运动品牌“寒冬”入侵“火热”阿迪达斯,销售低于预期致股价受挫

2017-11-10 大公司王怡

运动品牌“寒冬”入侵“火热”阿迪达斯,销售低于预期致股价受挫


即使是近年来增长势不可挡的阿迪达斯,也有放慢脚步的时候。

 

德国运动服装巨头在2017年第三季度的增长速度低于分析师预期,也导致了公司股价经历了过去12周的最大跌幅。足球和篮球产品的销售都因为一些赞助合同的终结(NBA和AC米兰等足球俱乐部)而受到影响下滑。同时,因为俄罗斯市场持续萎靡,阿迪达斯也加快了削减该市场上零售网络的计划。

 

阿迪达斯在法兰克福DAX指数上的股价11月9日下跌了3.8%,是自8月份以来的跌幅最大的一次。

 

虽然阿迪达斯总营收依然增长了8.7%(剔除汇率因素后12%),但是这样的增长速度还不到第二季度的一半。受益于高价产品的长效,阿迪达斯的运营利润增长超过三分之一到了7.95亿欧元,这一数据高于分析师预期。(延展阅读:阿迪达斯第三季度全球收入增长12%,大中华区和北美表现抢眼)

 

在北美市场上,阿迪达斯增长了五分之一,营收11亿欧元,创造了在该地区的增长纪录。但是在欧洲大本营,也是阿迪达斯最大的市场,增速却有所放缓。

 

“今年,在美国我们每个季度都保持30%左右的增速,而且我们没有看到任何减速的趋势,”阿迪达斯CEO罗思德(Kasper Rorsted)在接受彭博TV采访时表示,“我们看到市场上对我们产品依然有非常旺盛的需求,我们继续期待第四季度的高增长结果。毫无疑问,我们的美国市场在持续扩张。”

 

今年的全球体育用品市场呈现着很明显的分歧。安德玛(Under Armour)最近公布了自从上市以来第一次季度销售下降(延展阅读:季度营收首次下降股价暴跌24%,安德玛还能坠往何处?);耐克(Nike)在第二季度营收增长只有0.1%;而彪马(Puma),得益于运动和时尚融合的大趋势,今年已经提高了三次销售预期。尽管阿迪达斯自身品牌的产品销售增长了10%,而旗下的锐步(Reebok)品牌的产品销量却有所下降,在美国市场还在为盈利而挣扎。罗思德预测锐步或许要到2018年才能扭转颓势开始增长。

 

亚马逊(Amazon)已经推出了自己的自有运动服装品牌,将美国市场的竞争推向更加激烈的局面。


“整体来看,目前的市场还是足够容纳多一个亚马逊这样的竞争者,”罗思德表示,“我们认为这不会对市场产生根本上的影响,但是我们的确也看到,消费者正在往线上聚集。”在第三季度,阿迪达斯的电商收入增长了超过三分之一。

 

日本和俄罗斯是阿迪达斯在本季度唯二销售下降的两个市场。阿迪达斯提高了在俄罗斯的关店数量,从此前的150家提高到200家。罗思德表示在石油价格上升以及国际社会对俄罗斯的制裁解除前,俄罗斯市场基本不会有太大改观。

 

与俄罗斯相对,阿迪达斯计划在2020年在中国市场新增2000家门店。


声明:本文为懒熊体育编译自彭博社,原文作者为Richard Weiss、Manus Cranny和Anna Edwards


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