耐克最近公布第一季度财报（6月1日至8月31日）显示，公司继续呈增长势头，不仅股价大涨9%达到有史以来的顶峰，销售业绩也令其他竞争对手望尘莫及，继续展示出行业领头羊的实力。耐克的增长势头并没有要停下来的意思。

根据最近公布的第一季度财报（6月1日至8月31日）显示，耐克第一季度销售额较去年同期增长5%至84.1亿美元，虽然与去年同期15%的增速放缓不少，但在各运动品牌和新兴快时尚品牌的冲击下，能够继续守住市场并保持增长，已经相当不易。

相比于西欧市场下滑4%至16.4美元的业绩表现，中国市场则继续保持强劲增长，展现出巨大的商业潜力，第一季度的销售额大幅增长30%至8.9亿美元，订单量也增长20%之多，成为公司全球增速最快的地区。

在2013年，耐克中国区的销售还处在非常困难的时期，曾在2013年第二季度的销售业绩中大幅下跌11%，也成为当时耐克全球下跌最快的地区。其在华销售不景气的原因，除了奥运周期热度完全散去无人问津之外，近几年快速崛起的快时尚品牌也是冲击运动品牌最大的“敌人”。

用“后有快时尚追赶，前有地产商堵截，”这句话来形容耐克2013年的境况再合适不过，H&M、ZARA、优衣库等带有运动休闲风格的快时尚服装，不仅在价格上占据优势，流行程度上也不亚于耐克等运动品牌，这些是导致当年耐克在中国区业绩下滑的一个重要因素。当时位于北京王府井大街的的耐克旗舰店，租期结束之后直接收到来自北京APM购物中心的“逐客令”，原因竟是愿意与更年轻的时尚品牌合作，最后H&M的入驻也证实了这一点。

不过一家成功的公司，就是要在挑战中不断调整，在逆境中做出回应，在此后的时间里，耐克不断以新潮服装和创新科技提升自身产品定位，与时尚潮流相结合。在2014年第二季度业绩开始逐步上升，除了在二、三线城市增加店铺清理库存之外，针对女性市场的商品开发也是迈出的重要一步，其中与小威合作推出Greatness系列、旗下乔丹品牌为威少推出第一款潮流鞋品，都是耐克根据时局不断进行战略调整的重要表现。

面对以Under Armour和阿迪达斯为首的强势挑战，耐克一直不断通过科技与时尚等新鲜元素进取革新。在前不久的股东大会上就透露了眼光准、强科技和好产品这三个重要经营秘诀，因此也被越来越多的投资者所看好，最终带来业绩和股价双丰收的成果。