阿迪达斯期待世界杯助力球衣业绩大涨,CEO:从不特别关注耐克

2017-12-04 大公司王帅

阿迪达斯期待世界杯助力球衣业绩大涨,CEO:从不特别关注耐克


路透社消息,柏林当地时间12月2日上周六,阿迪达斯CEO对媒体表示,由于赞助了东道主俄罗斯以及西班牙、阿根廷和德国三支世界豪强,在明夏总计将有12支赞助球队参加世界杯正赛的德国运动装备巨头预计,2018世界杯将使阿迪达斯的球衣销量迎来大幅增长。


“在足球领域,很明显,我们可以称得上是全世界范围内明确的市场领导者,明年,我们将赞助多达11支球队参加世界杯。”阿迪CEO卡斯帕·罗斯德(Kasper Rorsted)在接受莱茵邮报的专访中表示。


“总得来说,我预计俄罗斯世界杯将助力阿迪达斯的球衣销售在2018迎来较大幅度的增长。我当然希望阿迪赞助的球队能够在世界杯中走得尽可能远。毕竟,我们手中有公认的三大夺冠热门:德国、西班牙和阿根廷。”


阿迪达斯期待世界杯助力球衣业绩大涨,CEO:从不特别关注耐克

▲2014年世界杯决赛,阿迪旗下的阿根廷和德国胜利会师。如今阿迪希望复制4年前的品牌秀。


值得一提的是,阿迪达斯也是世界杯赛事的官方赞助商,并长期担任包括球衣、训练衣、球鞋、足球在内的运动装备顶级供应商。


但就在2014年巴西世界杯上,阿迪的死敌耐克第一次比德国品牌赞助了包括东道主巴西在内的更多球队,并且签下了更多的顶级球星代言。


自那以后,阿迪方面就开始了强势的逆转,不仅大量蚕食了耐克在大本营美国的市场份额,还多次升级了自己的足球业务。2018世界杯,阿迪也如愿重夺赞助球队最多品牌的头衔,其中也包括东道主俄罗斯。


法国和巴西则是耐克在世界杯上的王牌,这两支球队和阿迪的德国一起占据着世界杯夺冠赔率前三的位置。而另一家运动装备品牌彪马则只拿下了乌拉圭和瑞士。而这两队在2014年时最高只打到了八强。


罗斯德还宣称阿迪达斯不应将过多的关注点放在耐克身上。


“这并非一场网球比赛,两个选手只能有一个胜出。我们永远只会首先关注我们自己的业务,关注我们该如何提升自己的品牌价值和服务。如果把我们的目标设定为击败耐克,那就偏离了我们的初衷,而且毫无积极意义。”


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对于赞助商和广告商而言,2018世界杯将成为跨时代的一届大赛


声明:本文由懒熊体育编译自Business Insider,原作者Jason Neely,转载请注明www.lanxiongsports.com。


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