秋冬季节对于运动品牌的销售来说是寒冷的，仅凭几款保暖御寒的产品，已经无法再满足“挑剔”的消费者，作为运动品牌风向标之一的耐克，也清晰地认识到这一点，他们已经用自己的方式开始定义寒冷了。

▲耐克Nike Tech Fleece系列宣传视频

即使耐克在第四季度（3-5月）的收入增长5%，全财年营业额已经高达306亿美元，但这似乎还满足不了这家大公司占领市场的野心。
秋冬季节对于很多人来说是漫长的，而越来越多运动爱好者选择在这两个季节坚持锻炼，刺骨的寒风是阻挡他们出来最大的困扰，尤其是北半球国家，每年都需要度过漫长的寒冷期，而耐克每年商品销量的60%以上都是来自于北半球，这些地区冬季的运动品市场往往被一些户外品牌瓜分，对于耐克来说，这无疑是丢失了很大一部分的市场份额，而且极有可能成为发展的软肋被对手所识破。

不过，耐克并不想让这一现象持续太久，在前不久的秋季发布会上，从耐克公司发布的几款新产品中不难感受到他们想做掌控者的野心。

作为一家被贴上科技标签的运动品牌来说，单纯卖产品绝不是他们的最终目的，产品销量可能只是他们发展中的一个参考因素，更多还是通过产品创新和科技研发产生更大的品牌影响力。
自2013年首次推出以来，Nike Tech Fleece系列很快成为耐克经典产品，在2015年的发布会中，耐克再次用颠覆式的设计，定义了如何与运动一起对抗寒冷这一概念。

为了应对温度多变的秋季，耐克的设计师采用了科技含量极高Nike Tech Fleece，其中最具代表性的一款连帽衫就搭载了此种科技，它的最大特点就是轻盈保暖，超大尺寸的风帽和高领的设计也尽显前卫，迷彩为主打色的配色像是耐克在向外界传递一种信号，他们的产品既要展现科技功能，也要运用迷彩元素和独特的剪裁设计，营造前卫街头感，打造属于耐克品牌的潮流风尚。

但是，这些新科技产品的售价似乎像宣传海报上的球星一样，不是很亲民的价格，使人产生了一种距离感。据耐克介绍，此次发布会中的大部分产品，研发时间都比平时多出几倍，其中有一件T恤的研发更是用了3年的时间。

在整个系列的宣传上，耐克打出了C罗、内马尔、杜兰特、莎拉波娃等各领域的招牌球星，可见其引领秋冬市场的决心。