2012年3月，瀚动体育旗下的篮球频道正式开播。瀚动体育也在这7年间经历了转型优化，从有线电视直播平台到为职业俱乐部制作内容产品，再到独立打造自有国际赛事IP——"一带一路"中欧篮球冠军杯。

在这一过程中，压力和困难总是如影随形。而支撑着他们迎难而上的，不仅有“一定成”的信念，还有那份对中国篮球的初心。

本年度“我的2019”系列之一，懒熊体育采访了瀚动体育CEO李姝霖，请她讲述“一带一路”中欧篮球冠军杯从无到有的故事。

我的2019是探索与发现的过程，同时也痛并快乐着，探索我们之前未解锁的能力，发现了我们无限的动力。痛是因为选择了一条对我们而言布满荆棘的道路，快乐是因为这件事带给我们前所未有的兴奋感与成就感。

对于瀚动体育来说，2019年是重要且特殊的一年。我们真正意义上地拥有了自己的赛事IP——“一带一路”中欧篮球冠军杯。2017年我们做过首钢三对三的比赛，但那时候更多的是媒体属性的线下内容产出，而这一次我们是绝对意义上的产品思维，打造出最具价值的国际篮球赛事。

瀚动体育现在的定位是强媒体属性的体育营销公司。我本身是个媒体人，我们的媒体同事也绝大部分来自媒体，媒体的基因给了我们很大帮助。我们更加懂得如何应用媒体推广内容，如何利用媒体服务用户。媒体和内容不能分家，赛事是内容在线下的一个呈现。媒体需要内容，赛事需要传播，两者无法割裂，相辅相成。瀚动体育是CBA在有线电视领域的官方媒体合作伙伴，每年有超过150场赛事直播，团队的每一个人都清楚地知道如何制作优秀的篮球内容。媒体能力的储备让瀚动体育在众多商业赛事的传播和包装上提高了竞争优势。

“一带一路”中欧篮球冠军杯是目前国内商业篮球赛事领域规格最高的洲际比赛，在今年的冠军杯比赛中，2018-2019赛季CBA的冠、亚军以及德国国家联赛冠军、俄罗斯国家联赛的第二名都来了。比赛期间一票难求，而且在央视过去10年很少直播商业篮球赛事的大环境下，中欧篮球冠军实现在央视的直播，这也是对赛事价值的一个认证。 

在广东队与新疆队的比赛里，5000座的场馆涌入了5500人，很多人都是站着看比赛。比赛期间，看着热烈如潮的观众，看着在赛场拼搏的顶级队伍，不知不觉湿了眼眶，所有的幸福感和成就感都在那一刻迸发。你会觉得自己内心是幸福的，肩膀是沉甸甸的，此前所有的委屈与辛苦都不值一提。所谓任重而道远，可能就是这样的感觉。

“一带一路“中欧篮球冠军杯主办城市落户重庆，并与重庆市达成十年战略合作。重庆市政府、市体育局、渝北区政府、篮管中心都给了我们众多支持。我们认为，首先重庆是直辖市，城市规格高；作为世界第二大人口城市，拥有天然用户储备池；第二，重庆的体育事业在未来10年将会进入高速发展阶段，将会为“一带一路”中欧篮球冠军杯的品牌化、商业化提供重要成长空间和助力；第三，虽然重庆地处西部，也没有CBA的球队，但篮球氛围极为浓厚——在7月的高温天气下，重庆室内外的篮球场都是满的。最重要的是，重庆还是国家“一带一路”战略的重要支点，也是中欧列车的起始点，在中欧篮球的发展中，也有发挥巨大的作用。

我们跟重庆市政府在2018年11月底开始谈判，直到2019年4月底才达成合作。当时参赛球队、转播媒体和场馆这些都没有最终敲定，欧洲球队甚至到了7月才确定，而比赛9月20日就要开打。因此，团队都说今年这比赛肯定办不成，建议我明年再办，我只跟他们说了三个字，“必须办”。篮球世界杯是一把双刃剑，在球队邀约和时间安排上受到很大掣肘的同时，也为篮球赛事带来了很高的关注度，这就是一个契机。如果今年不做，明年又有奥运会，这个赛事可能两年内都杀不出来。因此，无论什么困难，这个赛事今年必须要做。事实证明，今年我们赌对了。

整个筹备过程其实就是在翻山越岭，从球队邀约、场馆选址、公安报备和后面的接待工作等，都是在翻过一座座的山。我们“一带一路”中欧篮球冠军杯的奖杯同样也经历了一段翻山越岭的旅程。奖杯是在欧洲完成设计，然后从欧洲飞到成都，再由我们的工作人员从成都连夜接到重庆。开幕式前一夜我们才看到奖杯。所有细节的高标准，严要求，让我们自己首先成为前行道路上的第一个山峰，翻过自己这道山越过这道岭，才能真的做好一件事。信念的支撑是一方面，更重要的是我们希望为中国篮球做一些事情的决心和愿望。就像瀚动体育当初在做媒体的时候，同样面临很大的压力一样，只有自己能帮到自己，要坚信自己能做到。最终我们的比赛如期开打，新疆队笑到了最后。

▲广东队与新疆队的比赛现场座无虚席。

“一带一路”中欧篮球冠军杯在策划时，就是希望搭建一个平台，让CBA俱乐部能与欧洲顶级俱乐部进行对抗、交流，让球员能够积累更多经验和提升能力，在提升俱乐部的实战能力和水平之余，推动中国职业篮球的发展，最终提升中国队的整体实力。

本赛季的CBA“绝杀成瘾”，几乎每一轮都有绝杀出现，其中还有不少由本土球员完成。这些绝杀球的出现并非偶然，而是随着球员训练水平和实战能力的提升，在比赛最后时刻才能完成关键进球。“一带一路”中欧篮球冠军杯会是一个让俱乐部、球员得到提升的平台，但依然是任重道远。我们希望每年的休赛期都能提供这样的舞台，让大家在强对抗中很好地为新赛季热身。而从球迷的角度看，他们更愿意看到高水平的比赛，也更愿意看到本土俱乐部和球员能力的增长，以及与外国强队在对抗中展现出来的精神风貌。

瀚动体育一路走来，每一个进程都在给自己设置更高的挑战，并将每一次的挑战视为机遇，每一次迭代其实都是对业务的一次新要求。瀚动体育的Slogan是“让体育成为你生活的一部分”。我们最早是以媒体产品去服务更多体育用户，希望以大屏为驻点服务更多家庭。在建立相当规模的媒体矩阵后，我们发现通过线上媒体接触的用户群体仍相对宽泛，无法更准确地锁定某一个年龄段或者消费层次的用户，所以我们开始服务职业俱乐部，开始做线下赛事，都是为了更好地精确定位用户，为他们提供深化服务。再到现在，我们希望在线下依托“一带一路”中欧篮球冠军杯赛事IP，更好地服务专业用户。目前我们正在策划在重庆建立一个以篮球为核心的体育综合体，内容将从赛事出发，涵盖训练、青训、教育等内容，这个升级过程，实际上是我们逐步认清用户需求，并提供更精准服务的过程。

接下来，“一带一路”中欧篮球冠军杯不会盲目、快速地扩大规模，比赛的质量和水准才是最重要的。我们在三年之内可能都会维持现有规模，但规格不会降低，未来将邀请更多欧洲豪门来参加。

此外，2019年又是5G商用元年，“一带一路”中欧篮球冠军杯在制作直播信号时就采用了超高清4K技术，并在一些平台上实现了4K画面的播出。我们坚信，未来的体育内容是超高清、大码率的体验，追求现场感、沉浸感。现在4K直播信号的制作已经没有任何问题，5G解决传输问题后，这种技术迭代会给用户体验带来翻天覆地的变化。

2020年，我们会花更多时间和精力打磨“一带一路 ”中欧篮球冠军杯这个赛事品牌，更好地呈现高水平的比赛给球迷，无论在赛程、用户现场体验还是在推广上，都将更加精细化。在此刻，我们已经启动在校园的推广和深挖，我们有涉及重庆主城9区1135所学校、300多支队伍的U12比赛——中欧青少年篮球冠军杯。这个比赛会在5月决出冠军队伍，并且会让冠军队伍在暑期前往欧洲参加为期两周的培训和训练，同时也将深入高校进行赛事的下沉推广和大师班的合作。在2020年的5月至9月期间，会在重庆51所高校里举行校园三对三篮球赛的推广以及相应活动。上述两项赛事的冠军队伍也都会出现在9月的冠军杯赛场上，与高水准的职业篮球队伍进行互动交流。未来我们也希望从青训出发，通过“一带一路”中欧篮球冠军杯这个舞台，为中国篮球在西部发现、培养更多人才，成为一个新的篮球人才孵化基地。

2020年对于“一带一路”中欧篮球冠军杯而言，就是更加精细化地打磨赛事品牌，提供更加完善的服务。因为当我们知道用户在哪儿后，接下来就要更多地去做用户的服务和深度的画像描绘。

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