中国企业们像吸上了大麻一样，集体性地钟情于西甲，并希望能给其品牌或销售带来极大“快感”。

再过4天（8月24日），西甲联赛就要开幕。这个看起来跟中国毫无关系的联赛，却受到越来越多的中国企业关注。他们前仆后继地抢滩西班牙足球超级联赛，目的却各不相同。最近一次是8月11日，西甲皇家社会队官网宣布，钱宝网成为其新赛季主赞助商，这家总部设于南京、主打移动互联网应用的中国企业，将让自己的品牌logo出现在2014-15赛季的西甲赛场。

两个多月前，中国能源企业太阳雨集团在上海举行发布会，正式成为西甲联赛在国内的首家战略合作伙伴。

实际上，这两家都不是中国企业进军西甲的领路人。早在2007年，中国能源企业英利就赞助过西甲奥萨苏纳队，随后，特步（比利亚雷亚尔队）、李宁（塞维利亚队和西班牙人队）和苏宁（巴塞罗那）品牌等也先后登上西甲战袍。除了这些密切合作，华为、鸿星尔克、新浪微博、人人网等中国企业也和西甲联赛有过合作。据统计，在西甲赛场投资过的中国企业已经超过十家。

“中国品牌不再是偶尔出现在西班牙公众的视野里，它们在西甲的足球赛场上已经多次实现了‘中国德比’，”西班牙媒体《马卡报》曾如是评论。

欧洲有五大足球联赛，但中国企业却唯独亲睐西甲。

首先是内因，就是西班牙经济。受全球经济危机影响，西班牙经济滑坡仍未出现明显的恢复迹象，作为西甲赞助商主力的房地产公司和银行，大多都无力继续大手笔赞助球队。据西班牙媒体报道，过去几年共有数十支各级别联赛球队因此申请破产，而西甲球队的欠税额也已经达到数亿欧元。这逼得西甲俱乐部，尤其是非豪门们，必须另谋财路，从而将市场拓展到海外。

“这是天时地利人和的产物，西班牙经济不好让西甲球队不得不寻找海外投资，中国企业有钱又看中西班牙足球的影响力，这让双方一拍即合，”双刃剑体育营销公司总经理蒋立章在接受《东方早报》采访时说。

而外因就是赞助需求和赞助性价比。中国经济的强势崛起，让很多企业都把“品牌国际化”当成重中之重，通过海外联赛进行品牌推广，无疑是一条好路。纯考虑比赛关注度，欧洲五大联赛最好的当属英超，不过他的赞助门槛能一下挡住很多中国企业，这从它这赛季给中国视频网站开出的5000万美金的年转播费就可窥知一二。

据懒熊体育了解，在欧洲足球五大联赛中，英超的赞助门槛最高，其他四家价码相当在意甲下滑明显、德甲、法甲在中国整体名头不响的情况下，西甲自然就成了最好选择。“花小钱，办大事，”这一直都是很多中国企业的态度。

值得注意的是，经济低迷并未动摇西甲在足球迷心中的地位，西甲本身观赏性高，加之有皇马、巴萨两大豪门支撑，每个比赛日在全球仍可以吸引到超过4亿观众观看。

内外因素的共同刺激下，各方都在行动。今年4月，中国国际贸易学会和西甲签订战略合作协议，计划未来三年帮助100家中国品牌进行全球化推广。西甲主席哈维尔·特巴斯还表示，会为中国观众调整一些比赛的开球时间。

不过，坏消息是，尽管西甲拥有高的关注率以及其他好处，但很多企业赞助并未能带来如期的效果。甚至说，中国企业希望短期吸食西甲这个“大麻”，并没有让他们的企业获得多少快感。以特步赞助比利亚雷亚尔为例，5年合同是450万欧元（约3700万人民币）。但在2011年签约后，第二年比利亚雷亚尔就从西甲降级，特步也被球迷奚落为“特步魔咒”。因为在此之前，特步同样赞助英超的伯明翰队，此后也让伯明翰同样从英超降级。

显然，这样的赞助对特步的品牌形象以及口碑是一个极大的打击。

“伯明翰刚刚拿联赛杯的冠军，就降级。他们给我们上演了大戏，昨天喜剧，今天悲剧。”特步（中国）副总裁叶齐说。

当然，其他人看待这一事件并没有特步副总裁叶齐那样含蓄而有文采。“特步赞助西甲比利亚雷亚尔，（跟）他的定位不相符，纯粹是浪费，足球是耐克阿迪达斯的强项，赞助的足球俱乐部更是囊括了欧洲足坛顶级的俱乐部。（特步）卖足球装备赚的钱可能还不到赞助费的零头，号称是时尚运动却去赞助足球俱乐部跟定位严重不符。”一位业内人士，毫不客气地说。

不管怎样，新赛季的西甲联赛将于本周末开战，对于中国球迷场来说，能够看到本土品牌亮相西甲，这没什么不好。

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