法拉利迎来生死时刻

2016-01-28 大公司岳坤朋

法拉利迎来生死时刻

法拉利辞掉功勋“掌门人”蒙特泽莫罗之后,王牌车手阿隆索也被动离开,现在的法拉利要时刻握紧自己的方向盘,在进行改革的“生死时刻”必将迎来诸多考验。

  法拉利迎来了生死时刻,一系列的考验摆在这家1929年创办的汽车厂商面前。

  上一次这样的时刻,距今已经62年了。彼时,在世界汽车大赛中,法拉利设计的F1赛车发生了严重的事故,造成12人死亡。这是赛车史上的悲剧,更让法拉利成为了众人指责的对象——梵蒂冈的媒体更是将法拉利形容为“现代恶魔”!

  此后,尽管法拉利的F1赛车获得100多项世界大赛的胜利,但这一幕仍然不能为车迷们所忘记。

  而现在,则是功勋“掌门人”蒙特泽莫罗被辞掉。这位在法拉利已经工作23年的意大利人,自己也没有想过会离开法拉利。跟“红魔”法拉利一样,67岁的蒙特泽莫罗活力四射、激情无比,他曾经带领法拉利走出一个又一个困境,并让法拉利获得数不清的冠军——最让人印象深刻的是他多次求拜才让“车王”舒马赫加盟法拉利,并成就数不清的“奇迹”!

  “这并不是一件容易的事……”10月7日下午,在法拉利的工厂礼堂里,蒙特泽莫罗面对2000名员工动情地说再见,“法拉利的未来,筑造的不是跑车,而是梦想。无限光明的未来将与你们同在。”

法拉利迎来生死时刻

送别23年的掌门人蒙特泽莫罗,员工们都流下了眼泪,或许他们知道,对法拉利来说,未来的挫折才刚刚开始。

  蒙特泽莫罗有很多不舍,他回忆起了法拉利很多美好的瞬间,包括正在跟生命做抗争的“车王”舒马赫。“我非常骄傲与你们共度精彩时光”。他的话没说完,很多员工都流下了眼泪。

  实际上,就连蒙特泽莫罗自己也没有想过会离开法拉利,他给法拉利制定了每年只生产7000辆车的标准,而且每年只推出一款新车。这种对极致、艺术的追求,正是延续创始人恩佐法拉利的思路。更关键的,法拉利之所以能成功也是因为这些——试想如果苹果公司在乔布斯去世后,库克不能延续之前的思路,那对苹果意味着什么?

  一个例子是,1993年,第一辆红色的法拉利348跑车进入中国时,法拉利在天坛的祈年殿为“北京首富”李晓华举行了一个交接仪式,给他配的牌号是京A00001,而这个事件震惊中外媒体。在很多时候,富豪能够拥有一辆法拉利是一个地位的象征。

  不过,法拉利也因为如此而错失了在中低端市场的机会,而其他汽车厂商比如保时捷等,不仅拥有赛车等,还研制了数款SUV车型等——而法拉利每年仅推出一款新车。

  市场也无情打击了法拉利。去年,法拉利的全球销售下降了5.4%,降到6922辆,在大中华区这一数据下降更明显,下降了29%。而即使在菲亚特(法拉利属于子品牌)内部,法拉利也比兄弟品牌玛莎拉蒂弱势——去年,玛莎拉蒂全球增长148%,大中华区增长达到了430%。

  菲亚特要求法拉利必须改变。而一直专注于设计与艺术极致的蒙特泽莫罗却无法接受这一改变——在他接手这个品牌时,他的骨子里就被艺术、极致打上了烙印。

  无奈,67岁的蒙特泽莫罗只能选择了离开。

法拉利迎来生死时刻

跟法拉利作别,蒙特泽莫罗的眼圈也红了。在67岁离开,对他来说也意味着不完美。

  这也就意味着,在不久的将来,法拉利也会迎来大变化。不过,在大变化发生之时,法拉利的麻烦也会同样伴随。

  11月20日中午12点30分,F1车手费尔南多阿隆索在阿布扎比的法拉利公园参加完活动后,他宣布了自己将会离开法拉利。尽管这可能法拉利新任“掌门人”塞尔吉奥马尔乔内的决定,但过于激进的策略必然会带来巨大风险。过多的商业案例已经证明,激进的换帅与改革对公司来说将是一个“生死时刻”,马尔乔内想彻底改变法拉利,甚至是改变法拉利基因的做法,也引来很多老员工的不满。

  “我最中意的赛车是我还没有造出来的赛车,我最大的成功是我还没有达到的成功。”恩佐法拉利说,但现在,这位已经去世的法拉利创始人,必须在另一个世界接受法拉利的不完美。

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