从吸引北京首钢入驻五棵松，到举办FIBA 3V3大师赛，再到打造中国版“LA Live”，依靠五棵松这座全中国最顶尖的篮球馆，过去一直隐身于幕后的华熙国际，慢慢走向台前。近日推出的B·One联赛，算是这家公司的一个新尝试。

从吸引北京首钢入驻五棵松，到举办FIBA 3V3大师赛，再到打造中国版“LA Live”，依靠五棵松这座全中国最顶尖的篮球馆，过去一直隐身于幕后的华熙国际，慢慢走向台前。近日推出的B·One联赛，算是这家公司的一个新尝试。

4月16日清晨，马布里现身五棵松，他是来参加B·One联赛开幕仪式的。“我希望我的故事能够带给球员更多的力量，我会关注他们的比赛，并且给予他们帮助与指引。”马布里说。

由华熙国际创建的B·One联赛，希望通过高额奖金的刺激和新潮的玩法，吸引各阶层的篮球爱好者。其总奖金达52万元，其中冠军奖金达24万元。对此，华熙国际文化体育发展有限公司总经理国今娇说：“我们希望的是打造一个长久的、受众广泛的联赛。虽然俗一点，但奖金是个很有推动力的东西，并且传播速度很快。”

作为华熙国际创建的第一个篮球赛事IP，B·One联赛被寄予厚望，赛事负责人江恰说：“希望通过篮球，丰富五棵松的整体产业链和品牌形象。”

B·One联赛给出的官方愿景是：用互联网智能的概念，打造真正意义的民间顶级赛事，不仅有多角度的摄像机位搭配LED大屏幕，B·One联赛还将迎合年轻人的需求和喜爱，推出网络主播活动，让每个参与B·One联赛的球员、球迷和爱好者成为主角。

不管怎么说，B·One联赛的最大优势，当然是五棵松现代化场馆及其背后的运营团队。

值得一提的是，B·One联赛打出了欢迎社会各界人士参与的旗号，其中包括退役球员，也不排斥外援。过往，一些优质体育赛事IP为防止竞技实力悬殊，会采取针对性的举措。比如足球解说周亮创办的UPBOX激战联盟，明令禁止有专业背景的选手参与球迷联赛。

在涉足体育产业多时的华熙国际看来，如今民间篮球市场充满生机，是一片充满机遇和可能的蓝海。此前华熙国际曾接手FIBA 3V3大师赛，业内声誉不错，如今自创B·One联赛，自有一番用意。

▲美国德鲁联赛经常吸引NBA巨星出席

国今娇解释说：“你看NCAA的赛事有时候比职业赛事还好看，因为大学联赛是发生在你我周边。真切的赛事，反而会使一些人更感兴趣。”和国今娇的观点遥相呼应的是，4月中旬，NCAA与转播合作伙伴CBS、TNT就2024至2032赛季的“疯狂三月”（男篮锦标赛淘汰赛阶段）的全美多媒体版权达成续约，合同总价达到令人惊讶的88亿美元。

赛事国际化，这是华熙国际祭出的卖点之一，按照规定，B·One联赛将从4强球队里优中选优，最终选出由12名球员组成的“Hi-Park之队”，于2016年7月至8月之间前往日本和美国，与当地球队进行交流和举办对抗赛。

国今娇透露，日本行的场地将会订在一个的夜店环境的球场进行，而赴美与德鲁联赛（Drew League）的球队较量。

这里不得不提一句德鲁联赛，从联赛的调性、规模、宣传、奖金制度来看，B·One联赛与其非常相似。德鲁联赛是洛杉矶地区性赛事，在夏季，经常可以看到NBA球星出现在这里，为新赛季保持竞技状态，从而也推动了联赛的影响力和知名度。

华熙国际也是这么想的，希望通过高举高打的方式在短时间内奠定联赛的地位。正如科比、杜兰特等球星曾在休赛期参与德鲁联赛，来自北京首钢和福建SBS的CBA球员，目前已确定出席首届B·One联赛。

尚未开打，但B·One联赛已被认定为华熙国际体育产业发展的标志性产品之一。按照华熙方面的计划，2020年将B·One联赛覆盖至全国30个城市，包括在重庆、昆明等地区华熙Live所在城市，目标受众达5000万人。

华熙方面还表示，B·One联赛只是第一块试金石，公司还会继续打造风格独特的赛事IP。

从北京首钢正式入驻五棵松、举办FIBA 3V3大师赛，再到牵手乐视、打造中国版“LA Live”，依靠五棵松这座全中国最顶尖的篮球馆，华熙国际在体育产业的布局渐多，相比过去，这家公司也更愿意从幕后走到台前。

懒熊体育记者 周丰寸

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