距里约奥运会还有半年,美国人已经开始预热了

2016-01-25 大公司岳坤朋

从11月16日开始,美国全国广播公司(NBC)体育部在好莱坞进行了一次大规模的拍摄,为明年8月举行的里约奥运会宣传预热。天价成本使NBC一直在奥运转播生意中处于入不敷出的尴尬境地,所以NBC希望依靠社交媒体大幅度提升收视率和广告收入,在里约打一场转亏为盈的翻身仗。


从现在开始到2031年,如果你想在美国观看奥运会赛事,只能通过NBC电视台。因为它已从国际奥委那那里买断了截至2032年的赛事转播权,涵盖免费电视、卫星电视、网络和移动端等多个渠道。


拿到这样的大单,NBC自然不会怠慢,11月17日-21日,NBC联合美国奥委会,召集了101个在明年里约奥运会上最有市场的种子选手,为他们拍摄奥运宣传片。这些宣传片将会用于NBC和美国代表队的奥运营销活动,出现在NBC的节目“今日”、“今夜秀”和“走进好莱坞”等节目当中。距里约奥运会还有半年,美国人已经开始预热了


NBC强调,这次拍摄不会影响运动员的赛程安排。美国奥委会一位女发言人称,美国奥委会将支付此次运动员的所有行程费用,NBC会承担演播室和制作成本的相关费用。


为了丰富这次拍摄的内容,NBC还雇用了喜剧明星、超模以及明星犬。被拍摄的运动员,可以在他们社交媒体的个人账户中,免费使用这些拍摄素材。


“这是有史以来规模最大的奥运前拍摄,因为社交媒体的角色变得越来越重要,所以一些内容会很快被放到社交平台上。”NBC奥运会首席营销官约翰·米勒说。自2012年伦敦奥运会后,NBC大大加强了对社交媒体的利用程度,用于社交媒体的内容方案较之前增加了5倍。


除了NBC自己,参加拍摄的还有Getty图片社、加拿大广播公司、《美国周刊》和BuzzFeed。其中新型新闻聚合网站BuzzFeed尤为让人注意,作为新兴的互联网“流量怪兽”,这次收到NBC的邀请,也算是情理之中。距里约奥运会还有半年,美国人已经开始预热了


BuzzFeed的视频制作部门想要让运动员出现在他们标志性的视频短片中——它们的共同特点是受欢迎、制作廉价、稀奇古怪。NBC虽然对BuzzFeed没有编辑控制权,但NBC奥运团队还是建议BuzzFeed放弃一些过于新奇的想法。花了大价钱的NBC,想要在迎合年轻人胃口的同时,保护奥利匹克纯正优良的品牌形象。


里约奥运会将在明年8月5日拉开大幕,在此前之前,将有超过75000个预告片在各家电视平台播出,约翰·米勒估计说,在美国,每个人都将至少看到25次奥运预告片。除了计划放到广告牌上的数十亿投入,NBC还会把社交媒体策略的落地用于出租车和其他户外广告媒体上。


作为全球最大的奥运转播商,NBC于2011年投资43.8亿美元,购买了截至到2020年的奥运会独家转播权,其中就包括里约奥运会的12亿美元大合同;去年,NBC又斥资77.5亿美元,把这一时间延长至2032年。


因为同处美洲大陆,极其有利的时区使得NBC看好其在里约的收视率和广告收入。NBC希望里约一战的收视率,相较于伦敦奥运会时平均17.5的尼尔森收视率有很大提升。


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