11月6日下午，“冰雪聚燃冬 京彩中国年”2026北京冰雪消费季推介会暨第十三届北京市民快乐冰雪季系列活动启动仪式在国家速滑馆“冰丝带”·熊猫眼举行。
北京市体育局副局长周玲、国家体育总局冬运中心滑雪四部副部长李旭东、北京市社会体育管理中心副主任王国良、北京市体育竞赛管理和国际交流中心副主任金志伟出席，各区体育局、冰雪协会、金融机构、体育企业代表等参加活动。推介会通过重点赛事发布、惠民补贴发布、主题经验分享、品牌与平台推介、冰雪旅游线路推广以及圆桌会议等环节，为冰雪企业搭建展示、对接平台。
冬奥场馆接力办赛 国际赛事贯穿雪季
11月13日至15日，国际滑联速度滑冰世界杯（北京站）在国家速滑馆举行。这是“冰丝带”继2023年、2024年后第三次承办，20多个国家和地区200余名选手参赛。2027年2月底，速度滑冰世锦赛也将回到“冰丝带”举办。
12月3日至5日，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯在首钢滑雪大跳台举行，30多个国家和地区160名运动员参赛。
12月4日至6日，国际滑联短道速滑世界巡回赛（北京站）在首都体育馆举行，本赛季共7站，北京为第5站。
12月14日至20日，雪橇世界杯在国家雪车雪橇中心“雪游龙”举行。该项赛事为国际雪橇联合会A级赛事、冬奥会积分赛，设男子单人、女子单人、双人、团体接力。2027年1月18日至29日，钢架雪车亚洲杯在同一场地举行。
政府发券金融叠加 两万张撬动五倍消费
北京市民快乐冰雪季自2014年起已连续举办十三届,本届自2026年11月将一直持续至2027年4月,全市计划举办各级各类赛事活动共90项，其中国家级以上7项、京津冀及市级25项、区级58项，预计直接参与规模约30万人次。
消费券延续“政府发放、金融叠加”机制，联动中国银联叠加优惠，计划发放约2万张，预计消费撬动比达1:5。市民可通过“北京健身汇”小程序，答题、积分兑换，走出家门上冰踏雪。
雪场提档雪季升级 冬季项目跨季办赛
北京国家高山滑雪有限公司副总经理陈红艳介绍，园区10月26日已启动造雪，较上一雪季提前7天，造雪面积超12万平方米。首批将开放“海陀穿越”竞技段、彩虹大道、彩霞大道及岩石大道部分赛段；预计11月中下旬开板，运营至次年3月中下旬。不仅如此，热门雪道增设猫跳道、波浪道；引入奥地利维也纳滑雪及单板国际教学体系，相关教练持有国际教练证书；飞鹰滑索、雷霆雪车也将同步运营。截至会前，国家高山滑雪中心累计预售金额一千多万元，同比增长约10%，“冬奥滑雪公寓”“三天两晚连住连滑”售罄。雪季期间，雪场还将承办国际、国内、专业及大众赛事几十场。
冬季项目在非雪季同样可以办赛。国家体育总局冬运中心滑雪四部副部长李旭东介绍,越野滑雪的夏季训练方式是越野轮滑,中心将其转化为赛事,举办首届全国越野滑轮U系列赛事。赛事历时3 个多月，全国近千名青少年参赛、近万名市民现场体验,带动近3000名中小学生首次接触越野滑轮。赛事统一竞赛规则,不改造雪场硬件,专业场馆、城市公园、健身步道均可承办;五站联动文旅、餐饮、住宿,直接带动当地体育文旅消费超千万元。这一做法不仅扩大了冬季项目人口, 也为雪场四季运营提供了可借鉴的经验。
装备金融平台协同 企业矩阵激活消费
场地之外，装备制造、金融服务、平台运营构成冰雪消费的产业链条。
装备制造方面，作为全球三大全系攀登品牌之一的凯乐石，其集团产业开发副总裁、朗途体育总经理杨龙现场发布冰雪装备新产品、新技术。
金融服务方面，中国银联北京分公司副总经理翁泉发布“北京市民快乐冰雪季”联动措施：政府联动，单笔交易最多叠加政府、银联、银行三方优惠；京津冀联动，联合乐冰雪扩大雪票及周边优惠；总分联动，在云闪付开展“银联玩赚冬季消费季”；跨业态联动，联合汉光百货、君太百货、西单大悦城、朝阳大悦城、八达岭奥莱等商圈推出云闪付满300减30。
同属金融服务，工商银行已经连续4年参与北京冰雪消费季。工商银行北京分行银行卡中心副总经理张文禹介绍，2026雪季工行在雪场、冰场、酒店、温泉、器材商户开展“满千减百、满500减50”等多档满减，联动400余家网点；布放超万台外卡受理终端，支持六大国际卡组织；以“商户贷”“伙伴e贷”服务体育企业。在今年年初雪季，工行资源投入已带动客户及商户交易规模超200亿元。
平台运营方面，美团易生活业务部教育行业负责人万丽介绍， 2025年美团冰雪运动用户规模同比增长39.9%，搜索量增长350%、居各类目首位，运动培训交易规模同比增长40.4%。今年北京冰雪消费季，美团提供三方面扶持：一是提供团购､次卡等交易工 具和流量资源支持;二是推行“安心学”一课一消､随时退款服务,目前已覆盖4万余家门店,并在6省9城完成政企签约;三是开展教练资质认证与信息公示,76%的用户优先选择公示教练资质的门店。
十七条线路串珠成链 五大主题覆盖雪季
赛事和活动之外，线路把场景串成可购买的产品。本届消费季推出17条冰雪旅游线路，串联冬奥场馆、冰雪乐园、商圈景区，分为五大主题。“皇城冰嬉·古都漫步”以什刹海16万平方米冰场、北海荷花湖、颐和园昆明湖、圆明园福海为主；“都市戏雪·亲子欢聚”覆盖奥森5万平方米雪场与冰场、“冰丝带”、首钢园秀冰场、通州绿心“三合一”冰场；“山谷沐汤·小镇慢居”串联门头沟檀谷、怀北滑雪场及汤泉民宿；“雪场逐风·一路晋级”以云居、莲花山、军都山、渔阳等雪场为主；“冰灯夜游·古镇年味”串联龙庆峡700米冰灯长廊、南山滑雪场、古北水镇长城冰雪节千灯会。
市民可在美团搜索“北京体育消费季”、“体育消费季”、“北京体育季”、“北京体育”、“消费季”关键词进入专区，或通过“北京健身地图”小程序查询17条冰雪旅游线路。
圆桌对话聚焦实战 企业共探产业路径
南山的“雪季账”。南山滑雪场总经理胡卫表示，雪场表面售出的是雪票，实际经营的是客群留存。南山滑雪场在雪季客群留存上下了不少功夫：一方面打造极光雪道等网红打卡点，联动潮流运动、精酿品牌做联名和文创；另一方面持续打磨单板公开赛、双板公开赛等自有品牌赛事。
静之湖的“四季账”。北京静之湖度假区品牌市场总监尚丽介绍，静之湖度假区实行“冬滑夏骑”，利用雪场原生山地，冬天滑雪、夏天骑行。同时在枫林溪谷，还可春夏溯溪露营、秋季赏枫研学。而“踏雪寻莓泡汤季”是静之湖不可错过的王牌IP, 曾单周期实现51551张早鸟雪票预售，提前锁定冬季核心客流。
莱克斯的“全年练”。瑞士莱克斯中国区代表陈晓飞介绍，莱克斯2010年建成欧洲首个室内自由式场馆，把自由式从“看天吃饭”，变成了全年训练体系，同时打造国际级赛事IP。这里也是中国自由式滑雪U型场地队海外集训和“以赛代练”的重要目的地。“青训—爱好者—职业选手—赛事”的闭环，也成为瑞士莱克斯场地、社群和长期稳定的文化土壤。
滑呗的“引流链”。滑呗APP运营总监朱天表示，滑呗让雪场每个雪季有了真实客流和活跃度的数据底账。平台以两套机制为雪场引流：一是荣誉认证，向达标雪场授予“百万公里雪场”认证。二是赛事引流,通过举办线上里程大奖赛，近三个赛季线上参与人数增长近7倍。同时，平台以照片墙、视频墙连接摄影师与雪友。
冰钓的“消费链”。北广传媒四海钓鱼频道赛事运营主管岳宇昊认为，应依托景区水域设独立体验区，检测冰层厚度，野冰野水不得开展活动。其次打通产业链、跨界破圈，让钓具企业走进冰雪项目，在叠加装备租赁、夜钓、冰钓火锅、冰上煮茶等业态。
张山营的“沃土”。 延庆区张山营镇党委宣传委员王柏霞介绍，每年入冬前召开冰雪资源对接会，推出民宿与雪票双向折扣、“滑雪+赏冰灯”组合及全域旅游消费券，每年举办“冬奥雪韵乐享山营”冬季嘉年华，32个村的民俗节目进入冬奥园区、雪场和冰灯现场，借赛事期间雪场设特色市集展销农特产品与非遗文创，消费券随参赛包发放，开通酒店摆渡接驳、引入北京首家宠物友好酒店、联动雪场延长运营时段，惠民生，带动上千人就业。
会后，与会人员参观了冰雪企业展示区，包括雪场推广、装备展示、金融服务、文创售卖、冰壶体验等。
（LXS）
