时尚潮流和体育运动一直存在着千丝万缕的关系，时下火爆的运动市场上，大同小异且过于单一的产品，并不能照顾到所有消费者。轻奢女装品牌Tory Burch发现了这个需求缺口，推出Tory Sport子品牌，想让运动装备穿起来更有格调。

Tory Burch是美国最受欢迎的时尚女装品牌之一，这家公司的经营范围涵盖服装、挎包、腕表、鞋靴、配饰等，其中最著名的产品当属那双T logo的平底芭蕾舞鞋，它曾出现在风靡全美的剧集《绯闻少女》中，而著名的好莱坞女星帕里斯·希尔顿也对Tory Burch品牌情有独钟。

Tory Burch2016春夏纽约时装周秀场

作为轻奢品牌的Tory Burch，之所以受到女性的追捧，除了能设计出潮流时尚产品之外，或许还与创始人Tory Burch的品牌理念有关。不管是风靡一时的芭蕾舞鞋还是充满活力的产品设计，她总不忘尝试改变，在2004年创立品牌并逐步确立市场地位之后，创业成功的她在2009年启动了个人基金会，用来支持曾经像她一样的女性创业者。而专注于品牌文化发展的历程，也使得她与自己的Tory Burch品牌享誉全球。

曾经在Ralph Lauren、Vera Wang等知名时尚品牌闯荡过的Tory Burch，自然希望自己的品牌能够在轻奢之外的领域有所突破，查看Tory Burch公司的财务情况可以发现，其中80%的收入都来自手袋、鞋子、配件等核心产品，服装销售占据余下的20%。还有一部分，是与其他品牌公司跨界合作，也为他们获得了不错的口碑。

在年初的新一轮市值估计中，Tory Burch的主要竞争对手Michael Kors和Coach两大品牌都遭遇了市值大幅缩水的危机，而曾经与其不相上下的Kate Spade品牌市值，也已下滑至30亿美元，在轻奢品牌行情看衰、市值下跌的窘境下，Tory Burch则获得了35亿美元的估值，相比两年前的估价有大幅提升。

逆水行舟，不进则退。Tory Burch明白这个道理，他们近日推出Tory Sport这个运动的子品牌，开始打造运动产品系列，这一决定似乎也符合时下的热潮。在运动风靡于全球的今天，众多时尚潮品引入运动元素早已不稀奇。

不过，仔细分析可以发现，Tory Burch这次走的路线似乎有些与众不同，首先他们此次开设运动品牌已经酝酿两年之久，而新品牌也不会在Tory Burch专卖店或者专柜出售，而是以独立品牌的形式进驻商家或另设专卖店，另外55-550美元的区间售价，似乎也显示出新品牌的“高冷”。

种种迹象表明了Tory Burch的野心，他们似乎不太愿意让新品牌Tory Sport以常规的路线进入运动领域，更像是要着力打造运动时尚界的高端奢侈品牌。

Tory Sport的产品线将包括游泳、跑步、网球等运动领域，其中的产品类别除了服装之外，配件及其他附属产品也是应有尽有，达到150多个种类。对于消费者来说，时尚复古的品牌不仅外表引人注目，还兼具吸汗、防晒、速干等运动产品的高科技功能。

新的Tory Sport将会拥有一个全新的logo，品牌创始人Tory Burch也表示，新的品牌将会围绕女性的美丽，打造一种全新的运动概念，而对于这个全新品牌的销售，她有很高的期待。毕竟把运动产品打造成奢侈品，Tory Sport算是一个拓荒者。