投入5000万打造新制作中心,体奥动力要为信号制作行业树立标准

2016-11-30 大公司王怡

投入5000万打造新制作中心,体奥动力要为信号制作行业树立标准

体奥动力总经理赵军、副总经理李杰 、刘宇为制作中心揭幕。


体奥动力建了一座全新的“加工车间”。这座预计投入5000万元的新制作中心,既是为了进一步统一中超的信号制作标准,提升这个版权的价值,也是体奥动力为即将到来的CBA争夺战拿出的重要筹码。


为了包装好中超这个产品,体奥动力建了一座全新的“加工车间”。


11月29日,体奥动力制作中心在北京东亿国际传媒产业园落成。从下赛季开始,这个中心要承担体奥动力每年包括中超、中国之队、足协杯以及中甲在内的500场比赛公用信号制作。


体奥动力总经理赵军在揭幕仪式上这么形容,“今天这个揭幕仪式就如同体奥动力和中国足球的一场婚礼,而这个小而美的制作中心就是我们和中国足球的洞房”。

制作中心的落成耗时约有一年。赵军向懒熊体育介绍,这个新的制作中心从2015年底选址,从2016年春节开始装修,直到今年10月,体奥动力的团队陆续入驻。新的制作中心面积近1000平,总体投入预计约5000万,一期工程目前已投入2000多万,二期投入约1500万,2017年内完成。


最重要的是统一制作标准


据体奥动力副总经理刘宇介绍,新落成的制作中心的功能主要包括:信号收录、存储、赛事转播质量监控、公用信号包装和直播、后期节目深度加工以及转播制作培训。


从2017中超赛季开始,体奥动力将在制作中心统一进行英文字幕系统的包装,并且将对每轮中超8场比赛做实时监控,包括技术方面,如灯光、色温等,以及信号的切换和制作。


投入5000万打造新制作中心,体奥动力要为信号制作行业树立标准

▲体奥动力制作中心内的演播室。


在过去的2016赛季,体奥动力已经为中超比赛信号的制作制定了字幕手册和制作手册,从比赛画面的色调、照度、色温到多机位的设置,都要求各地一致。此外,体奥动力还更换了延边、长春、郑州、秦皇岛四个地方原有的转播信号制作团队,由体奥动力独立完成,另外还有6支制作团队多为和地方电视台合作。


体奥动力希望最终实现所有比赛的信号都由体奥动力的团队制作。


“现在社会上小体量的制作公司,低成本制作公司特别多,他们特别扰乱市场,”赵军说,“这样的一个技术行业已经压缩到只能以损失品质来获得市场的生存空间。所以,从行业的标准来说,还是需要有一家公司站出来制定这个行业的标准。”


赵军认为,体奥动力拥有中超这个价值最大的本土IP,并且在信号制作方面投入巨大,理应为行业树立标杆。


标准其实也是壁垒。在采访中,赵军表示,体奥动力要在5年内将中超的标准提高到一定程度,无论是信号制作还是增值产品提供。而下一次中超招标的时候,参与方都会以体奥动力为标准做比较。


体奥动力董事长李义东在微信朋友圈上则把这个制作中心称作“大势所趋、应运而生”。


“对于职业足球来讲,除了提供给现场观众的服务,更大的群体是媒体内容的消费者。如果这个制作中心能像设计的那样,那么对于提高媒体内容的质量会帮助。另外,付费习惯的培养,也有赖于技术转播水平的提高。”关键之道体育咨询公司CEO张庆解读到。


围绕制作中心拓展三大核心业务 


上一个中超赛季刚刚偃旗息鼓,体奥动力已经在计划着新赛季的各种业务了。据刘宇介绍,新赛季体奥动力以制作基地为中心拓展三方面业务。


首先是传统公用信号的制作。2015年底,体奥动力收购了锐驰思创电视转播公司,以锐驰思创的技术团队配合体奥动力的内容团队,共同进行传统公用信号制作。


此外,体奥动力也会在中超新赛季开赛前上线基于中超联赛研发的App ——“开球”,为用户提供比赛数据和短视频直播,并进行数据可视化呈现。“比如说两只球队跑动距离的更新、传球次数更新、控球率等等更新,”刘宇介绍,“伴随这些时间点我们会推送短视频,两分钟后播出,比如出现一个黄牌,两分钟以后我们的APP就会体现出黄牌的回放。”


数据是体奥动力新赛季重点发力的领域。随着2016赛季的结束,中超与AMISCO的赛事数据合同也正式到期。打包在80亿合同内的数据服务权益,将在未来几年归于体奥动力。过去,AMISCO为中超提供的数据服务并不够出色,因此对于体奥动力来说,这是一块新的业务。改善数据服务水平对于提高中超联赛的观赏性、转播制作水平以及版权价值都是大有益处,但这需要体奥动力配备相应的数据开发和产品化团队。


第三部分为虚拟现实技术(VR)。今年夏天,体奥动力已经在中国之队的比赛中尝试了VR直播。刘宇表示,新赛季的每一轮中超比赛都会有一场VR直播。


比赛之外,下赛季体奥动力也将腾出精力打造三档中超节目:《赛事前瞻》、《中超集锦》和《中超故事》。同时,中超的系列纪录片也在策划当中。


赵军形容,体奥动力将围绕制作中心打造一个全体系的制作理念,一个包括制作、播出平台、产品销售在内的闭环。


众所周知,一个联赛电视版权能卖出多高的价格,一方面与明星球员和球队数量、竞技水平、赛事悬念有着直接的关系,另外一方面也与电视转播水平密不可分。英超、德甲电视转播权在全球覆盖面如此之光,离不开其顶尖的电视信号制作。


中超同样如此。在版权卖出天价,俱乐部疯狂投入,关注度水涨船高,市场环境亦要求体奥动力不断深耕细作,持续提高信号制作管理水平,丰富节目内容,为转播平台提供物有所值的版权,为观众和用户提供优质的电视产品。



学习IMG,势在必得CBA版权 


2016赛季,中超版权已分销到英国、法国、巴西、美国、加拿大等71个国家和地区,甚至登陆了英国主流媒体天空电视台。2017年1月,体奥动力将组织赛事制作部和公共信号团队赴英国和同行们交流。


承担英超信号制作的IMG团队是体奥动力此行重点观察的对象。刘宇表示:“IMG是我们整个体奥动力在制作方面的一个努力方向。”


IMG在1998年第一次从Canal+购买英超的全球制作版权,在2004年成立英超制作团队,2010年开辟了专属英超频道。


在IMG学习过的刘宇表示,IMG的理念是“直播新闻化”和“直播专题化”。英超比赛的信号要从IMG的工作室传送到全球185个国家和地区。IMG为每场比赛配备最少16个机位,大型比赛要配5套转播车,包括包装车、公用信号制作车、字幕车、音频车、EVS车。此外,IMG每周有七期电视杂志、纪录片节目,还有自采自编自播的新闻频道。


投入5000万打造新制作中心,体奥动力要为信号制作行业树立标准

▲新落成的制作中心内景。


赵军总结,此行考察两方面,前端主要观察英超比赛的制作流程、制作理念、为持权转播商提供媒体服务;后端主要是IMG的播控中心、质量控制体系,包括对赛事的包装和集锦制作。同时,团队还将学习天空体育对制作播出的包装,以及数据博彩服务相关业务。


2017年,体奥动力的任务不只是中超版权运营的深化。他们还面临对于国内最后一个体育大IP——CBA的争夺。赵军表示,受到资源稀缺性的影响,CBA的价值是有很大的想象空间的。而体奥动力对于CBA的态度,如赵军所说,“势在必得”。


在早前接受懒熊体育采访时,体奥动力董事长李义东对懒熊体育表示,他最早在中国体育报社,从一张办公桌和一部电话起家,创办了公司。现在,体奥动力已经能够花费上千万投入比赛制作,李义东表示非常认可和支持。同样,从2001年到2011年为CBA提供信号制作服务的经历,也让他也对CBA表达过相当大的兴趣。他对懒熊体育表示过,“CBA版权价格至少是NBA的两倍(每年2亿美元)”。


为此,新落成的制作中心日后也会针对CBA进行调整。赵军表示此方面的计划不能说太多,但是她也透露:“现在已经为CBA做一些准备了,包括人员的准备、设备和跟各地包括一些俱乐部等等,都已经在暗中使了很多劲了。


赛事信号制作的多方角逐


赛事信号制作领域的主角曾经是电视台。近年来,随着赛事IP的增加、赛事版权争夺加剧,赛事信号制作领域从曾经的电视台唱主角的局面,竞争变得更加复杂。


据懒熊体育了解,目前从事赛事信号制作的机构主要有以下几种类型:


以央视、北京体育、五星体育、广东体育为代表的体制内电视台,直到目前,这些电视台仍是赛事信号制作和转播的主力军;


以体奥动力、盈方集团为代表的赛事综合服务公司。作为中超版权所有者,体奥动力在2015年底收购了锐驰思创,今年新建了制作中心,正在逐渐控制比赛信号的终端制作权。盈方集团拥有CBA的版权和商业运营权,委托鸿瑞新枫公司,和地方电视台一起进行CBA赛事的转播管理工作。


市场上还有一类全职从事赛事转播的新公司,其内部人员多出自传统电视台,为体育赛事提供专业信号制作和转播服务,主攻户外体育赛事的环宇体育就是其中代表。


另有一方是以腾讯、乐视、PPTV为代表的视频平台。随着腾讯体育、乐视体育等公司大量收割赛事版权,部分平台已经发展了自己的赛事信号制作能力。不过大多数情况下,这些平台还是会将信号制作的任务承包出去,自己负责配音、字幕等后期包装工作。乐视体育在2016年新建了号称亚洲最大的演播集群,包含了20多个演播室,并表示要在新赛季为观众带来“真正国际化的体育赛事的传播”。


一些过去的设备租赁公司目前也在发展信号制作和转播服务,如锐驰思创、朗威视讯、永达体育等公司。


除上述几方外,赛事信号制作领域还存在一些所谓的“散兵游勇”——由电视台员工临时组建、拼接而成的赛事信号制作团队,以及从文艺、娱乐、婚庆领域跨行而来的团队,也都涌入市场,希望分得一杯羹。


相比于几年前赛事信号行业被电视台垄断的情形,当前的市场玩家更多元化,竞争也更为激烈。当然,这种情形也容易出现如赵军在采访中提到的低价竞争、折损品质的情况。


但长远看,更多的市场竞争在为用户提供选择更多的同时,也将发挥过滤净化的功能。


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