多芬的男士护理系列在即将开赛的英式橄榄球世界杯上打起了广告，他们推出了“关爱让男人更强大”的系列广告，意图展示这些硬汉们柔和的一面，而这份对自己、朋友和家人的关爱，才让男人变得更强大。其实，许多护肤品、美妆产品早已尝试和硬朗的运动品牌结合。今年8月，美妆品牌FACE Stockhol就和锐步合作，推出了限量球鞋和美妆产品，让热爱运动的女性更加自信与不同。

联合利华旗下的多芬品牌，太想让男士们重视护理了。

2015年英式橄榄球世界杯开赛在即，多芬借势为其男士护理系列做起了营销。他们推出的最新广告由这些硬汉肌肉男做主角，讲述着关爱让男人更强大（Care Makes a Man Stronger）的主题。赛事期间，他们还将为运动员提供超过1万份止汗剂、沐浴露和护肤品。

根据联合利华的调查，在美国有五成的男性几乎没有用洗面奶或面霜的习惯。多芬男士护理系列推出近五年来，一直试图说服男士，让他们开始重视护理。而体育无疑是多芬男士系列营销的关键切入点。

2011年，多芬推出“Journey to Comfort”（舒适之旅）系列广告，其中一部由NBA退役球星“魔术师”约翰逊主演。20世纪80年代的匡威广告中，约翰逊和死敌拉里·伯德大飙着垃圾话，而在多芬当年的系列广告中，已经年过50岁的约翰逊则展示着自己温和的一面，讲述皮肤护理如何让自己更自信的故事。

上届超级碗期间，多芬男士也推出了广告，通过表现父亲对子女关爱的一面，来展示男性“真正的力量”。

品牌表达的关爱，不仅仅是对自己的关爱，更多的是对家庭、对亲人、对朋友的关爱，这些有着六块腹肌的硬汉，同时也是与女儿、亲人一起聚会的父亲、好友，正是这份关爱（Care），展示着男性成熟、强大的一面。

多芬品牌自1957年诞生以来，就以其温和的产品特性吸引着众多女性消费者。而在2010年，联合利华没有选择打造一个男士专有的系列护理产品，比如其旗下的凌仕系列产品，而是选择拓展多芬这个女性色彩强烈的产品线，让其覆盖男性用户。

联合利华的洗护用品系列总监Rob Candelino表示，多芬男士系列有着特定的目标消费群体。“他们有一定的人生阅历，有孩子，年龄在35岁到45岁之间，”Candelino说，“我们的多芬系列产品就是传递全面呵护，展示最真实的个人。我们的消费者是这些运动员的球迷，他们想知道他们真实的故事，这也是我们想呈现的。”

其实，柔和的护肤/化妆产品搭配硬朗的体育风，反而能碰撞出不一样的火花。

今年8月，瑞典化妆品品牌FACE Stockhol就与近年开始向专业健身品牌转型的锐步，推出联名限量球鞋与美妆系列产品。

双方合作的目的，旨在鼓励女性更积极地参与运动，同时尝试用同色系、同风格的简单彩妆和球鞋，为整体造型带来亮点。

“决定穿哪双运动鞋和化什么样的妆其实很相似。有时候为了突出唇部的明亮色彩，你会选择让眼部和两颊的妆容保持清淡自然，这样你的唇部才会成为亮点，”FACE Stockhol的创始人Gun Nowak和Martina Arfwidson在接受锐步网站的采访时说，“正如你选择穿一双鲜红色的高帮运动鞋——都是关于在你想展示的东西中找到平衡。”

FACE Stockhol推出了一系列产品，包括指甲油、唇膏、闪粉、眼影、眼线和高光，来搭配锐步的几款经典运动鞋的新色彩。

FACE Stockhol表示，他们将同锐步一起，在2016年春夏款续写关于颜色的故事。

“这对FACE Stockholm品牌来说，是向全世界范围的一次激动人心的扩展。与锐步这样的体育品牌合作，能向全世界的女性分享我们的理念。更重要的是这种互动超越了化妆本身，因为这帮助我们接触到了另一群女性群体，”FACE Stockhol创始人Gun Nowak说。