CBA毫无底线地将所有权利授予了赞助商，而赞助商又毫不客气地将其装扮成一场闹剧。

在CBA总决赛的系列赛中，你所能想到糟糕的事情都发生了。

长28米，宽15米，这是北京队万事达中心篮球场的大小。在聚光灯下，这块不算大的篮球场，被赞助们毫不留情地侵染着。

开场时，球员、裁判都已到位，球迷也在期待，但篮球却没有了。没多会儿，一位穿着UPS物流快递服的员工将篮球送到裁判手中。这就意味着，UPS是CBA的赞助商——看起来充满创意的行为，很容易引起球迷反感。

这还只是刚刚开始，一旦比赛暂停，金隅的首钢拉拉队的前面总是会被主持人加上4个字：“青岛啤酒”。这帮漂亮的女孩身穿黑色短裙，胸口四个红色大字是：“青岛啤酒。”

而主赞助商李宁更是将球场装扮得不透一口气。

现场的电子屏幕上不停播放着李宁的广告：“看我临危不乱，主宰这一秒！”球员与教练的衣服、鞋子上有李宁的标志，球场的罚球位置有大大的李宁LOGO，甚至在比赛暂停时，也属于“李宁主宰这一秒互动环节”。现场请到的球迷，只要罚中就有李宁T恤、李宁篮球鞋等礼品赠送。

“李宁连孩子也不放过。”李宁的一位老员工这样对我说，在比赛第二节、第四节均有20个四五岁的孩子登场表演，他们身上依然穿着李宁的衣服，由于孩子身材矮小，所以李宁的LOGO更显得刺眼！

这还没完，隔几分钟，李宁公司就像暴发户一样，会将一些带着李宁LOGO的衣服向各个球迷处扔去。甚至，现场的加油棒上也印有李宁的LOGO。

而下半场时，球场更出现了不可思议的一幕。一面足以超过球场的白布将球场盖住，上面是耐克的广告，然后球场的周围四面八方出现了抱着耐克篮球的工作人员。主持人说：“感谢耐克向球迷提供的篮球，感谢耐克！”

然后，工作人员将七八个耐克篮球扔向了各个球迷……

如果这让你已经无法忍受，实际上，赞助商李宁与主办方万事达中心的闹剧更让人不敢直视。

按道理，万事达中心没有必要去凑这个热闹。3月23日，在比赛之前，盈方（CBA运营方）已经告知万事达不允许发他们印制的白色T恤，他们也照做了。但李宁却将现场装扮成蓝色的海洋，而这个颜色与新疆队一个色系，更主要的是，北京队那场比赛输球了。所以，球迷与媒体都将矛头指向了李宁公司。

这事如果就此结束，我们绝对低谷了他们的实力。

事实上，三天后的比赛，万事达中心抓住了李宁犯错的把柄，硬发自己印制的白色T恤，而盈方人员前去阻止，双方动起手来并大打出血。最终无奈的情况下，盈方同意万事达发白色T恤，而必须得将万事达的标志遮挡起来。

公允地说，此事错不在李宁，而且万事达中心的一意孤行损害了李宁的利益。但李宁有没有想过，当初CBA敢于将所有权利赋予他们时，就埋下了一颗定时炸弹？

在NBA，从这个赛事开始教练的指挥中心才开始招商，但NBA是有原则地引入商业。它的球衣一直是不允许做广告的，而所有商业展示也必须在现场的大屏幕上，而不能涉及到其他物品、周边等。在NBA，一个最大的原则是，赞助商的LOGO或标志出现的次数与大小是不能超过联赛本身的，但在CBA完全不一样。

不仅仅是NBA，欧洲五大足球联赛都是如此。因为一旦一个联赛过分被商业所干扰，那么，对这个联赛必然是伤害。而有原则地进行商业化，对联赛与品牌都是一个双赢的结果。

只是，CBA与众不同。2012年，瑞士盈方(Ifot)体育运动管理公司在与篮协合作7年后，再次续约成为独家合作伙伴。不过，尤其是北京队的夺冠等，其代理价格大大上涨——盈方每年要付篮协3亿元。

幸运的是，2012年，体育行业的龙头企业李宁公司遭遇打击，原CEO张志勇卸任，李宁先生本人出山。他提出了三大目标是聚焦中国市场、聚焦篮球、聚焦李宁牌。在篮球方面，李宁希望拿到所有的资源，CBA、NBA，甚至高中、初中篮球联赛也必须拿下。

“资源都在手里了，就看李宁怎么去做了。”签约韦德时，李宁一员工曾这样对我说。

于是，一方是希望有人出到高价的CBA，另一方是不惜代价拿下的李宁，双方便做成了这一桩不可思议的买卖——李宁5年20亿元赞助CBA。

与此同时，拿了高价的CBA也向李宁承诺了很多权限，甚至是毫无底线地放任。也就是说，在CBA球场，只要李宁瞧得上的地方都可以做广告、施展“李宁精神”。

但是，当李宁公司将资源拿到手里后，公司发生重大变革。随后便是TPG合伙人金珍君以执行副主席的身份加入，他带领团队加入后，先是进行了裁员，然后是18亿元的渠道复兴计划。更主要的，李宁公司离职的离职，裁员的裁员，整个公司人心惶惶。

随后，在赞助CBA第一年就出现了“球鞋风波”，众多球员抵制李宁篮球鞋。更搞笑的，李宁公司将品牌营销分给了三家公司，奥美、福莱、时趣。比如，奥美负责李宁篮球，其他负责跑步、网球等媒体传播。

“太混乱了，而李宁公司的负面新闻又多”，他们反复处理那些低级错误，对李宁公司的表现也各处不满。

以李宁搞错球衣为例，在犯错后，李宁公司在新浪微博的“李宁篮球”上回应说：“一支球队的颜色，就是他们的灵魂，不因对手而动摇！强者善用实力，弱者惯用借口，你将如何选择？”

这无疑有些挑衅球迷与媒体的意思，按照李宁公司的理解，在乎北京队主场白颜色的球迷与媒体都是“弱者”。

不过，随着北京队再次输球，CBA以及赞助商李宁公司的表演还没有结束，那些只要掏钱的赞助商还可以肆无忌惮的蹂躏这个怪异的联赛。

“还好，还好。”被奚落了一晚上的新疆队员苏伟，在更衣室里对我说。在那一刻，我想起了一个叫李毅的人，他的王牌动作是“护球像亨利”。这真是一个奇怪联赛的奇怪晚上。

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