12月25日，权威数据营销技术公司AdMaster联合TopMarketing推出《2018数字营销趋势报告》，为广告主和市场从业人员提供投放建议。该报告的样本数据来自对上百位广告主进行的数据调查，得以知晓来年市场风向标的明确指向，以帮助品牌达到更高的广告投资回报。（以下数据整理自AdMaster 2018 数字营销趋势报告）

广告主重点关注：内容为先，数据驱动 

• 短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销、监测与反欺诈等，将在2018年持续占据营销人的眼球。其中，内容和数据受到最多关注。2018年数字营销花费预计将平均增长18%，并持续向移动端倾斜。

• 70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为18%，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成，发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算，这一比例略高于2017年的3%。

• 无论是投放在移动端还是PC端，投放的重点渠道始终是社交类和视频类。其中，社交类平台占据移动端投放渠道的首位；视频网站则是PC端投放渠道的首位。

• 在2018年，网综、网剧将成为内容营销的焦点舞台，41%的广告主表示在内容营销方面将投入网综，41%将投资网剧，31%则表示会投入到体育赛事中，与去年相比，均有明显增长。

• 71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入，平均增长幅度达21%。其中，67%表示重点将会放在KOL推广上。随着自媒体影响力的增强，预计KOL的热度和影响力也将持续发酵，网红和KOL将成为社会化营销组合拳中的标配。

• 从2016年至今，在短视频和直播的迅猛发展态势之下，各大品牌纷纷加入浪潮。2018年，62%的广告主将社会化营销重点放在短视频/直播上，对比去年增长明显。

• 推广之外，用户的留存和转化也是关注重点，因此官方微博账号运营和社会化CRM也将成为明年的社会化营销重点。

• 54%的广告主表示2018年最关注的数字营销技术是DMP。

• 在数字化时代，企业需要数据规模和能力去管理大数据。考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据“孤岛”和快速变化的技术创新，DMP（Data Management Platform，数据管理平台）有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。

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