收视率十年狂跌45%,纳斯卡赛车巨量用户流失留下什么警示?

2017-02-28 场外汪维喆

收视率十年狂跌45%,纳斯卡赛车巨量用户流失留下什么警示?


如果你认为NFL正面临的收视率问题已经足够严重的话,不妨去看看美国另一项极具影响力的赛事——纳斯卡,那里所发生的或许会改变你的想法。


这项将与2月26日举行年度最大赛事之一的运动汽车竞速赛在过去的十年间损失了大量电视观众。而组织者对赛事进行革新,以招揽新观众的做法也疏远了纳斯卡的核心观众群。《华尔街日报》的报道称(援引尼尔森市场调查公司在贸易刊物SportsBusiness Daily上发布的数据),自2005年的收视巅峰以来,纳斯卡的收视率下跌了45%。


相比之下,NFL在2016年常规赛期间8%的收视率下滑只能算是微不足道。NBA自2012年停摆以来收视率逐年呈两位数下滑?和纳斯卡相比也只是一点轻伤。


《今日美国》的报道显示,在过去的5年里,顶级纳斯卡赛事的比赛场地失去了近四分之一的坐席。即便如此,组织者仍然难以在大多数比赛日填满余下的看台。观众严重流失的结果就是,纳斯卡已不再公布预计的观众数量,以免难堪。同时,纳斯卡还不得不接受高额的赞助费损失——怪物饮料公司在去年成为了纳斯卡的主赞助商,价格为2000万美元(约合1.37亿人民币),低于纳斯卡3500万美元(约合2.4亿人民币)的要价,远低于其1亿美元(约合6.87亿人民币)的目标。


纳斯卡正面临着NFL和NBA等其他主流运动所遭遇的难题:观众从电视向新媒体平台流失,传统宿敌对决的消逝以及缺少具备顶级号召力的巨星。但纳斯卡还身处另一层难解的困境——这项运动的核心观众群体,工薪阶层的美国白人正呈高龄化趋势,但年轻一代观众数量不足,无法弥合这种年龄上的结构不均。而那些核心观众还未从2008年的金融危机中完全恢复过来。


豪华套房、近距离观看车队作业的视角以及在纽约和洛杉矶等大都市开设的新办公室意味着,纳斯卡已将重心转向了富裕的观众群体。但这些尝试尚未得到广泛的欢迎。更糟的是,纳斯卡忽视了一些老车迷的感受。41岁的山姆·科布(Sam Cobb)表示,他怀念那一个个曾是“汇聚了最多乡巴佬的体育赛事”的赛车周末。


“他们扼杀了纳斯卡的快乐与美好。”他说。


声明:本文为懒熊体育编译自Quartz,作者Ashley Rodriguez


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