英超曼城俱乐部近日公布了2014-15赛季财报，他们的财报显示，全赛季俱乐部共收入3亿5170万英镑，盈利1070万英镑。其中，商业收入173万英镑，比去年增长4%；电视转播收入135.4万英镑，比去年增长3%；比赛日收入43.3万英镑，下降9%（受伊蒂哈德球场扩建施工影响）。另外，在“德勒足球俱乐部财富榜”上，曼城位列全球俱乐部第六名；被英国品牌价格咨询公司评为世界第四大最有价值足球品牌，在英超联赛中位居第二。
那么，是什么原因让曼城俱乐部扭亏为盈？
“以长期可持续发展为前提，逐年同比提升发展势头，”这是2008年阿拉伯财团收购曼城后定下的发展方针。曼城俱乐部一直致力于通过提供世界级的设施、高质量的客户服务、独创的生活娱乐活动以及创新的数字化项目，为用户提供难以忘怀的经历。
此次财报显示，曼城俱乐部涨幅最大的是商业收入方面，上个赛季新增23个合作伙伴，这比2013-14赛季增长一倍还多，商业总收入与2008-09赛季相比增长了11倍。
“曼城足球集团”（City Football Group，简称CFG）可能是俱乐部商业收入巨额增长的关键因素。这个具有创新商业模式的企业，已经将足球版图扩大到4大洲——除欧洲外，美国的纽约城俱乐部、澳大利亚的墨尔本城俱乐部以及日本的老牌劲旅横滨水手（还有流言说CFG意欲进军中国市场）和自己本土的球队阿尔贾兹拉。这种模式可以最大限度地强化曼城品牌，更吸引赞助商。因为，这五个俱乐部之间资源是可以共享的。
也就是说，曼城赞助商的广告可以在这五个地方同时出现。这或许就是阿提哈德航空公司延长赞助时间、耐克增加赞助金额、NISSAN加盟的重要原因。
另外，去年集团新成立的两个部门分别是曼城足球服务部门和曼城足球营销部门，可以更加有针对性地对俱乐部事务进行管理。
正如CEO索里亚诺所说：“我们成立曼城足球集团，管理设立在英国、美国、澳大利亚和日本的俱乐部，一方面为集团提供了更多的商业机会，另一方面也成功建立了与尼桑、伊蒂哈德和瀚纳仕等跨国企业的合作关系。”
曼城俱乐部特别看重球迷对球队的忠诚度，自谢赫·曼苏尔收购球队以来，就通过各种方式吸引球迷。这主要体现在三个方面：
A. 足球社区：2014年，曼城足球社区正式推出，这是为了让更多的球迷参与到球队的决策之中，并且有一定的资金作为回报。建立一年多来，已经有80多个地区50000多名球迷加入其中。新推出的“全球计划”，让年轻人决定俱乐部用于足球社区的资金如何分配，来解决社会问题。社区多次举办比赛日体验活动，以拉近球迷和俱乐部之间的关系，参与者的数量达到6000人。
B. 低价球票：目前，曼城已经是英超联赛的几大豪门之一，也是冠军强有力的争夺者，但是俱乐部还是保持着联赛最便宜的季票价格——299英镑，这也使得伊蒂哈德球场的上座率保持在99%。上个赛季又由于体育场扩建施工的影响，比赛日收入较之前降低了9%，但由于赞助商看重曼城球迷的广泛性，增加的商业收入也抵消了降低的比赛日收入。
而且随着这个赛季球场的扩建完成（由47726座次增至55000座次），今年曼城比赛日的收入也会有大幅度提高。
C. 全球推广：曼城俱乐部非常喜欢利用季前赛和季后赛，在全球范围内推广自己的球队。2014-15赛季的季前赛和季后赛，曼城分别来到了苏格兰、多伦多、休斯顿、纽约，他们以友谊赛的形式宣传自己的球队。
再者，如之前介绍的，四大洲建立“曼城系”足球队，也是他们拓展海外市场的一个方面。这些海外推广活动，都极大地提高了曼城在全球范围的影响力。根据曼城官网统计显示，网站有一半的点击量来自于海外；曼城对阵切尔西的比赛，有135万美国球迷通过电视观看。整个赛季，有来自99个国家超过8万球迷，到伊蒂哈德球场观看曼城比赛。
此外，俱乐部通过最新的数字和社会平台，不断吸引世界各地的支持者。比如，2014年10月，俱乐部在俄罗斯VK（知名在线社交服务网站）创建自己的频道，在2014-15赛季吸引了10万多俄罗斯球迷持续关注球队；将曼城官网翻译成13种语言；在全球范围内，开设11个推特账号，利用这种方式增强不同地区的球迷与球队之间的互动。
3【企业责任】
根据英超联赛的调查，95%的曼城球迷认为，俱乐部对当地社区有重大贡献，比英超联赛平均高出23%；81%的曼城球迷认为，俱乐部比起五年前对城市有更大的贡献。
这些都得益于曼城俱乐部想要努力地把自己打造成负责任的企业。曼城社区工作组（City in the Community）极力想通过足球的力量，来解决社会问题，他们的核心主题是：犯罪预防、包容、身心健康、就业和教育。
俱乐部会在每季度和当地的居民、企业召开会议，探讨球队未来发展计划，分享机会并帮助解决当地的一些问题。
懒熊体育记者 元乙涵
那儿有一些我们无法放在微信的内容…
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