11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行，本届进博会共有162个国家、地区和国际组织参与。从参展企业和展品情况来看，来自148个国家和地区的4142家境外企业参展，展览总面积首次突破44万平方米，全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，多项数据创下历史新高。这些数字背后，既体现了进博会的国际吸引力，也折射出中国市场的开放活力。

今年是“十五五”规划的开局之年，《“十五五”规划纲要》明确提出持续办好进博会。就在今年7月，国家体育总局发布《体育强国建设“十五五”规划》，这是首个以“体育强国”为主题的国家级专项规划。规划围绕全民健身与全民健康深度融合、户外运动发展、体育新业态培育等方面作出部署，同时提出推动体育消费场景与数字经济有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费模式，并丰富体育文化产品和平台，加大体育特许商品开发力度。

这些政策方向，也为观察今年进博会上的体育产业提供了一个切口。本届进博会消费品展区的体育户外专区以“全民运动，新潮运动”为主题。懒熊体育也对本届展区进行了走访，从现场梳理出三个值得关注的变化。

集中上新，产品矩阵与本土化并进

国际运动品牌依然是本届体育户外专区的参展主力。今年，耐克、阿迪达斯、亚瑟士、lululemon、斯凯奇等品牌悉数参展，始祖鸟也首次亮相。

新品首发和技术创新，依然是各大品牌展台上的一大看点。连续第七年参展的耐克，带来了三款采用Radical AirFlow创新科技的产品，同时展示了全新篮球鞋矩阵、由Apex领衔的马拉松竞速跑鞋矩阵，以及多款ACG户外产品。

阿迪达斯则将旗下全球首发预热项目“创新研究室”搬上展台，围绕凉爽未来、速度未来和力量未来三大方向，展示品牌在运动表现领域的技术探索。其中，品牌史上首款百克以下竞速跑鞋也在现场亮相。

lululemon在现场展示了Ventscape跑步马甲，这款产品原计划12月全球首秀，lululemon提前一个月把它放到了进博会展示，12月8日在中国率先上市。lululemon研发与产品创新副总裁Chantelle Murnaghan在新品分享环节称，Ventscape听取了全球客人和大使的意见，其中也包括来自中国的声音。Unrestricted Power训练系列和ShowZero科技也是第一次在中国展出。三项创新覆盖跑步、训练和网球场景。

亚瑟士将诞生于1983年的ASICS WALKING步履系列引入本届展台，这是该系列首次在线下进入中国市场，其涵盖都市轻履、商务、运动休闲和舒适轻行四大产品线，进一步延伸了品牌在日常行走场景中的产品布局。

连续第八年参展的斯凯奇，则完成了竞速跑鞋AERO ELITE破速的中国线下首发，并展示了面向中国市场打造的新一代零售形态Smart Store斯凯奇云店。

首次参展的始祖鸟，将展示重点放在专业装备创新与循环探索上。其展出的Sperro SV高性能多运动硬壳夹克，是品牌System 0™循环探索项目下的首个落地成果，也是始祖鸟首款通过TESTEX® Circularity认证的产品。

此外，天猫国际也带来了超过百款全球新品，其中包括雷朋Meta AI眼镜、Oura智能戒指和Fitbit Air智能手环等智能穿戴产品。

密集的新品首发，一方面体现了国际品牌对中国市场的重视。而从今年的展台来看，品牌希望展示的已经不只是一款新品，而是更加完整的产品矩阵，以及背后的技术积累和市场策略。

与此同时，本土化也越来越多地出现在品牌的展示叙事中。围绕中国消费者的运动习惯和市场需求进行产品创新，通过更加细分的产品线覆盖不同运动场景，正在成为品牌回应本土消费需求的主攻方向。

互动升温，AI加速融入体育消费

另一个明显的变化，是互动体验在品牌展台中的存在感进一步增强。

阿迪达斯设置了“创意由你”（MADE FOR YOU）个性化定制区域，并安排踢球体验活动。亚瑟士则将展台打造为一列向前行驶的“新势线列车”，将品牌历史、产品展示和互动体验结合起来，串联起品牌在中国的发展历程。斯凯奇将产品体验与购物流程相结合，观众不仅可以现场试穿鞋服，还能通过扫码下单，由云仓直接配送到家。始祖鸟则将涵盖装备养护、维修与租赁服务的ReBIRD™服务体系搬进展台，并通过ReBIRD™手工坊，让观众体验利用回收GORE-TEX®面料制作收纳袋的热压印与编绳手作。

这些体验各有侧重，但共同点是，品牌不再满足于传统的产品陈列，而是通过主题空间、互动装置和DIY活动，将观众从单纯的参观者变成参与者，让产品特点和品牌理念在实际体验中变得更加直观。事实上，体验营销并不新鲜，但在消费者需求不断变化的当下，品牌也愈加重视体验与消费者之间的连接，从单纯了解产品，转向亲自参与、感受产品和品牌所传递的价值，效果自然不同。

去年第八届进博会消费品馆内首次亮相的“进博体育公园”，以“观展+运动”的创新模式打破传统展会边界，成为现场热门打卡地。今年，进博会继续设置体育互动体验区。虽位于展厅一角，但现场人气颇旺。具体来看，进博会联合lululemon、乔山健康科技及HADO运动世界杯主办方——上海未来跳动体育，设置了引体向上挑战、动感单车音乐派对和HADO人机对决三项互动活动。

其中，HADO是一种结合AR技术的竞技运动，参与者需要佩戴头显和手臂传感设备，在真实空间中移动、躲闪，通过手势发射虚拟能量球，或设置防护盾抵挡对手攻击。“对于HADO这样的新兴运动项目而言，进博会的价值不仅在于展示运动玩法，也在于借助这一平台，触达更多此前并不了解这项运动的观众。”未来跳动体育销售总监蒋奇向懒熊体育表示。

▲图源HADO。

除了线下互动体验，AI技术也开始为体育消费提供更加具体的服务。前文提到的斯凯奇已将AI应用于零售环节，第五次参加进博会的运动健身器材品牌乔山健康科技，则将AI引入运动健康管理。乔山今年设置了参展以来规模最大的展示互动空间，总面积约740平方米，共设六大展区。其中，AI生态体验区围绕AI体测与健康管理，串联起身体评估、AI运动咨询、科学训练和运动恢复等环节，为消费者提供从身体评估到运动指导的体验。

该产品的乔山健康科技中国区研发经理张翔峻向懒熊体育表示，现场体测设备几乎从开馆忙到闭馆，前来体验的消费者中，除了中老年人，也有越来越多年轻人。这也反映出，健康管理和科学健身正在成为不同年龄层消费者共同关注的话题。此外，乔山还在现场全球首发搭载AI体重管理模块的跑步机，能够持续跟踪用户的身体和运动数据，并输出个性化运动方案。

值得一提的是，索尼在本届进博会全球首发了由索尼中国研究院自主研发的体育训练系统和体育判罚系统，并带来中国首发的体育娱乐解决方案。从线下运动互动，到AI辅助健康管理，再到专业体育领域的技术应用，AI正在为体育消费和体育产业创造更多新的连接方式。

更多现场画面和体验，欢迎到懒熊体育小红书主页观看。

新面孔入场，进博会加码连接价值

今年体育户外专区也迎来了更多新面孔。

品牌方面，除了始祖鸟，德国运动时尚品牌博格纳也首次参展，并在现场亚洲首发007系列。此外，还有不少来自海外的运动户外品牌加入，进一步丰富了展区的品牌类型和产品展示。观众方面，多家参展品牌向懒熊体育表示，今年展会现场外籍观众的占比明显提升。值得一提的是，今年TEAM CHINA中国国家队特许商品也首次亮相进博会。

▲图源TEAM CHINA。

行至第九年，进博会的价值正在呈现更为明显的双向性。对于海外品牌而言，这里既是展示全球新品、介绍品牌理念的窗口，也是与中国市场建立联系、拓展行业资源和合作机会的平台；对于有意拓展海外市场的中国体育品牌和体育IP来说，进博会同样提供了接触国际观众、展示产品与体育文化的机会。明年，进博会将迎来第十届。随着体育户外专区持续发展，品牌带来的产品、技术和运动体验还会如何丰富，进博会又能为国际品牌进入中国市场和中国体育IP走向海外提供哪些新的机会，且待到时见了。

以下是过去两周的运动品牌要闻：

资本/财报

阿迪达斯Q3营收创单季新高，大中华区连续14个季度增长

10月29日，阿迪达斯发布2026年第三季度财报。全球营收同比增长9%至72.52亿欧元，创单季历史新高，货币中性下增长7%；营业利润10.08亿欧元，同比增长37%，创单季历史最高；毛利率提升2.5个百分点至54.3%。

分区域看，大中华区营收11.4亿欧元，货币中性下增长13%，连续14个季度增长；北美14.7亿欧元，增长12%；拉丁美洲9.3亿欧元，增长16%；日本及韩国4.1亿欧元，增长19%；新兴市场10.8亿欧元，增长15%；欧洲22.4亿欧元，下降4%，主因高库存环境下谨慎管理批发发货及SAP系统切换导致部分发货延迟。

分渠道看，批发营收43.8亿欧元，增长2%；DTC营收29.0亿欧元，增长17%，其中电商增长18%，自营门店增长16%，所有门店业态均实现双位数同店增长。分品类看，鞋类营收38.3亿欧元，同比持平；服装29.0亿欧元，增长19%，受Originals及足球品类双位数增长推动；配饰5.3亿欧元，增长5%。运动表现业务增长14%，生活方式业务增长3%。公司上调全年指引，预计货币中性下营收增长9%至10%，营业利润约25亿欧元。

PUMA2026Q3全球营收下降6.3%，大中华区连续三个季度正增长

10月30日，PUMA公布2026年第三季度财报。全球营收17.762亿欧元，货币调整后下降6.3%；EBIT亏损1140万欧元；毛利率49.5%，提升约420个基点。

分区域看，大中华区营收货币调整后增长3.5%，连续三个季度正增长，DTC业务增长驱动，电商在得物、抖音等平台扩张；亚太其他市场增长13%；亚太整体营收3.946亿欧元，增长10%。EMEA营收8.012亿欧元，下降11.5%；美洲营收5.804亿欧元，下降8.1%，其中北美下降17.2%，拉丁美洲增长1.4%。

分渠道看，批发营收11.879亿欧元，下降9.6%；DTC营收5.883亿欧元，增长1.2%，其中电商增长7.8%，自营门店下降2.3%。DTC占比从30.5%升至33.1%。分品类看，鞋类营收10.109亿欧元，下降5.1%，Core、Football及部分Sportstyle系列表现平淡，部分被低帮鞋款及Running的NITRO技术增长抵消；服装营收5.571亿欧元，下降9.4%。

李宁Q3零售流水低单位数下降，电商高单位数增长

李宁公布2026年第三季度运营数据。全平台零售流水（不含李宁YOUNG）同比低单位数下降；线下中单位数下降，直营基本持平，批发中单位数下降；电商高单位数增长。截至9月30日，销售点共6099个，较上一季末净增36个，年初至今净增8个。

特步Q3主品牌零售中单位数下滑，索康尼中单位数增长

10月23日，特步国际发布2026年第三季度营运公告。特步主品牌中国内地零售销售同比中单位数下滑，零售折扣七至七五折，库存周转约4.5至5个月。索康尼零售销售同比中单位数增长。

安德玛Q2营收同比下滑7% ，营业利润2500万美元

11月6日，安德玛发布2027财年第二季度业绩。营收12亿美元，下降7%；调整后营业利润2500万美元，高于公司展望；毛利率47.0%，下降30个基点。

分区域看，北美营收7.37亿美元，下降7%；EMEA营收2.91亿美元，下降9%；亚太营收1.63亿美元，下降9%；拉丁美洲5542万美元，增长3%，是唯一实现增长的区域。分品类看，服装营收8.8亿美元，下降6%；鞋类2.34亿美元，下降11%；配饰1.05亿美元，下降7%。分渠道看，批发营收7.25亿美元，下降6%；DTC营收下降8%。

Columbia哥伦比亚2026Q3净利润增长63%，上调全年指引

10月29日，Columbia Sportswear公布2026年第三季度业绩。营收同比增长2%至9.63亿美元，净利润8470万美元，同比增长63%。拉美及亚太增长11%，中国市场增幅接近20%。公司上调全年指引，预计营收34.6亿至35亿美元。

Brooks前三季度营收增长12%，连续13个季度增长

10月29日，Brooks公布2026年前三季度营收同比增长12%，连续第13个季度增长。欧洲、中东及非洲增长24%，美洲和亚太均增长9%。跑鞋业务增长11%，运动服装增长18%。Hyperion Elite竞速系列Q3销售额同比增长68%，越野跑品类增长44%。

VF集团Q2营收下降4%，The North Face与Timberland均增长4%

10月28日，VF集团公布2027财年第二季度业绩。营收26.95亿美元，同比下降4%；剔除Dickies后固定汇率下增长1%。毛利率55.4%，同比提升320个基点；净利润2.85亿美元，同比增长50.3%。

分品牌看，The North Face营收12.07亿美元，同比增长4%，占总营收近45%，鞋履业务在全球及各区域均实现双位数增长；Timberland营收5.26亿美元，同比增长4%；Vans营收5.48亿美元，同比下降9.8%，但全球DTC业务近五年来首次恢复增长；Altra营收增长超过40%，为集团增速最快的品牌。

分区域看，美洲营收13.2亿美元，剔除Dickies后固定汇率下增长5%；EMEA营收10.1亿美元，下降1%；亚太营收3.6亿美元，下降7%，其中大中华区同比下降7%。分渠道看，DTC营收9.2亿美元，剔除Dickies后增长3%；批发营收17.8亿美元，剔除Dickies后基本持平。集团维持全年指引，固定汇率下营收增长不低于2%，调整后营业利润率约8%。

滔搏上半年营收同比下降11.3%，称与耐克线下合作不变

10月28日，滔搏发布2026/27财年中期业绩。收入109.13亿元，同比下降11.3%；经营利润8.27亿元，同比下降16.8%；归母利润6.63亿元，同比下降16.0%；毛利率40.1%，下降0.9个百分点。零售下降8.8%，批发下降27.5%。存货同比下降15.7%，直营门店3872家，同比减少17.4%。

滔搏在财报电话会上回应耐克线上渠道调整，称此次调整是品牌方渠道策略调整，并不意味着双方合作基础发生变化，线下合作保持不变。滔搏披露，耐克产品线上平台销售收入约占集团总收入的22%，董事会预计终止将在短期内造成重大负面影响。

三夫户外前三季度归母净利同比大增逾170%，X-BIONIC营收占比超四成

三夫户外2026年前三季度营收7.69亿元，同比增长31.39%；归母净利润5864万元，同比增长176.43%。X-BIONIC营收3.23亿元，增长51.24%，占比约42%。经营活动现金流净额-2583万元，主要因购买商品支付现金增加。

Moncler2026Q3营收持平，Stone Island增长5%

10月21日，Moncler集团公布2026年第三季度数据。集团营收6.055亿欧元，同比持平；前九个月营收18.954亿欧元，增长3%，固定汇率下增长6%。

分品牌看，Moncler品牌营收4.996亿欧元，下降1%；Stone Island营收1.059亿欧元，增长5%，亚洲和美洲DTC均实现双位数增长。分区域看，Moncler品牌亚洲营收2.298亿欧元，增长5%，所有主要国家均正增长；EMEA下降8%，受本地需求疲软及亚洲游客流量低迷拖累；美洲增长2%。Stone Island亚洲营收增长19%，EMEA持平，美洲增长13%。

Canada Goose Q2营收增长5.9%，大中华区增长32.5%

11月5日，Canada Goose公布截至9月27日的2027财年第二季度业绩。总营收同比增长5.9%至2.74亿加元。分区域看，大中华区营收6850万加元，增长32.5%，增幅居各区域之首；亚太整体增长21%至1.047亿加元；北美增长8%至7880万加元；EMEA下降14%至8200万加元。

Crocs Q3营收增长4.6%，第三次上调全年指引

Crocs公布2026年第三季度业绩。营收同比增长4.6%至10.43亿美元，营业利润同比增长40.6%至2.92亿美元。Crocs主品牌增长4.4%至8.73亿美元，国际市场增长11.8%。HEYDUDE恢复增长，营收增长6.1%至1.70亿美元。公司第三次上调全年指引，预计营收增长约3%。

龙行天下沪主板IPO过会，拟募资11.09亿元

11月9日，上交所上市审核委员会审议通过广东龙行天下科技股份有限公司沪主板IPO申请，公司拟募资11.09亿元。龙行天下主营运动鞋履开发设计与制造，2025年营收58.34亿元，扣非净利润2.44亿元；2026年上半年营收31.77亿元，扣非净利润1.77亿元。据弗若斯特沙利文数据，公司在全球运动鞋履制造行业销售规模与销售数量均居第七，中国大陆市场销售规模第二、销售数量第一。客户包括李宁、Decathlon、adidas、Under Armour、安踏、HOKA等，2026年上半年对前五大客户收入占比88.33%。

渠道

安踏携手MUSINSA深圳双店开业

10月31日，MUSINSA旗下MUSINSA STORE与MUSINSA STANDARD在深圳福田卓悦中心同步开业，首次进入华南市场。

滔搏与NBA中国深化战略合作

滔搏宣布与NBA中国深化战略合作，围绕NBA STORE零售网络升级、本土限定产品开发及全渠道运营展开。滔搏作为NBA STORE中国内地线下零售体验店独家运营合作伙伴，将推进北京、上海、天津、成都、长沙、郑州等城市门店布局。

阿迪达斯山川里全国首家户外全品类生活概念店落地长春

11月1日，阿迪达斯中国首家户外全品类生活概念店在长春欧亚卖场启幕，隶属户外线“山川里”，为该线国内首批8家独立门店之一。山川里覆盖竞技户外、户外探索、城市户外三大维度，FREEHIKER系列鞋履定价399至1399元，处于大众及中端区间。

ALO上海淮海路双空间官宣，iAPM旗舰店2027年Q2开业

ALO宣布在上海淮海中路开设两处空间：上海环贸iAPM旗舰店围挡已亮相，计划2027年第二季度开业；“阳光之境·ALO淮海限时体验空间”将于11月20日率先开放，共三层。此前ALO已于9月在香港K11 MUSEA开设旗舰店，10月在上海张园开设限时空间。

Sierra Designs中国首店落地上海西岸，由滔搏独家运营

11月7日，户外品牌Sierra Designs中国首店在上海西岸梦中心开业，由滔搏独家运营，这也是品牌首次进入中国市场。门店以开放式陈列呈现轻量化户外装备，同步展出2026秋冬系列，包括HALFDOME轻量羽绒服、MUIR轻量鹅绒夹克及MOSS Polartec系列等。滔搏表示，将以首店为起点推进Sierra Designs线下零售网络和线上渠道建设。

PANE巴黎Le Bon Marché开设快闪店

上海鞋履品牌PANE在巴黎Le Bon Marché开设快闪店，持续至2027年1月2日，为其首个欧洲零售点位。品牌同步策划文化项目“Le Pane du Jour”，与巴黎本地创意人合作推出限量刊物。

Malbon Golf杭州恒隆旗舰店开业，为全球最大门店

10月22日，Malbon Golf杭州恒隆旗舰店启幕，为品牌全球最大门店，同步推出以西湖龙井为灵感的杭州城市限定系列。Malbon Golf于2026年3月在上海静安嘉里中心开设中国内地首店，此后陆续进入北京、深圳等城市。

万星威全国首家球场店落地深圳观澜湖

10月28日，Munsingwear万星威全国首家球场店在深圳观澜湖高尔夫球会开业，覆盖服饰、鞋履、配件及球包全品类。2024年利郎出资1.5亿元与迪桑特合资成立万星威（中国），拿下品牌国内运营权。

猛犸象东北首家Argenta攀登领地落地长春

10月24日，MAMMUT猛犸象东北首家“Argenta攀登领地”在长春万象城启幕，区别于此前欧亚卖场的雪绒花概念店，形成轻户外与硬核攀登双线布局。

陆相上海首个品牌空间落地永源路

中国户外品牌陆相（LU XIANG）在上海永源路10号呈现首个品牌空间，以策展与零售结合的快闪形式落地。品牌以地质学“八相”体系归纳中国地貌，首季“山相”系列锚定五岳。

赞助/代言

UTO悠途与冬运中心续约，升级为中国冰雪国家队贴身层赞助商

11月6日，体育总局冬运中心与UTO悠途在上海完成续约，UTO身份由“供应商”升级为“中国冰雪十五支国家队运动贴身层服饰赞助商”，合作延续至2030年法国阿尔卑斯冬奥会周期。自2024年起，UTO为国家队提供贴身层装备，基于雪上项目运动员反馈完成两套国家队专属服饰定制；米兰冬奥周期，中国代表团取得境外参赛历史最佳战绩。

迪桑特新增两支滑雪国家队赞助，覆盖四个队、五个竞技项目

高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式宣布成为中国国家高山滑雪队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家单板滑雪平行大回转队、中国国家单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧队四支国家队的官方赞助商，将品牌支持范围拓展至五个滑雪竞技项目，持续以专业滑雪装备，支持中国冰雪健儿的备赛与赛场表现。

安踏集团接连官宣刘浩存、杨春龙，覆盖大众与专业户外场景

10月26日，安踏官宣刘浩存出任品牌全球代言人，同步主推雪御羽绒系列。 此外，安踏冠军签约越野跑运动员杨春龙，后者以“安踏冠军代言人”身份征战越野赛事，10月30日在柴古唐斯括苍越野赛50KM组别破赛道纪录夺冠。

FILA官宣徐梦桃、王心迪为品牌代言人

FILA正式官宣中国自由式滑雪空中技巧运动员徐梦桃、王心迪成为品牌代言人。两人是冬奥史上首对在同一届冬奥会分别夺得同一项目男、女金牌的“双冠夫妇”。官宣同日释出雪境大片，二人身着FILA 4810凌峰鹅绒出镜。FILA自2014年起持续赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队，此次签约进一步深化品牌在冰雪赛道的布局。

Haglöfs官宣千叶结锤为首位中国品牌大使

10月22日，Haglöfs在上海VASA全球旗舰店官宣户外影像创作者千叶结锤出任品牌中国首位大使。千叶结锤长期以镜头记录山野、登山滑雪等真实户外场景。

MLB官宣朴时宇为心动大使

MLB正式官宣韩国演员朴时宇成为潮流品牌心动大使，同步释出秋冬形象大片。

高梵BLACKGOLD签约苏菲·玛索

10月28日，高梵旗下BLACKGOLD系列官宣苏菲·玛索出任中国区品牌代言人。

鸭鸭官宣鞠婧祎为全球代言人，同步签约云旗、郝熠然

10月31日，鸭鸭官宣鞠婧祎出任品牌全球代言人，这是双方连续第三年合作。11月5日，鸭鸭进一步官宣云旗、郝熠然共同出任品牌代言人。

阿迪达斯续约苏超官方战略合作伙伴

10月30日，阿迪达斯官宣成为2027赛季“苏超”官方战略合作伙伴，成为赛事首个官宣续约的品牌。2026赛季，阿迪达斯上海创意中心为13支球队打造专属球衣，将南京云锦、南通蓝印花布等地域元素融入设计，这是品牌全球范围内首次为非职业足球联赛打造专属球衣。

凯乐石升级冠名FWT中国系列赛

凯乐石官宣成为2026/27赛季FWT世界野雪巡回赛中国系列赛事冠名赞助商，由此前官方合作伙伴升级为冠名方。四场资格赛落址新疆阿勒泰禾木吉克普林，分设于2026年12月和2027年2至3月，覆盖男女单板、双板四大组别。品牌同步配套野雪安全公开课和FWT Academy野雪学院。

ASICS亚瑟士与上海田径运动中心达成四年战略合作

10月29日，ASICS亚瑟士与上海田径运动中心达成四年战略合作，将根据各田径分项的训练与竞赛需求提供定制化装备保障。今年以来，ASICS已先后落地内蒙古田径队、上海田径运动中心两大专业队合作。

活动/赛事

始祖鸟首次亮相进博会，System 0™与Sperro SV新配色全球首发

11月6日，始祖鸟首次亮相第九届进博会消费品展区，以“进化向新，历久致远”为主题，展台以闭环动线串联品牌溯源、旗舰科技、循环再生与互动体验板块。核心展品为System 0™循环探索平台的首款落地成果Sperro SV高性能多运动硬壳夹克的全新配色，于进博会全球首发。展台同步展示ReBIRD™服务体系，目前已有9个服务中心落地北京、上海、成都等城市。始祖鸟大中华区总经理殷一表示，首次站上进博舞台是品牌在中国市场发展近20年水到渠成的自然一步。

耐克第七年亮相进博会，宣布Jordan张园、ACG Base Camp等零售新动向

11月5日至10日，耐克连续第七年参展进博会。展台带来Radical AirFlow平台从服装延伸至鞋履的全球首秀、按球风重塑的篮球鞋矩阵G.T. Flight/G.T. Force/G.T. Uptempo，以及Apex领衔的马拉松竞速矩阵。

零售方面，11月27日焕新升级的Nike跑步店将在上海新乐路启幕；Jordan将于2027年1月在上海张园开启全球首家社群概念慢闪空间“Jordan张园”；ACG将于2027年1月在天津、成都、宁波落地三家ACG Base Camp，2027年春季ACG首家天猫旗舰店上线。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希表示，今年是耐克进入中国第45年。

阿迪达斯第五次参展进博会，“创新研究室”首秀、海外创新实验室将落户中国

11月6日，阿迪达斯以“三条纹向前 与中国共进”为主题第五次亮相进博会，展台规模从300平方米扩容至500平方米。首次设立的“创新研究室”集中展示凉爽、速度、力量三大运动表现方向的创新成果，包括品牌史上首款百克以下竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，该鞋款曾助力塞巴斯蒂安·萨维完成全马正赛首次“破二”。阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis透露，“创新实验室”海外首站将落户中国，计划在2027年北京全球田径盛会迎来首秀。

lululemon连续第三年参展进博会，Ventscape™跑步马甲全球首发

▲André Maestrini， 居新平， 汪顺，Heidi O’Neill，李国清，魏兰，黄山燕（从左到右）出席lululemon开馆仪式。

11月6日，lululemon连续第三年参展进博会并举办开馆仪式。首席执行官Heidi O'Neill首次到访进博会现场，总裁及首席商务官André Maestrini、中国及亚太区总裁黄山燕出席。展台以“made to feel感受为先”为主题，划分“遇见我们”“遇见创新”“遇见好状态”“遇见感受”四大空间。本届进博会，lululemon发布三项基于“触感科学”理念的创新产品：Unrestricted Power™训练系列、ShowZero™网球科技及Ventscape™跑步马甲。其中Ventscape™为全球首发，将于12月8日在中国率先上市；另外两款将于2027年面世。品牌大使、游泳世界冠军汪顺现身开馆仪式。

ASICS亚瑟士七赴进博会，ASICS WALKING中国线下首秀

11月5日至10日，ASICS亚瑟士参展第九届进博会，正值进入中国市场二十周年。展台以“新势线列车”串联品牌历史、在华成果与未来愿景，核心亮点为ASICS WALKING亚瑟士步履系列的中国线下首秀。品牌宣布以2027年“YEAR OF CHINA”为新起点，持续加码中国市场。

始祖鸟运动员柴古、四姑娘山双赛亮相，三人均登领奖台

10月30日-31日，始祖鸟全球运动员向付召以13小时30分31秒夺得柴古唐斯105K女子冠军；鱼旭涛以4小时15分10秒获50K男子亚军，与冠军差距缩短至5分钟；高山向导心洛以2小时55分夺得四姑娘山大峰速攀女子冠军，较2024年提升12分钟。

始祖鸟国际攀岩山地课堂在阳朔启幕

▲2026始祖鸟国际攀岩山地课堂现场。

10月22日至25日，2026始祖鸟国际攀岩山地课堂在广西阳朔举行。本届课堂以“专业、国际、包容”为核心，集结18位中外顶尖运动员组成导师团队，开设22类共计37门课程。基础课程包括“野外攀岩第一课”“深水抱石”，帮助从岩馆走向岩壁的爱好者建立安全规范；进阶课程包括传统攀岩、大岩壁攀登、干攀等近20门稀缺内容。

安德玛“旗聚巅峰碗”收官，成都HUSTLE夺腰旗橄榄球年度冠军

11月6日-8日，安德玛“旗聚巅峰碗”在上海举行，8支城市冠军、5支高校战队及国内高水平特邀劲旅共20支球队参赛，最终成都HUSTLE队夺得冠军。张伟丽到场跨界体验腰旗。作为“这就是腰旗”年度企划的收官战，赛事同步设置“腰旗第一课”、现场教学与技能互动环节，向普通观众开放参与。

（作者：王浩颖、王闪）

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