进行了10余年的NBA球星中国行终于遇到瓶颈，韦德、安东尼不来了，品牌商们的预算在减少，而更关键的，年年重复的玩法已让媒体、球迷提不起太多兴趣。

这或许是10年来NBA球星中国行最尴尬的一个夏天。

北京、广州、香港，勒布朗·詹姆斯马不停蹄，以一天一站的节奏，迅速完成了一年一度的“中国行”。跟前几年不同的是，他的身边不再有记者群全程跟踪报道。而几天前在北京的活动，詹姆斯甚至没有接受任何一家媒体的采访。在草率的钢琴声中，人们能记住的只有郎朗与詹姆斯相拥而抱的画面。

“这是我第10次来中国。”詹姆斯说。

不仅是詹姆斯，耐克旗下的Jordan品牌，今年原计划是让克里斯·保罗和卡梅罗·安东尼联手来华，不过因为后者要先解决自己未来的去向问题，临时取消了中国行程，飞人之旅变成了保罗的独角戏。耐克方面也缩减了预算，没有邀请一家媒体全程跟踪报道，只是在活动的每一站，邀请当地媒体做了一下报道。

林书豪也遭遇了同样的“待遇”，这是他加盟阿迪达斯（之前签约耐克）后的首次“中国行”，按理说应该办得风光，不过由于活动预算有限，阿迪也没有邀请一家媒体全程报道，活动的曝光率自然打了折扣。

还有李宁，这家公司花了上亿元天价签下的德维恩·韦德，原本计划7月中旬访华10天，由于热火三连冠失败，加上韦德总决赛表现低迷，李宁临时取消了他今年的中国行。说到底，还是李宁管理层不想再花数百万的活动经费，毕竟，在官方公布的报告中，李宁今年上半年至少亏5.5亿。

“NBA中国行遇到现在这种情况是必然的，每年都一样，没有新意，球迷与媒体都疲劳了。”北京一家体育营销公司的总裁说，“品牌商应该想想新的玩法了。”

实际上，NBA球星中国行，是最近10年来中国体育圈的重要活动，主要目的就是借助球星们的影响力，通过他们和球迷的互动来推广品牌提升销售，因此业内有“卖鞋”的俗称。这项由阿迪达斯和耐克带过来的商业推广，迅速被中国品牌模仿，并被匹克用到极致。旗下拥有超过10名NBA球星的匹克，最多时曾让五、六名球星同时开始中国行，足迹遍及全国，一时热闹无比。

但是，随着NBA在中国商业化的继续深入，每年NBA季前赛都会上演，球星们的吸引力大大降低。比如说，1984年出生的詹姆斯，2003年加入NBA，但2004年他就开启了中国行，而科比、霍华德等球星更是每年都会来中国。换句话说，与过去相比，见到球星们的机会越来越多了。

与此同时，这几年品牌商们都遇到了销售寒冬，在面临库存危机、终端销售低迷的情况下，他们也不得不节约成本。

一个例子是，过去每个品牌的NBA球星中国行都会跟随数10家媒体记者，每个记者的机票、住宿等成本在两三万元左右，而近10个记者就达到了二三十万。但是，今年情况完全不同，以一家著名品牌为例，他的一个球星中国行的整个预算才40万元。

“应该说，整个体育品牌还没从低迷中起来，像以往那样大手大脚花钱的时代已经过去了，”该人士说。

不过，与这个大环境不相符的是，雷·阿伦却非常渴望他的“中国行”。

雷阿伦是Jordan品牌的签约球星，过去一直想来中国，不过因为人气不足的问题，耐克方面这么多年一直没有安排他的中国行。今年夏天，在一个朋友的推动下，雷阿伦以个人名义来中国办篮球训练营，实现了“访华梦”，他在中国待了近10天，没参与任何Jordan品牌的活动。

“我从没想到，有这么多的球迷身穿我的球衣（支持我），为我加油。”雷阿伦有些难舍地说：“我爱这里，明年我还会回来。”

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