王思聪的香蕉体育加速了,挖高管、自创赛事、启动融资

2016-12-21 创业熊余伟

王思聪的香蕉体育加速了,挖高管、自创赛事、启动融资


段暄的香蕉计划体育(简称香蕉体育)最近搬了新家,从原来相对较小的北京光华路SOHO二期3Q工作区,搬到了楼上的更大的办公室,能容纳50号人左右。


香蕉体育在扩张,不仅要扩大人员规模和业务规模,同时也正式启动A轮融资。


委任执行副总裁


这其中一个重要的动作,便是聘任有丰富管理和运营经验的高管。香蕉体育的选择是丁明昊(Kevin Ding)。


1984年出生的丁明昊,出道较早,很少在媒体上抛头露面,但在赛事组织运营、市场开发方面有着十余年的工作经历,在国内体育营销、足球和高尔夫圈内人脉较广。


他2004年加盟任世界体育集团(World Sport Group,后被拉加代尔体育娱乐集团并购,去年改名为拉加代尔体育亚洲),从实习生做到运营部主任,一直供职到2011年。期间,参与组织运营亚冠、亚洲杯、高尔夫中巡赛等相关赛事。


离开世界体育集团后,丁明昊于2012年加盟爱思锐体育(I3 Sports),职位最高做到总经理,曾运作了在高尔夫圈内颇具影响力的“老虎”泰格·伍兹和麦克罗伊的“天王对抗赛”。


2015年,盛开体育获得欧足联国家队赛事市场开发权,并成功运作海信赞助欧洲杯。丁明昊也于当年年底前加盟盛开体育,出任运营副总裁。这期间,丁明昊的主要工作便是对接海信与欧足联,负责执行项目,激活赞助权益。


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丁明昊负责执行运营海信赞助欧洲杯项目


“我记得海信赞助欧洲杯这事最终确定是去年12月23号。欧足联的朋友告诉我,欧洲杯球票开始印刷是1月3号,中间还隔了个圣诞节。留给我的时间非常紧迫,当时的压力非常大。”他说,欧洲杯前,他来来回回飞欧洲很多趟,最赶的一次是4天之内从北京飞巴黎来回。


加盟香蕉体育后,丁明昊与段暄的分工很明确。段暄主要负责内容、节目生产,丁明昊则负责公司日常管理,以及赛事、经纪等业务的运营。


“Kevin(丁明昊)过去在赛事运营、市场开发方面积累了很丰富的经验,而我过去这么多年一直做内容、节目,我们俩能形成很好的互补。”段暄告诉懒熊体育。


“这些年从里约到赫尔辛基,从拉斯维加斯到平壤,参与组织过上百场体育赛事。过去的经验,主要是办了很多比赛,有很多品牌客户资源,能为项目做市场开发、招商,同时又能对赛事、项目进行成本评估核算,再有就是团队管理等。” 丁明昊说。


欧洲杯之后,丁明昊相对清闲下来,开始思考。“过去看了、做了太多足球、高尔夫赛事,不是说疲倦,也不是不喜欢了,但确实到了该转型的时候了,如果有一个机会能学习新的东西,也未尝不可。”丁明昊说。


丁明昊接触了行业内的一些公司,包括有足球赛事运营业务的公司后,香蕉体育的Offer送上来了。作为一家以内容起家的体育创业公司,香蕉体育谋求向赛事、经纪等方面的业务扩张,正好与丁明昊的经验和需求存在广泛的契合点。


丁明昊与香蕉体育董事长王思聪、CEO段暄沟通后,双方很快达成一致。当然,新工作丰厚的待遇也是重要的吸引力。


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丁明昊曾参与运作伍兹比赛


丁明昊说,自己过去主要从事相对传统的体育产业业务,如今进入一家新的公司,需要重新学习新的领域知识,了解年轻用户的需求。为此,他开始玩LOL游戏,上一次玩游戏还是中学时玩实况足球,再早之前就是小学时玩魂斗罗游戏。


同时,两人将共同推动公司的融资计划。段暄说,2016年,香蕉体育本身有现金流,同时有王思聪的支持,也并不差钱,因此在寻找投资方时会倾向于志趣相投,同时在资源、业务上能形成联动的合作伙伴。


从冰雪和街舞切入赛事


2016年是体育大年,欧洲杯、奥运会两项大赛给很多体育创业公司带来了拓展业务的机会。香蕉体育也不例外。这家今年三月份才注册的公司,依靠欧洲杯期间的《香蕉球-直播法兰西》和奥运会时的《香蕉球-直播里约》取得了开门红。据段暄透露,香蕉体育通过这两档节目实现了约900万元的营收。


没有世界杯、欧洲杯、奥运会,资本市场又趋于冷静,2017年这个体育小年对众多体育公司而言,都将是一个有挑战性的年份。


从事体育产业十多年的段暄深知这一点。为此,香蕉体育也提前进行了布局,正式进军赛事,2017年2月底将举办单板滑雪的香蕉公开赛(Banana Open),同时还有街舞比赛。


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香蕉计划的业务布局


香蕉体育母公司香蕉计划已形成泛娱乐化布局,涉足娱乐、游戏传媒、体育、影视和音乐五块业务。香蕉体育也不仅仅是内容生产,而是以泛娱乐IP为入口做体育娱乐产业内的垂直整合。


段暄告诉懒熊体育,“香蕉的定位是泛娱乐、泛体育。自创赛事IP是香蕉体育业务发展的基础与核心。围绕这些IP,香蕉体育可以产生赛事运营、内容生产、明星经纪,以及衍生产品。”


之所以选择冰雪和街舞,也是考虑到这两个细分运动项目,非常酷,同时用户普遍年轻化,与时尚、娱乐紧密结合。按照规划,2017年2月份,香蕉公开赛(Banana Open)就将在万达长白山进行。


“思聪是狂热的单板爱好者,我们会在万达长白山滑雪场邀请全世界顶级的单板滑雪运动员,用好的场地顶尖的运动员来完成这个单板比赛。”段暄对懒熊体育说。


赛事这也是丁明昊加盟香蕉体育后主管的业务之一。他说,自己过去做赛事的目的很简单,就是赚钱,因此会尽可能根据预算来控制成本。但香蕉公开赛他的任务不是这样。因为背后的老板王思聪喜欢单板滑雪,前期的主要目的也不是为了赚钱,而是希望先把赛事的影响力、品牌做起来,预算比较宽裕,同时又能使用万达集团的滑雪场地、酒店等现有资源,因此可发挥的空间很大。


“校长(王思聪)给我们定的目标是别把比赛做low了。”丁明昊说。


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香蕉公开赛即将到来


在对市场上的单板滑雪赛事做了一番调研后,香蕉体育最终给香蕉公开赛开出了12万美元的比赛奖金。而这是偏高的。


“冰雪项目看上去很热,但能去雪场滑个雪的人其实非常少。电视转播的收视率也并不高,我希望利用好我们泛娱乐布局的优势,尤其是用我们内容上的资源包括香蕉娱乐的资源对此进行娱乐化的推广,同时我也希望在体育旅游方面能有更多的推进。”段暄说。


除此之外,运动员经纪也是香蕉体育和丁明昊将负责的一个重点业务。目前,他们已经签下了国脚武磊、里约奥运旗手雷声、女足选手古雅沙、体操运动员邹凯夫妇在内的多位运动员。


段暄说,电竞也将是香蕉体育未来将进军的一个领域。


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