一双耐克鞋能赚多少钱?这篇文章告诉你球鞋成本和利润的分配比例

2017-02-13 场外侯迪

一双耐克鞋能赚多少钱?这篇文章告诉你球鞋成本和利润的分配比例


一双正品耐克鞋的成本到底是多少?这一直是个未解之谜。美国媒体《波特兰商业杂志》2014年一篇报道对美国运动鞋的成本构成进行了大揭秘,虽然该文讲的是美国的情况,但中国读者也不妨了解一下作为参考。


史蒂夫·本斯(Steve Bence)是耐克公司的老员工,他向我们解开了运动鞋行业一直以来保守的一个秘密:一双零售价100美元(约合人民币688元)的运动鞋成本究竟是多少?


本斯从1977年起就在耐克公司工作,有过耐克多个产品开发部门的工作经历。他在一档节目中详细介绍了美国运动鞋的成本构成。


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▲ 图片来自Portland Business Journal


他说,运动鞋品牌公司在亚洲生产一双运动鞋并通过海运运到美国,所需成本是28.5美元,其中工人和工厂的成本占25美元,海运占1美元。


鞋子运到美国后,运动鞋品牌公司再将鞋子以50美元一双的价格卖给零售商,其中包含15美元的管理成本和2美元的税。加上之前的生产成本和海运成本,运动鞋品牌公司在一双鞋子中获取的利润是4.5美元。


零售商以50美元成本拿到鞋子后,以100美元的价格出售,覆盖掉零售过程中的各种费用,并赚取利润。


当然,本斯列举的这些数字反应的并不是某一款耐克运动鞋的情况,而是以学术讨论为目的介绍了运动鞋行业总体的成本模型。



声明:本文为懒熊体育编译自Portland Business Journal,原文作者为Matthew Kish


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