本是在重大事件时向外界公布信息的新闻发布会，在体育界似乎有些变质，它正慢慢变成一种竞争工具，一场充满火药味的真刀真枪的“战争”。

潮水般的掌声，在北京昆仑饭店昆仑堂响起，它让这个第一次由中国人设计的五星级酒店变得与众不同。台上，你来我往，各种关于中超80亿的解读，塞满整个会场。

这是10月28日的一幕，主角是刚刚拿下未来中超5年版权的体奥动力。他们在这里举行了比较隆重的新闻发布会，之所以说“隆重”，是因为业内各种体育大佬悉数到场。不过，在同一天下午的同一时间，在距离北京昆仑饭店约10公里的地方，乐视体育在北京盘古七星酒店也举行了发布会——入股拉加代尔体育（原WSG），并宣布其获得亚足联旗下的赛事版权。

这或许有些巧合，但又不完全是这样。因为在10月28日下午的同一时间，还有一家体育创业公司举行了线上新品发布会，邀请到不少业内人士参加。

也就是说，体育界突然进入了发布会火拼的年代。

实际上，这样的巧合不是第一次，也不会是最后一次。

最明显的例子是2014年。彼时，PPTV在北京召开新闻发布会，宣布自己率先拿下英超。但就在发布会进行时，发布会台下传来重磅消息——“传闻央视主持人刘建宏加盟乐视体育”。这个消息瞬间让很多媒体记者的微信朋友圈都被刷屏，即使在发布会现场，也有人四处打探：“刘建宏真的加盟乐视了吗？”

无疑，这样的做法对PPTV来说有些不舒服。按照惯常的做法，PPTV肯定咽不下这口气——必须进行“回击”。没错，十多天后，当乐视体育也召开新闻发布会宣布拿下英超时，一条关于詹俊加盟PPTV解说英超的消息迅速传出来——同样，在乐视体育的新闻发布会现场，关于詹俊加盟PPTV的消息也被热议。

这还不是特例。今年5月13日，在乐视体育宣布完成A轮融资并召开新闻发布会的当天，腾讯利用新媒体预热自己拿下未来5年NBA新媒体的独家版权，并提前邀请嘉宾参加8天后自己举办的“NBA战略发布会”。在随后的8天里，这个阶段应该是乐视体育A轮融资消息满天飞的时候，腾讯则利用大量媒体宣传自己拿下NBA版权，似乎在有意“稀释”对方的热度。

以至于，体育界的新闻发布会，成为了几家在同一天同一时间举行的“公关大战”。

显然，当新闻发布会同一时间举行三四场的时候，比拼的就是财富、实力、逼格、人际关系，甚至是媒体站队。举例子说，10月28日的几场发布会，嘉宾去了体奥动力就不能去乐视体育，反之亦然。

当然，出现这种情况，也不是哪一家公司的问题，更不能指责任何一家，因为当竞争激烈的时候，最吸引人眼球的发布会，自然成为了“道具”。于是，公司们更处心积虑地打点媒体关系，照顾好邀请来的嘉宾等。这种现象，最早盛行于IT界，以小米为代表。此后，在其他行业陆续出现。比如，在电商行业，阿里与京东就曾同一时间举行发布会，一些跟阿里的财经记者，就不跟京东了；跟京东的记者，则不去阿里。

这种赤裸裸的竞争，极端地展现了商业文明的缺失，一些媒体与记者自然也加入到这场“站队”当中，包括业内人士。更可怕的是，当公司的视角定格在新闻发布会而不是具体产品上时，就没有人愿意专注创新与产品研发了。因为比起闷头研发产品来说，新闻发布会这种类似战争一般的战场，太令人迷恋，也太容易夺得外界的眼球。

但是，在体育产业刚刚崛起之下，尤其是国家政策、法规、互联网外行人进入等大好形势下，竞争的核心还是应该放在创新与产品上，放在人才的潜能挖掘与培养上，放在行业规则的制定与坚守上。

可惜的是，喧闹仍将持续，并有大公司仍在为这些喧闹一波又一波地埋单，甚至兴奋着。

只是想给个提醒，但愿在体育产业的大好形势下，别最后弄成了“等待戈多”式的悲剧：“什么也没有发生，谁也没有来，谁也没有去。”

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