同样是CBA总决赛，同样是为北京设计T恤，作为官方赞助商的李宁，今年却取得了与去年完全不同的效果。

北京昨天在客场击败辽宁，以4比2的大比分捧起四年来的第三座CBA总冠军奖杯，建立起了自己的王朝。

现场比奖杯更抢眼的，或许是球员身上的冠军T恤，这件由李宁公司提前设计的黑色T恤，一露面却给了观众一个大大的疑问：

“T恤的胸口是怎么回事？是贴上胶带了么？”社交媒体上，不仅球迷在问，很多篮球记者都在问。

随着特写镜头打到球员身上，观众才意识到，T恤确实是被贴标了，大家的思绪又转到了同一个问题：“为什么要贴胶带？黑胶带下面是什么不可告人的秘密？”

没过多久，李宁公司通过官方微博侧面给出了答案，原来，被遮挡的部分其实就两个字——“牛B”。关注过北京队比赛的球迷，对这两个字肯定不会陌生，作为极具北京地域特色的口号，不管是“牛逼”还是“傻逼”，外界的争议就没断过。

“我们是提前几天把T恤设计好的，不过中国篮协没同意，他们认为这口号不适合传播，要求更改设计，”李宁公司内部人士如是告诉懒熊体育。

也不怪篮协，舆论这两年对京骂的声讨呼声就没停过，以著名篮球评论员苏群为代表的篮球圈内人士，都曾号召北京球迷放弃这一口号。

按照正常思路，李宁公司听了篮协的意见，就是修改冠军T恤的设计，不过他们这次转换了一个思路，推出了一个借势营销的方案，那就是通过贴胶带这一做法来制造话题。

李宁赌对了！虽然颁奖仪式上的冠军T上贴了胶带，但其他地方没有，与此同时，这个故事通过媒体的传播，更加激发了北京球迷购买冠军T恤的热情，微博上到处是喊着要买的，微信朋友圈到处是求T恤的。

而李宁公司早已做好了准备，一系列附带购买链接和购买方式的文案通过社交媒体传播开来。一个数据是，在京东这个平台上一天的预订量，就已经达到6000件。

实际上，李宁的成功不是没有先例。当年耐克为迈克尔·乔丹推出第一代球鞋时，因颜色鲜艳曾遭到联盟的禁令，不过耐克不为所动，不仅坚持为乔丹的罚款埋单（穿一次罚5000美元），而且借势推出广告，结果卖得“一鞋难求”。对乔丹鞋的传奇，球迷们都已耳熟能详，如今品牌价值已达到约30亿美元。

一件T恤也能让我们看到李宁的进步，去年总决赛，李宁曾为北京队设计过一件加油衫，不过因为颜色选择失误以及随后的沟通迟缓，不仅没有做出效果，反而惹得一地鸡毛（输入【李宁】，可查看《李宁如何搞砸一件小事》）。

前不久，李宁宣布走到前台，兼任李宁公司的行政总裁，而这次营销上的胜利，算是送给他的最好礼物。