美国作为世界上体育产业最发达的国家，对这个产业的发展现状、发展机会和面临的挑战看得很清晰。国际四大会计师事务所之一的普华永道事务所，近日发表了一份最新的美国体育产业报告，从门票收益、媒体版权、赞助和商品销售四个方面预测了未来五年体育产业的发展情况。

报告显示，2014年，北美体育市场的总价值达到605亿美元，这个数字预期在2019年将上升至735亿（约4600亿元）。

巨大涨幅最主要的原因，是媒体版权收入的提升，媒体版权收入预期未来将超越门票收入，成为体育产业最大的收入来源。

跟中国不同，美国的体育媒体版权2014年的总收入已是146亿美元，预计将在2019年增长到206亿，复合年增长率达到7.2%。

目前NBA、NHL和MLB的电视转播有超过35%的部分合同将于2019年到期，在假设能签下更大新合同的基础上，这部分收入将继续促进整体收入的增长，而海外版权毫无疑问将成为增长的巨大推动力。

“这部分应该继续获得比现有版权协议更高的指数增长，直到这一时期（五年）结束。同时版权持有者将继续开发有销路的数字资产，通过内部投资或者在新协议框架下以此赚钱。相关项目包括套餐点播以及流媒体，让用户能购买特定内容（例如单场比赛或某支球队整个赛季的比赛）、在比赛结束后很快就能看到集锦以及比传统媒体更早地在联赛平台上看到赛事回放，”来自普华永道的体育产业报告这样表述。

鉴于普华永道预测媒体版权收入将在不远的将来超越门票收入，比赛场馆和转播媒体吸引观众的博弈，将成为一个重要主题。比赛场馆正尝试引入新科技、完善配套功能和改进座椅设计，以此来夺回那些选择在家观赛而不愿到现场的粉丝。

NFL迈阿密海豚队最近投入资金翻新了比赛场馆，新的座椅将呈现出“家庭客厅”的风格，同时还升级了包间，提高价格优惠额度。

尽管媒体版权收入的上涨，使得门票销售有所失色，但这一部分的收入仍将上涨，预计将从2014年的177亿上涨到2019年的201亿。而在提升场馆功能之外，球队需要学会更好地使用动态价格模式和更具创意的推广措施，以获得更多的增长。

另外，赞助和商品销售收入也将有所增长，其中赞助收入的增长空间更大。

从长远来看，赞助收入的预期涨幅将达到4.5%，预计将从2014年的147亿上涨到2019年的183亿。这也许是新的装备冠名协议带来的剧增——40%的主流北美职业球队还没有冠名合同或者合同将在下个5年内到期。额外的赞助项目还来自数字媒体版权、服装赞助和场馆内广告的拓展，这些也可以纳入到赞助的范畴。

随着女性市场的拓展、技术驱动的销售增加以及北美经济环境潜在的进步空间，商品销售的收入可以看到一个小幅增长。普华永道公司预测商品销售收入将从2014年的135亿增长到2019年的145亿。

懒熊体育记者 谢盛