天价版权狂欢该冷静冷静了,英美体育付费频道用户骤降收视暴跌

2016-11-29 场外罗震

随着各种天价的电视转播合同的签订,不少国外体育赛事转播商却发现自己手上的赛事关注度似乎并没有想象中的那么高,尤其是付费频道的订阅用户骤降和传统电视体育节目收视率暴跌。


电视直播似乎对年轻人越来越没有吸引力了,现在一些传统电视媒体的高管只能寄希望于直播赛事的收视率少受像Netflix这样的流媒体视频提供商或电竞比赛的影响,但结果似乎并不是那么乐观。


像英国卫星广播公司Sky Plc和西班牙电信巨头Telefónica SA这样的欧洲广播商每年都要为体育转播权支付几十亿美元,因为只有利用这些运动的吸引力才能吸引人们消费宽带服务以及其他电视捆绑产品。ESPN母公司迪士尼及全美三大商业广播电视公司之一的NBC同样利用体育来增加消费人群和获得广告收入。


但是有迹象显示现在的年轻人和上一代有了很大不同。分析公司Ampere Analysis通过对来自10个国家共计31000名公众调查后发现,其中18岁到24岁的人群对体育类的电视节目最不感冒。


属于年轻一代的新理念


在被问到最喜欢看什么类型的电视节目时,年轻人普遍表示对体育类节目都不是很热衷。


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各年龄段人群喜欢的电视节目类型及所占比例


这一趋势在美国和英国是非常明显的。这两个国家在利用互联网获取和选择信息和娱乐资源方面走在时代前沿,这些国家年轻人对于电视体育节目的兴趣与整个国家平均水平差距非常大。(法国和波兰因为年轻人对于电视体育节目很感兴趣而成为例外。)


统计的缺陷


调查显示,在这十个国家中,有八个国家的年轻人对于电视体育节目的感兴趣程度都低于整个国家的平均水平。传媒和娱乐市场越发达的国家,这一差距就越明显。


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调查的几个国家中不同年龄段人群对体育节目感兴趣程度


我们要充分认识到这些数据是有一定缺陷的。在对美国收视率进行研究和分析后,市场研究公司尼尔森表示对于年轻人与体育节目之间的联系了解得并不深入,同时其他消费市场的调查数据并不充足。分析公司Ampere Analysis主要依赖网络渠道进行调查,调查范围并没有包含整个社会人群。


收视率下降已成不争的事实


总体相比,2011年后18岁到34岁之间的人群中,NFL电视收视率下降得更为明显。


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最近9个赛季一段时间内18岁到34岁之间的人群观看NFL人数


把英超联赛收视人群数量下降的原因归于年轻人的失望有一定合理性,同样NFL收视率下降也是这个原因。一些人认为收视率下降的原因是因为总统选举以及其他无聊的节目,但尼尔森收集的数据显示,前几年美式橄榄球收视率下降得比今年更为严重。


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最近8个赛季NFL收视率总体变化情况及在18岁到34岁之间的人群中的变化情况


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其他娱乐方式


在18岁到34岁人群中,NFL收视率的下降已经持续了一段时间。


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有一件事情是不容置疑的,那就是现在的年轻人的娱乐方式比几十年前多得多,他们在电视上花的时间也少得多。从Snapchat 到Candy Crush,年轻人在新媒体方面的消费习惯迅速增加。


其他观赛方式


在美国,新一代人花在看电视的时间比老一辈人少。他们使用最多的是智能手机。


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不同年龄段人群每周使用电视或移动端观看体育节目的时间


盗版问题严重也是收视率下降的一个原因。如果拥有一定的技术能力和高速宽带连接,任何人都能找到非法的直播源。年轻人看体育比赛的方式也有了很大不同。他们更喜欢深入到比赛当中,他们更喜欢利用手机观看短视频或者在推特上进行互动。


使年轻人失望的原因最终在于联赛本身。在最近几十年,许多联赛选择把比赛版权卖给付费电视公司。举例来说像F1和英超联赛,为了盈利它们的很多比赛都只有付费观众看。


我们应该明白,最忠诚的体育迷存在于几十年前看免费电视的人群中。像一些在保级边缘的球队一样,热衷于观看电视直播的观众在老化,而新的年轻观众人数也没有上去。但如果渡过了目前的瓶颈期,他们也可能在这之后迎来自己的辉煌。


声明:本文为懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Leila Abboud

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