看主队比赛喝主队可乐,疯狂3月可口可乐怎么疯?

2017-03-24 场外周游

美国NCAA眼下激战正酣,淘汰赛战至16进8阶段。每年到了这时候,NBA都会被这项历史悠久的传统大学篮球赛事抢走很多风头。三年前,股神巴菲特更是开出10亿美金的价码——只要有人能够预测对64强所有比赛赛果,就能独享这笔巨额奖金。可惜至今仍然无人能从股神账户上拿走这10亿。


而每年到了这个时候,各大世界知名品牌,也都会将目光聚焦到NCAA。


可口可乐和NCAA早就结缘,是NCAA的顶级赞助商,“疯三”袭来,他们必然会借势“跟疯”。比如,三年前北美可口可乐就开展了一系列线上和线下的营销活动,当时这家世界饮料巨头主推的是其旗下零度可乐(Coke Zero)和动乐(Powerade)两款产品(动乐在美国是佳得乐的主要竞争产品)。


又到3月疯狂时,今年呢?


看主队比赛喝主队可乐,疯狂3月可口可乐怎么疯?


“不管你是NCAA的疯狂球迷,还是‘伪球迷’,NCAA疯狂三月的比赛都会给你最疯狂的运动体验。”说这番话的是可口可乐北美事务关系副总裁佩吉·洛斯(Peggy Loos),“今年我们仍然为球迷精心准备了产品,他们可以通过可口可乐的主队分享瓶参与到这项赛事中来,我们提供了特别的参与渠道,让球迷可以和他们的主队一起分享球队的荣誉骄傲,和家人朋友一起庆祝赢球。”


今年,可口可乐针对NCAA“疯狂三月”,首次为50多所参赛高校设计并提供了限量纪念款8盎司玻璃瓶,在我们熟悉的可乐瓶身上,会看到学校名称、球队logo以及“疯狂三月”赛事的logo。此款限量版瓶子到了4月14日就可以通过 ShareaCoke.com/teams 来使用,球迷可以拿着定制的自己主队可乐瓶喝可乐,并享受可口可乐公司提供的精美点心。同时,球迷们还可以通过在可口可乐官网的定制活动,在常规可口可乐、健怡可乐、零度可乐之间进行选择。


此外,可口可乐北美公司方面表示,参与的球迷、粉丝都可以获得相应的数字奖品,比如电影礼品卡、在线零售商礼品卡等等,并会获得进入大抽奖的资格,有机会赢取25000美元现金。 


这并非可口可乐第一次跟NCAA玩互动——在2015年时,可口可乐北美就针对NCAA“最终四强”推出了用智能手机参与广告互动的营销方式——当电视中播放可口可乐广告时,拿出手机,打开相关的应用程序,靠近电视,就会出现零度可乐从电视屏幕流进手机屏幕中玻璃杯的虚拟效果,参与互动的球迷可以获得可口可乐提供的各大售卖点的可乐兑换券。


到了2017年,可口可乐的玩法又升级了。


备注:NCAA(National Collegiate Athletic Association)是美国大学体育协会,协会成员为一千多所美国和加拿大大学,协会主要活动为组织各类体育项目的大学赛事,包括篮球、橄榄球、棒球、冰球等等。NCAA协会按照各大学实力和体育投入划分成Division I, Division II 和Division III三个级别,而各级别的大学按地理位置等因素结成各自不同的体育联盟(Conference),如ACC(大西洋海岸联盟)、Big East(大东联盟)、Pac-12(太平洋十二校联盟)等等。按照中文语境约定俗成,本文以下内容中,NCAA指NCAA男篮。


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