2022年7月6日，“我的元宇宙主场·工体元宇宙GTVerse（简称GTVerse）发布会”在京召开。会上中赫集团宣布，将在改造复建完成之后的新工体落地元宇宙项目。
在改造复建之前，北京工人体育场虽然也有一些商业空间，但是却始终处于“零敲碎打”的状态，既没有形成品牌和业态的合力，更不用说整合经营的营销思路。而改造复建完成后的新工体，不但会新增近20万平米特色商业空间，更会在空间一体化、运营一体化和体验一体化原则指导下打造城市更新典范，实现场内场外、地上地下、环湖区域、三里屯区域的业态整合及空间塑造，为赛时保障、赛后业态和城市生活创造无限可能。
（新工体效果图）
此外，本次工体改造复建还重点突出差异化定位，融合北京现有商圈特点，以体验消费为核心，构建多元业态，营造品质消费，打破传统坐地招商的模式，与入驻的多元化机构一起打造“工体商圈” 的全新生态，除传统租赁外，还将试图扩展更多收入来源，打破商业地产收入天花板，优化收入结构，持续提升收入水平。
更重要的是，此次发布的工体元宇宙GTVerse，可以使未来的新工体以全域数据驱动全量经营，立体描绘用户画像，打通线上线下数据价值，提升传统商业经营水平、构建数实融合的新消费场景。在工体元宇宙GTVerse，C端消费者将回归个人数据权属所有人和受益人的地位。C端消费者通过自己的数字分身——数字人，提升和满足对个性化数字社交、数据确权和安全等多方位的要求。B端客户将获得数字人信息与智能模型碰撞后的精准运营推荐结果，而无需收集、保留C端消费者的敏感个人数据。工体元宇宙GTVerse将通过全域流量变现、商业数据洞察与运营预测、数字资产交易与管理、数字活动策展与推广等服务，获得来自B端客户和C端消费者的稳定和高增长性回报，实现元宇宙、B端客户和C端消费者的共赢式发展。
在区块链等数字科技赋能下，GTVerse将重新定义“在工体看比赛”“在工体开演唱会”和“在工体享受生活”。它将打破工体物理空间天花板，不再受场地、天气、时间、空间限制，开启数实融合体验消费的新时代。
（中赫集团董事长周金辉）
中赫集团董事长周金辉在发布会致辞中表示：“工体元宇宙不是一个简单的概念，它与其他众多元宇宙项目的不同之处在于它是建立在实实在在的工体之上。中赫能够有幸投资建设运营新工体，我们深感使命光荣、责任重大。我们将满怀敬畏之心，不遗余力地将新工体打造成为北京的城市地标、文体名片和活力中心！同时也要让新工体成为与各位优秀伙伴共生、共享、共发展的开放平台。“从周金辉董事长的发言不难听出，GTVerse绝非一个单纯的高科技项目落地，这个加满光环的最新产物，更包含着中赫探索商业新路径的决心和雄心。
（LXS）
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