在足球圈，中国体育品牌有个魔咒，赞助哪支球队，哪支球队就有可能降级。而在NBA，中国品牌正上演同样的“魔咒”，签约中国品牌后，球星们表现失常、坐冷板凳、意外受伤、买断合同，让人不禁要问，中国体育品牌到底怎么了？

这个夏天，最失意的NBA球星可能就是韦德了。不仅丢掉总冠军，还让最好的“基友”离开热火，回到老东家骑士。这意味着，詹姆斯对韦德不再有四年前的信心。事实上，32岁的韦德上赛季因受伤病影响，不得不接受轮休，他错过了常规赛三分之一的比赛，总决赛表现也难称满意。

更关键的，由于韦德表现不佳，他的赞助商中国品牌李宁公司甚至没有安排他的中国行。要知道，上个赛季获得总冠军的韦德，可是风风火火穿越中国各大城市，满心憧憬打造“热火王朝”。

实际上，韦德并不是李宁签约的唯一失意球员，“大鲨鱼”奥尼尔在与他们签约后没多久就退役了。“这是李宁签约NBA球星最失败的案例”，一位评论员曾经说。

当然，这不是中国体育品牌签约的个案。

一个现象是，基本上只要中国品牌签约的球星，几乎运气都不怎么好，要么表现失常，或者退役等。除了安踏签约加内特比较成功以外，可以说，大部分与中国品牌签约的NBA球星，他们的战绩都是惨不忍睹。

那么，为中国品牌代言的球员会遭受厄运呢？

球员都是非一流

在NBA，中国运动品牌之所以只能签边角球员，总体来说与品牌实力有关。

从实力上，中国品牌肯定无法跟耐克、阿迪达斯等国际品牌相比，所以在签约球员上选择的范围就小多了。

财大气粗的耐克，他们签约了名气最大的球星。比如，将NBA推广至全球每个角落的迈克尔·乔丹，现役球星科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯……而阿迪达斯签约的也是实力超一流的球星。比如，当时还在森林狼的凯文·加内特、两届得分王麦克格雷迪、蒂姆 ·邓肯、状元秀罗斯……

这些球星，在签约的时候都正直当打之年，年轻气盛，没有特别意外，签约不会有什么风险。比如，本赛季詹姆斯从热火“回家”到了骑士，引起争议，全球关注。耐克趁此大赚了一把，把营销网络的覆盖面又一次扩大。

相比较而言，中国运动品牌签约的都是二三流球星，还有一些刚刚进入NBA的新秀，他们有的进入了职业暮年，有的能力还需进一步挖掘。

中国品牌签约的这些人中，他们在签约的时候，都已经是与赞助商签下的第二、第三甚至是第四份合同。风险自不必说，号召力与影响力也会下降很多。

李宁花重金签下的榜眼秀埃文·特纳就让人大跌眼镜。在选秀之前，很多球探都把特纳比喻成罗伊一般的冷酷杀手，有一颗大心脏，是除了沃尔以外最具潜力的新人。但是，特纳这两年的表现并没有让人信服，他距离那个成功的球星目标越来越远，而李宁豪赌的策划也没有成功。

盲目签约留隐患

20世纪90年代以来，NBA赛事的影响越来越大，出现了一大批如乔丹、马龙、魔术师这样的超级球星。耐克、阿迪达斯 、匡威等一些国外运动品牌行动迅速，与一流球星签约代言。随之而来，这些品牌在年轻人之中掀起了疯狂的消费效应。

在国内，消费者也表现出了对国际运动品牌的青睐，国内品牌在一线城市北京、广州、上海等城市销售压力加大。面对这种情况，李宁品牌首先进行了战略调整，进军NBA。

2006年，李宁公司与前NBA球员达蒙·琼斯签约。签约后，李宁在国内的影响迅速增大，吸引了年轻人的关注。李宁战略的成功，引来了同伴安踏、匹克、鸿星尔克等品牌的一窝蜂效仿。一时间，中国品牌纷纷与NBA球员签约。

他们盲目选择球员，进行代言，妄想就此引起后期连锁反应。于是，在NBA赛场上，球迷就见到了中国品牌的“德比战”。

彼时，他们要么签约如穆托姆博、弗朗西斯这样年老体弱职业进入暮年的球员，往往这些球员在中国还有一些影响力；或者如武贾西奇、卡尔·兰德里这样具有潜力的新人；再或者曾经是超级球星的拜伦·戴维斯……

对于这种现象，有球迷曾在央视五套直接短信互动时说：“NBA成了CBA，中国品牌怎么都喜欢扎堆跟风啊，没劲儿！”

为品牌忽略风险

李宁、安踏、匹克这样的国内品牌营销目的很清晰，他们进军NBA，只是想借NBA的影响，树立品牌，使人们认识到国内的品牌也达到了一定的国际品牌水准，以此激活营销链条，增加品牌传播的线下活动。比如说广告、终端活动、与观众的互动，以及其他营销平台的搭建。最终，带动国内的销售。

为了树立品牌，国内品牌在选择球员的时候存在很多偶然。

以姚明当初效力休斯顿火箭队时为例，李宁签约了海耶斯、安踏签约了斯科拉、匹克签约了巴蒂尔……休斯顿火箭队成为了“中国品牌大本营”。他们都是都是姚明的队友，关注度自然高，但姚明经常受伤，这种情况就不那么乐观了。

据《潇湘晨报》报道：“姚明的伤情在影响着NBA的收视率。（当初）姚明的复出一度刺激了收视率。比如央视直播有姚明参与的赛事，每场比赛的短信投票达到几千页的惊人规模。而姚明退役后，参与投票的球迷锐减了90%以上。”

“姚明受伤后，NBA的收视率和收视份额确实有些影响。但由于湖南经视与NBA联盟签订的直播场次球队都是球迷喜欢的，因此现在一般白天都是收视率1，收视份额10，这在白天时段已经是很不错的数据了。”

当然，随着竞争激烈的加剧，中国品牌们的签约策略也发生改变。

最开始是由于李宁签约了韦德，这是中国品牌第一次签约超级球星，花下1亿美元的重金吃掉这个大牌。随后，匹克签约了全明星球星帕克，而安踏签约了潜力新人隆多。

但是，中国品牌遭受厄运的局面并没有改变。在签约球星合同越来越昂贵的情况下，球迷、市场等对整个这些球星已经露出审美疲劳。一个例子是，每年夏天的球员中国行，已经无法再引起球迷的关注。

显然，中国品牌们想要改变这个厄运，必须想想新路子。

中国品牌（曾经）签约的球星及现状

国际品牌签约的球星及现状

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