在姚明、李娜、刘翔三位体坛明星相继退役之后，大公司们一直寻找新的体坛代言人。目前为止，谁会是下一个？

姚明、李娜、刘翔是中国体育史上影响力最大的三位巨星，职业生涯所取得的划时代成就，使他们成为品牌和赞助商眼中的宠儿。

要获得品牌和赞助商的青睐，竞技能力当然是最基本的条件。“姚李刘”各自在长期被西方人统治的项目里所取得的突破性成就，决定了他们有别于其他金牌获得者的特殊性。单论成就，三人已经达到了难以逾越的高度。

姚明2002年以状元秀的身份被休斯顿火箭队选中进入NBA，到2011年正式宣布退役，他用9年的时间，让NBA在亚洲取得了前所未有的影响力，并使NBA全球化推向新的高峰；李娜作为唯一一个获得大满贯女单冠军的亚洲球员，是当之无愧的亚洲网球史上第一人；而刘翔则打破了欧美对直道短跑项目的长期统治，可以说是亚洲田径史上绝无仅有的第一飞人。

除了成绩要好，商家看重的还有他们良好的性格和形象。

姚明以其场上扎实稳健的球风和坚韧不拔的意志，场下谦逊健康的个人形象、一口流利的英语、充满诙谐睿智的沟通方式，改变了许多美国人对中国人以往的偏见。

李娜同样有妙语连珠的幽默谈吐，更加吸引人的还有她心直口快的真性情和对体制不留情面的批评，这样有个性的运动员是品牌和赞助商所喜欢的，极具营销价值。

刘翔虽然口才稍逊前两位，但阳光俊朗的外形、自信乐观的性格、坚持不懈的品质，使赞助商对他趋之若鹜。

丁俊晖作为首个登上斯诺克“世界第一”的亚洲球员，长期以来一直是台球世界里最耀眼的亚洲符号。虽然成就与“姚李刘”具备高度相似性，商业价值却无法比肩三人。一方面作为非奥项目的斯诺克在流行度上不能与篮球、网球、田径相比；另一方面丁俊晖性格沉闷木讷、不善言辞，很难达到品牌和赞助商对巨星的要求。

姚明早在2000年就组建了自己的商业规划团队“姚之队”，李娜也在单飞后不久便签约世界知名经纪公司IMG， 两人身后的国际化团队为他们提供了更好的资源和平台，使他们的商业价值最大化，这些都是受体制束缚的刘翔，没办法在商业世界里比姚明李娜飞得更高的原因。

如今三人都因为伤病或其他原因而相继退役，中国体坛也涌现出一批新的青年才俊，宁泽涛、周琦、冯珊珊、关天朗、宋安东、苏炳添，究竟谁会是中国体育下一个扛起商业大旗的人?

孙杨曾是这个位置最有希望的人选。伦敦奥运会上孙杨获得两金一银一铜的傲人成绩，并打破世界纪录，一时风头无两、无人不知。

奥运会后孙杨成为所有品牌和赞助商们竞相争抢的“香饽饽”，阳光帅气、个性十足的他，确实具备成为全民偶像的一切特质，然而他却搞砸了这一切。

耍大牌与记者冲突、和恩师反目、无证驾驶被刑拘、禁药风波……伦敦回来后，孙杨用一连串负面新闻屡屡登上头条，使其的人气和商业价值出现大幅度下滑，许多厂商选择抛弃这个麻烦缠身的奥运冠军。

好在人们并没有唏嘘太久，宁泽涛的横空出世重新承载起了国人的希望。

宁泽涛在韩国仁川亚运会男子100米自由泳决赛中霸气夺冠，打破亚洲纪录的同时成为首个游进48秒的亚洲人，自此一炮而红。

相比于孙杨，宁泽涛更年轻颜值更高，最重要的是他阳光健康的正面形象恰好与孙杨形成鲜明对比。就目前而言，宁泽涛的成绩可能不及孙杨，但在商业价值上孙杨可能已经落后于这位师弟。

唯一可能对宁泽涛商业开发造成影响的是他军人的身份，但这也是他洁身自好与负面新闻绝缘的原因。一旦中国泳队和解放军泳队放宽政策，宁泽涛的商业价值将有机会比肩前辈。

尽管品牌和赞助商都对运动员外貌对商业价值的影响有多大避而不谈，但在这个“看脸的社会”，“小鲜肉”宁泽涛的迅速走红，以及“万人迷”贝克汉姆虽然退役却依然吸金能力不减的例子，就是最好的回答。

和游泳相比，篮球、高尔夫、冰球、田径等高度职业化的主流运动项目，泛世界认知度会更高，运动员的商业潜力也会更大。

19岁的“大魔王”周琦，在不久前结束的男篮亚锦赛上表现出色，帮助中国男篮夺回冠军并取得里约奥运会入场券；冯珊珊15岁进入中国国家女子高尔夫球队，未满23岁就成为中国第一位女子职业高尔夫球大满贯赛冠军得主；关天朗14岁问鼎亚太高尔夫业余锦标赛冠军，成为首位获得该项赛事冠军的中国选手，同时获得参加2013年美国大师赛的资格；宋安东9岁时以队长身份率队问鼎世界最大少年冰球赛事贝尔首都杯，18岁被纽约岛人队选中，成为NHL近百年历史上第一位被选中的中国球员；26岁的苏炳添在北京田径世锦赛半决赛上跑出9.99秒杀入决赛，成为第一个闯入男子百米决赛的亚洲人，创造了中国在世界大赛短跑项目上的历史最好成绩。

与前辈们一样，他们具备健康阳光的形象，所从事的是关注度很高的主流项目，并且在各自的项目上都取得了突破性的历史成就；不同的是，他们的个性更加鲜明，所处的时代更加开放。

接下来他们要做的最重要的是保持赛场上的竞争力，使好成绩能够延续下去，这样才能不断提升自身的商业价值；其次还需要有一个专业的国际化幕后团队，处理解决这些年轻人所遇到的问题和困难，帮助他们慎重选择代言品牌和赞助商，使他们的商业价值得以最大化。

未来，中国体坛下一个商业意义上的超级巨星，将会在他们之间产生，也正一步步地向我们靠近。

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