俄罗斯是历来的体育强国，但其体育媒体的水准一直不高，现在普京发话了，要赶超美国，做出自己的体育媒体品牌。

贵为体育大国，俄罗斯的百姓们却一直为体育节目的匮乏而烦恼。好在这（烦恼）即将成为历史，因为普京钦点的俄罗斯版ESPN已经上线。

普京在2015年7月签署一项法令：批准名为Match TV的全时段体育公司获得运营许可。因为普京除了总理的身份外，还是名狂热的体育爱好者。他希望Match TV提供优质的体育节目，可以让人们的日常生活更加健康。意图成为俄罗斯版ESPN的Match TV在11月初上线。

不过罗马城不是一天建成的，上线伊始Match TV就发现俄罗斯和美国的情况天差地别，需要解决的难题不少。

迎面而来的难题就是俄罗斯人并不对本国的赛事感冒，原因有两点：1.没有高水平运动员 2.适应时间太短。

第1点：国内没有高水平运动员的原因之一是钱，足球和冰球运动员都被财力更强的联赛吸走了。最好的球员没了，直接导致国内联赛水平下降。

第2点：俄罗斯不同于美国，没有Sunday Night Football（美国收视率最高的体育节目）也没有狂热的大学联赛。数十年里，俄罗斯一直缺乏打造偶像球星的平台。尽管在奥运会中收获颇丰，俄罗斯的体育广播、市场和营销却没有与时俱进。体育节目还处于萌芽阶段，人们需要时间适应。

不过Match TV没有因为这些难题动摇成为俄罗斯版ESPN的野心。除了普京钦点之外，这家公司背后还有一座靠山—俄罗斯天然气（简称“俄气”）。

俄气是俄罗斯最大的公司之一，也是全球最大的的天然气开采企业。为中欧、东欧提供需要的天然气。

Match TV是俄气的媒体单位，俄气没有公布对Match TV的整体预算，但为明年的欧冠、德甲和英超转播权，俄气付出了65亿卢布（6.5亿人民币）的版权费，还在洽谈NFL、NHL和NBA的版权。并且为了提升节目质量，公司（俄气）将前NFL、NHL和ABC的体育制片人查尔斯·卓别林招致麾下，据华尔街日报报道，查尔斯接受采访时表示：“Match TV正在创造一样与体育迷对话的新产品，这（产品）可以让人们重新找回体育的热情。”同时，Match TV的总制片人蒂娜·坎德拉奇同样表达了乐观的态度：“美国观众拥有许多体育节目可供选择，我们（俄罗斯）就没这种条件。但我们因此感到非常幸运，因为填充这片蓝海的道路会非常有趣。”

卓别林和坎德拉奇的自信有理有据：虽然对国内赛事热情度不高，俄罗斯人对奥运会和世界大赛一直有很大的兴趣。2015年在俄罗斯最卖座的体育赛事是冰球世界锦标赛决赛，由俄罗斯对阵加拿大。根据市场研究机构TNS统计，这场决赛吸引了全俄罗斯11.9%的人观看。Match TV非常看好2018年在俄罗斯举办的足球世界杯，希望借此可以吸引更多人关注本土体育赛事。

为了成为ESPN一样的巨头，Match TV第一个月采取了大框架移植ESPN的思路。每日新闻和数据滚动播出，自产接地气的高质量节目来迎合俄罗斯市场。举个例子：Match TV推出了一套如何制作冰沙和冬季运动的安全知识普及的纪录片。另外，Match TV还制作了一档娱乐明星和网红同台演绎的体育综艺秀来夺人眼球。而且，Match TV已经收到了不少的反馈信息。

Match TV收到的反馈中有不少批评：台标太碍眼、演播室颜色太鲜艳、声音太小等等。不过坎德拉奇没有因此（批评）受到影响。批评的背后，坎德拉奇更欣喜Match TV这个新生平台已经进入人们的眼帘，她还准备了更多节目来吸引人们的注意力。

除了大框架移植，坎德拉奇还在极力邀请著名运动员接受采访；另一边，卓别林制作争议人物纪录片。双管齐下，两人希望Match TV可以文化改革俄罗斯体育文化产业。

卓别林说：“3个月内，Match TV会出现在城市的每一家酒吧每一间健身房，我很期待有一天看到Match TV在俄罗斯起到ESPN在美国那样举足轻重的地位。”

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