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§ 世界杯

莫德里奇荣获世界杯金球奖

2018年俄罗斯世界杯决赛中，尽管克罗地亚2-4不敌法国，但队长莫德里奇凭借本届赛事的优异表现，获得了世界杯最佳球员的称号。莫德里奇在本届世界杯上打入2球，尽管进球数不算多，但他将克罗地亚中场梳理得井井有条，无愧“格子军团”的大脑。与此同时，格里兹曼获得了世界杯银球奖，铜球奖颁给了阿扎尔；世界杯金手套奖和金靴奖则分别颁给了库尔图瓦和哈里凯恩。

2018世界杯现场上演“vivo 8分钟”

7月15日，中国的智能手机品牌vivo在FIFA世界杯决赛现场上演“vivo非凡时刻”。作为vivo在2018 年俄罗斯FIFA世界杯品牌主题活动的收官，这也是FIFA世界杯历史上首次联袂合作伙伴登上决赛前表演舞台。同时，作为FIFA的全球官方赞助商和全球官方手机，vivo还将出现在2021年的联合会杯及2022年卡塔尔举行FIFA世界杯的赛场。

世界杯效应令海信电视在俄销量大增

7月16日消息，据中国知名家电厂商海信统计，2018年俄罗斯世界杯足球赛开赛前一周，海信电视在俄销量比上一周环比增加２３９％。海信于15日在莫斯科举办全球客户大会，海信俄罗斯分公司副总经理刘长海在会上表示，世界杯令海信电视在俄销量大幅增长，因为世界杯期间人们观看电视的时间和频次大幅提高，并更加注重电视画质、大小和操控，这带来了电视更新换代潮。据统计，５月份以来，海信电视在俄销量稳步攀升。

世界杯竞彩总销量突破400亿人民币

7月16日，国家体彩中心公布了最新一周（7月9日至7月15日）的销量公告，在2018年俄罗斯世界杯的最后一周中，竞彩足球的销量达到了近82亿。销量公告显示，过去一周（7月9日至7月15日）竞彩足球的总销量接近82亿元人民币，其中单场固定投注的销售额接近65亿元，而过关投注的销售额则接近17亿元。7月9日至7月15日期间，2018年俄罗斯世界杯总共进行了4场比赛，综合来看，平均每日的销售额在20亿左右，略高于世界杯前两周时平均每日18亿左右的销售额。根据国家体彩中心公布的统计数据，俄罗斯世界杯期间的竞彩总销量超过了400亿元人民币，远超2014年巴西世界杯时的195.16亿元人民币，创历史新高。

世界杯决赛收视率达8.48%！

7月16日消息，今日凌晨进行的世界杯决赛备受关注。据央视广告经营管理中心数据显示，CCTV-5和CCTV-1全程转播本场比赛，并机收视率达到8.48%，达到了本届世界杯收视巅峰，市场份额达到55.05%。 

超2400万用户在优酷看世界杯决赛 

世界杯收官后，据了解，有超2400万用户在优酷平台观看世界杯决赛直播，较世界杯揭幕战实现了100%增长。统计显示，世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看。阿里云方面表示，世界杯决赛中，以优酷为代表的直播平台增长迅猛，阿里云全网直播的流量是揭幕战3倍。

§ 绿茵足球

世俱杯有望2019年落户中国

7月15日，据新华社报道，阿里巴巴董事局主席马云与国际足联主席因凡蒂诺在世界杯期间会面，双方就世俱杯、世界杯、女子足球等方面进行了讨论。根据双方的讨论，2019年世俱杯将有望落户中国。此外，双方还探讨了如何更好地支持女足运动发展等问题，阿里巴巴将在推动女足运动方面与国际足联展开更加深入的合作。

§ 产业资讯

华帝官方已启动退全款程序

7月16日，法国4-2击败克罗地亚夺得本届世界杯冠军，作为法国国家足球队官方赞助商，华帝公司赛后第一时间发布公告，履行退全款承诺。华帝官方此前表示，本次预计退款费用在7900万元以下，不会对公司正常经营产生太大影响。而成为世界杯官方入门级赞助商，门槛动辄数千万美元起步。再加上此次话题营销所达到的传播效果，华帝或许做了一笔划算的买卖。

比亚迪广告门涉事方开发布会

7月16日，据腾讯一线报道，比亚迪“广告门”涉事方之一上海雨鸿文化传播有限公司（后简称“雨鸿公司”）召开了一场小型媒体发布会，对比亚迪与广告商合作纠纷事件情况进行说明。雨鸿公司相关负责人在现场出示了一些雨鸿文化与比亚迪展开合作的证据，希望证明与比亚迪的合作并非如比亚迪官方所描述的毫不知情。同时，涉事方竞智广告公司相关负责人表示，比亚迪官方所指控的李娟是自首，而非比亚迪官方所说的该公司报警并采取强制措施带走，该负责人表示，此前合同的公章已经被浦东经侦带走，他们正在比对公章真伪。此外，现场比亚迪的供应商表示，几个供应商都没有给过李娟一分钱回扣，合同都是招标竞标得来的，李娟的所谓诈骗是不存在的。

In Yoga隐瑜伽完成5000万元A轮融资

7月16日消息，近日，连锁瑜伽品牌In Yoga隐瑜伽已于近日完成5000万元A轮融资，投资方为达晨财智。本轮融资将用于加大IT智能化管理系统的开发投入，推出2.0版本的时尚瑜伽馆，同时也将加快瑜伽课程的研发和标准化实施步伐。隐瑜伽于2015年7月1日正式开始运营，目前已形成健康会所投资管理、健康信息科技平台运营及健康运动时尚三大业务板块。从创立之初，隐瑜伽就定位高端瑜伽品牌，全力进军高端商场和社区渠道，部分场馆开设在城市核心地段的五星级酒店里，主要面向精英阶层提供专业的瑜伽指导，以及私人训练服务。

Kappa二季度销售下降

7月16日，Kappa母公司中国动向(集团)有限公司(以下简称“中国动向”)发布2018年第二季及上半年营运状况显示，今年二季度，整个线下平台的同店销售按年取得中低单位数下降;2018年上半年，整个线下平台的累计同店销售按年取得中低单位数增长。报告显示，二季度Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)在整个线下平台的零售流水较去年同期持平;上半年整个线下平台的累计零售流水按年取得中低单位数增长。对此，中国动向表示，截至6月30日，公司库存金额(以吊牌金额计算)较2017年末取得低双位数下降。2018年上半年整改的45家店铺的店效提升效果亦十分显著。公司还会积极关闭及整改低店效店铺，确保全年单店店效持续走高。

乐刻推出健身体系Crossfit

7月16日消息，近日，位于杭州的黄龙饭店乐刻旗舰店即将对外开放，这是一家由酒吧改造而来的健身房，对于年轻用户来说更具视觉吸引力，尤其是在90后年轻人占据健身房主流的行情下，大家对于“个性”的追求也日益明显。与多数新型健身房主攻莱美团课不同，乐刻在引入莱美课程之外，也推出了来自美国的健身体系Crossfit。在两年的时间里，乐刻已推出了6家Crossfit健身馆，成为中国最大的CF馆运营商。就目前来看，基于普遍用户的初级健身基础，莱美课程会更受市场欢迎，预测在未来，随着大众健身需求的加强，以及健身基础的提升，功能性更强的Crossfit将会攻下不小的市场。

§ 篮球世界

NBA夏季联赛参赛球员平均可获得1500美元补贴

7月16日消息，据体育画报记者Jake Fischer报道，参加夏季联赛的球员平均可以得到1500美元的补贴。据了解，一些球队并不选择一次性发完，而是选择以每天125美元或者两天250美元的形式来发放这笔钱。在为期12天的夏季联赛里，球队还会为参赛球员支付交通、饮食等其他费用。

麦迪担任动因体育技术总监

7月16日，青少儿体育培训机构动因体育宣布，麦迪将担任其篮球技术总监。动因体育正在实施新的品牌战略，而“技术总监”计划就是他们迈出的第一步。该计划将邀请一些运动名将，组成技术总监团队（TD团），让他们参与到日常的培训课程中，打造带有自己特点的训练营。据悉，麦迪是第一位公布的技术总监，未来动因体育还会公布更多的TD团成员。

§ 赞助与合作

金锣成为中国女排供应商

7月16日，中国国家女子排球队（以下简称“中国女排”）与金锣集团在国家会议中心举行签约仪式，金锣宣布成为中国女排的供应商，合约期为三年；同时，中国女排队员张常宁也成为金锣健康新品“健食力”品牌代言人。此次合作，将开启金锣体育营销新时代，金锣将助力中国女排征战2020年的东京奥运会。近年来，随着各类体育赛事的兴起，越来越多的大型国际赛事落户中国，中国人的体育热情被极大地点燃，这也为企业提供了极佳的营销平台。此次和中国女排的合作，借助女排健康向上的形象与公信力，对于金锣来说，无疑是进一步塑造和传播金锣品牌健康、高品质品牌形象，增加金锣品牌曝光度和关注度的机会。

招商银行与曼城合作发布曼城联名信用卡

7月16日消息，招商银行发布了曼城联名信用卡，这是招商银行继与尤文图斯后又一次与欧洲足球俱乐部合作。招商银行也正式成为曼城俱乐部的合作伙伴与赞助商。

七度空间冠名赞助世界大学生电竞联赛

近日，七度空间正式冠名2018年世界大学生电子竞技联赛。此次也是七度空间首次涉足电竞领域，联手WUCG探索“女生+电竞”跨界合作新模式，开创女性产品与电竞营销的新纪元。 随着目标消费者的更迭与大众审美的变化，为加深目标人群对品牌认同与好感，七度空间选择了与以年轻群体为主的WUCG合作，实现了自身品牌年轻的诉求，也让女性产品与电竞进行了首次大胆的结合。此次合作，既是进一步扩大女生在电竞领域的影响力，推动女性品牌与电竞的异业合作，也是将七度空间青春元气的品牌形象与电子竞技青春活力的精神进行了融合。依托WUCG庞大的年轻群体和电竞泛娱乐生态，七度空间将在电竞、二次元、音乐等领域都将得到大量曝光。

美全国大学体育协会NCAA与必胜客续约

7月16日消息，美全国大学体育协会（NCAA）宣布必胜客将继续其官方合作直到2020/21学年结束。据了解，双方从2016年开始第一次合作。根据协议，必胜客将拥有使用官方NCAA商标和媒体的权利，以及在NCAA 以粉丝为中心的地方活动的机会。目前，必胜客是唯一一个成为NCAA和NFL官方合作伙伴的品牌。 

§ 电子竞技

EA近期来拍球员照片，FIFA19或有中超

7月16日讯 上港新闻官赵昊晨近日发微博称，主机FIFA系列游戏制作公司EA近期来到上港俱乐部，为一线队球员拍摄半身照。新闻官表示，EA这一举动预示着马上能够在新出的FIFA 19游戏中看到中超球队的身影。

电子竞技放映系统进驻多家上海影院

7月16日消息，上海市电影发行放映行业协会已支持电子竞技赛事的全新放映系统进入上海多家影城和电影放映机构。上海电影集团永华电影城近日完成整体升级改造。升级后的永华电影城共推出11个影厅1477座，除IMAX、4DX放映系统外，还引入了电子竞技等业务，正式推出Onyx影院。据了解，这类全新的电影放映系统同时兼顾了电子竞技功能，新系统以屏幕取代银幕，日常放映电影，也可瞬间切换功能，支持多人同场的电竞赛事。目前，上海已有多家影院引入此类放映系统。