由11家中国体育公司组成的团队对英国进行了访问,这次访问一直持续到10月2日。这支团队参加了在曼彻斯特举办的Soccerex足球商业大会,在大会上完成了几笔交易,对英国的足球赛事也进行了更多地了解。


纽卡斯尔联队的契机


“我想向英国俱乐部学习一些先进经验。”袁卫东(音)说。他从5岁起开始踢球,现在是一家体育公司Sports Leader的总经理,这家公司运营着北京最大的足球中心,为不同层次的足球队、教练和球员提供多种服务,同时也帮助中国足球运动员出国接受高水平的训练和指导。


袁先生对英国足球有着许多了解,他曾是纽卡斯尔联队的青训教练,在英国学习生活过。


“我对英国俱乐部如何将资产进行商业化很感兴趣,希望能把在这里学到的东西有效地运用到我们足球中心的运营管理中。”


他还说到:“我同样对这里的球员康复训练很感兴趣,我很想将这些康复设施引进到我们的足球中心。”


攀升的足球热度


这次旅程中,袁卫东与中国代表团的其他成员一起参观了英国国家队训练中心圣乔治公园,并在周日现场观摩了热刺和曼城的英超联赛。


袁先生表示,中国国家主席习近平宣布要使中国在2025年成为世界最大体育经济体之后,过去的两年里中国足球的热度陡然攀升。他说:“此前足球事业仅仅由我们这些曾经踢过球的人在做,但自从2014年政府宣布我们需要关注足球,从草根阶层到职业阶层,一切都变了。”


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▲中超赛场上的球迷


“如今我们正打造这个行业中的‘硬件’,建立俱乐部,培养球员,发展足球经济。但我们也要将更多注意力放在‘软件’上……比如关注足球文化,引导球迷,不要只有赢球了才支持你,看你输球马上就转投其他球队。如果纽斯卡尔联队是一支中国球队,在它降级之后球迷们马上就会离它而去。”


经济面貌的改变


李久全是中国足协市场部主任。他认为中国足球的不断发展将使中国经济摆脱对出口市场的依赖,同时拉动内需。


他说:“现在很多人都有经济能力去出国旅游,娱乐性消费,体育运动上也占很大比重。我正在和一些欧洲的合作伙伴交流,说我们有能力改善我们的足球市场。但是,并不是只有我们市场人员需要出国学习,我们的教练和球队也需要吸取国际上的先进经验。”


更多的增长空间


大卫·冉是新英体育的战略及商业发展部总监,新英体育拥有英超联赛在中国的转播权。他表示公司利用强大的分销网络,将英国顶级足球赛事带到了中国超过12亿观众面前。尽管体育产业的热度十分高涨,但中国足球市场的增长空间依然很大。


他说:“我们希望学习更多球场之外的足球商业开发。这方面我们仍然处在发展阶段。”


英国社会的反应


那么英国方面态度如何呢?


英超伯恩茅斯俱乐部主席杰夫·莫斯廷已经与中国建立了一些足球方面的联系。他说:“我们正在与中超俱乐部一起探索中国市场的机会,寻找潜在的合作,特别是聚焦于发展青训和教练资源方面的交流合作。”


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伯恩茅斯俱乐部主席杰夫·莫斯廷


今年早些时候他曾表示,俱乐部与伯恩茅斯大学进行合作,对60位中国教练进行培训。


“他们(伯恩茅斯大学)提供教育资源,我们则为这些教练提供英足总的一级教练认证。最终这些中国教练们拿到了证书。”


他说中国方面希望用足球使人们“不参与反社会活动”,健康生活,坚持锻炼身体。


“现在我还不相信中国的基础设施能与欧洲相媲美,他们把很多资金用在了招揽大牌球员上。”他说。


寻求契合点


中国俱乐部签下国际球员常常占据新闻头条,这些球星包括拉米雷斯、热尔维尼奥、弗雷迪·瓜林、杰克逊·马丁内斯、胡尔克和阿列克斯·特谢拉。


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▲巴西球星胡尔克来到中国


“英国足球产业的每个人都会把中国与金钱、财政、营收划等号,这种理解是非常浅薄的。”特雷弗·沃特金斯说。沃特金斯是英国Pinsent Mason法律事务所的主席,他的公司在中国大陆有两个办事处,在香港有一个办事处。


“这就是所谓的基础业务,中国代表着全球体育市场最后的几块处女地,尤其是足球市场。”

 

“现在我们有了合作的基础,因为我们有着非常明确的目标,而中国也希望利用足球扩大他们在全球的影响力。”

 

“我们认为英中两国足球产业正在寻求契合点,然后双方一起为之付出努力。”


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