奥运会临近，作为全世界收视率最高的电视节目，各家电视转播商不断通过技术革新来增加收视。为了能够提升观众的观赛体验美国转播商 NBC Universal将会试用他们3年前开发的X1系统，这类似于一个机顶盒，用户可以用声音进行控制，指定它下一步动作。
X1 系统发布后，康卡斯特有线电视订阅用户数从半年前的 2226 万回升至超过 2240 万。奥运会将成为康卡斯特进一步推广 X1 的契机，他们希望在奥运会开始前能够有一半的订户转而使用 X1 系统。凭借奥运会本身的影响力，再加之他们早就以 44 亿美元获得多届奥运会在美国地区的转播权，借助奥运会曝光是他们最好的机会。
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