美国大学橄榄球联赛“试营业”,高曝光或为冷门球队创收800万美元

2017-08-25 观点朱弘扬

仅仅只是229个日夜,却感觉如此漫长,不过这一天终于还是来了。美国大学橄榄球联赛即将在美国时间本周六正式开赛。


说是正式开赛,其实也不尽然。


当然了,这周末确实会有比赛,不过这更像是该项赛事的“试营业”。为什么这么说呢?因为在周六(美国时间8月26日)安排的5场比赛中,只有两场能算得上特别赛事,有2支来自“Power 5”(美国大学橄榄球五大联盟)的球队参赛。尽管还有两支上赛季战绩不错的球队也会参赛(NO.14斯坦福大学对阵No.19南佛罗里达大学,两支球队上赛季都赢了十几场比赛),但首日的比赛确实是没什么看头。


美国大学橄榄球联赛“试营业”,高曝光或为冷门球队创收800万美元

▲ 美国大学橄榄球五大联盟(Power 5)的标志


美国大学橄榄球会根据学校的实力分成几个层次,一般会说起的就是Division-1联赛,这代表了美国大学橄榄球的最高水平。而在Division-1里面再分成许多区进行比赛,而大多数顶尖橄榄球校队集中在五大联盟,即“Power 5”,这五大联盟包括:东南联盟(Southeastern Conference,14支球队),十大联盟(Big Ten Conference,12支球队),Pac-12联盟(12支球队),大西洋海岸联盟(Atlantic Coast Conference,15支球队)以及十二大联盟(Big 12 Conference,共10支球队)。


9月2日的两场比赛相当吸引眼球:排名第一的阿拉巴马大学vs.排名第三的佛罗里达州立大学,11号种子密歇根大学vs.17号种子佛罗里达大学。而本周末的5场比赛和9月2号的这两场比起来全然相去甚远。即使是8月31号俄亥俄州立大学对阵印第安纳大学的比赛,也要比这5场有看点得多。事实上,本周末的比赛根本就不能算作是联赛的第一周赛事,因为9月2号才安排了满满一天的赛程,这周的比赛顶多算是赛事的市场营销策略。


美国大学橄榄球联赛“试营业”,高曝光或为冷门球队创收800万美元

▲ 8月26日赛程


对于观众来说,本周的比赛确实没什么吸引力,但是对于该赛事而言,比很多其他运动的比赛提前将近1周开赛的主要优点就是:曝光度。


比赛或许不够精彩,但这是城市里面目前举办的唯一一项赛事。这也意味着很多美国观众都会收看这目前仅有的这几场比赛,而且对于很多关注度不高的大学球队来说,像波特兰州立大学、圣何塞州立大学、科罗拉多州立大学以及Pac 12的垫底球队俄勒冈州立大学,曝光率太重要了。


媒体曝光度对于那些不知名的小球市校队而言,意义深远,而且曝光率带来的价值要远远超出橄榄球赛场。举例来说,西密歇根大学在2016赛季的媒体曝光率和知名度价值高达8400万美元。同样如此,坦普尔大学在该赛季的曝光率据报道价值达到了3800万美元。


尽管上述的金额是球队一个赛季的总收入,但一场高收视率的比赛就能带来800万美金的入账。上赛季托莱多大学对战西密歇根大学的一场比赛吸引了66.5万名观众,而光这一场比赛就为西密歇根大学带来了810万美元的收入。


而本周末的比赛可能会吸引更多的观众。


美国大学橄榄球联赛“试营业”,高曝光或为冷门球队创收800万美元

▲ 2016年8月27日,澳大利亚悉尼,夏威夷大学对阵利福尼亚大学


在上赛季真正开赛的一周前,大学橄榄球联赛只安排了一场比赛,举办地在澳大利亚,对阵双方分别是:夏威夷大学和加利福尼亚大学。而据体育市场网站报道,作为那一周仅有的一场比赛,该场赛事共吸引了78.2万名观众。


而在上赛季9月16日周五这一天,总共只安排了两场比赛,其中一场是亚利桑那州立大学迎战德克萨斯大学圣安东尼奥分校,共计72万次人收看。


根据上述列举的这些数据,不难预测,本周末某些比赛的收看人次将会在70万左右。考虑到观众目前可观看的体育项目较少,这个数字也只是保守估计。


作为Power 5的一员,俄勒冈州立大学上赛季只有一场比赛的观看人次超过70万。同样,科罗拉多州立大学也仅刚刚迈过这个门槛一次,而该大学上赛季全美直播的六场比赛平均收看人次为41.8万。圣何塞州立大学从未突破过70万大关,更可怜的是波特兰州立大学和马萨诸塞大学,这两所大学在2016年一场全美直播的比赛都没有。


诚然,本周末的五场比赛只是大学橄榄球赛季的一道开胃小菜,但对于参赛其中的大学而言,这些比赛带来的收益却是巨大的。


声明:本文为懒熊体育编译自Forbes,原文作者为Blake Williams


美国大学橄榄球联赛“试营业”,高曝光或为冷门球队创收800万美元

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序