专注于运动相机领域的Foream幡然醒悟，它开始鼓励更多的消费者参与运动，并让运动变得与众不同：这是个机会，也是个非常让人头痛的麻烦历程。

北京，竞园艺术中心。这个曾拥有50年历史的棉麻仓库，如今已经成为北京的一个时尚新地标。自从2008年装修投入使用后，7年的时间里有超过400家公司在这里发布自己的新产品，包括爱马仕、腾讯、星巴克、宝马、宾利等。它们中既有跨国公司，也有不安分与野心大的初创公司。
4月20日下午，竞园迎来了一家来自深圳的名叫Foream的公司，他们在这里显示了自己的雄心壮志。
在1300平米的展厅里，现场的大屏幕上写着“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方。”这是汉高祖刘邦安定天下吟诵的诗句，如今Foream借此诗句来显示自己的雄心——Foream还给自己起了个中文名字叫“风云客”。
不仅如此，在发布会现场，Foream创始人黎诚勤小跑着登上舞台，他对着现场100多家媒体宣布自己的收购计划——将收购并逐步控股欧洲最大运动相机公司Drift Innovation（漂移）。
“这是显示Foream的野心吧，之前Foream是做代工，现在有自己的品牌。我们得快速发展，但这必须得借力。”黎诚勤对懒熊体育说，“借力有很多方式，欧洲或美国的公司更多精力还是在品牌方面发力，但在产品的深度方面，已经逐渐落后于中国。”
这位出生于1971年的创始人，最早供职于飞利浦，在GoPro还没真正火起来的时候，他就开始涉足运动摄像机了，只不过那是ODM——2011年开始，他的公司就为Drift Innovation做代工。
从某种意义上说，入股或并购Drift并不意外。“这个收购实际上是双方的，他们希望在发展过程中能够更深入地与我们绑定。他们对我们的技术比较有信心，他们也需要我们的支持，双方都有这个意愿。”黎诚勤说。
▲Foream酷炫的户外极限广告片。
换句话说，不管是黎诚勤还是Drift，他们瞄准的都是中国市场以及背后13亿多的消费人口。更关键的是，在运动相机领域，GoPro几乎成为一个代名词，GoPro占据了超过80%的市场份额。这给其他品牌留下了一连串的问号，慢慢思索才明白——想要实现突破，必须尝试更多的合作或合并，以此对抗GoPro。
方向有了，目标也有，而且还有这样一场表现野心的发布会，Foream正要扮演一个“破局者”的角色——机会与麻烦一样多。
运动相机，是“非买不可”吗？
每个周末，北京奥森公园都聚集了大量的人群，跑步成为他们最大的爱好。但在一个体育品牌组织的活动中，一位名叫刘敏骥的教练反复说起过于追求路程的跑步的坏处。他提供了一种更为简单而实用的体能训练方式——NTC。在活动结束时，他掏出了GoPro为大家拍摄了视频与照片。
迅速地，这个运动相机成为大家讨论的话题。包括使用方法、价格等。至少，从大家的反应来看，多数参加运动的人，是喜欢这种简单而便捷的玩意儿的。
“这些东西不是刚需，但有100人使用就是刚需。”当懒熊体育问黎诚勤运动相机是不是“非买不可”时，他这样来回答。
实际上，在国外，极限运动非常发达，有高达1亿多人参与，年龄分布在12-25岁之间，以男性为主。但在国内，极限运动属于非常“小众”。也就是说，不管是GoPro还是黎诚勤的Foream，他们得让更多的人参与到极限运动或普通运动中，以此接触运动相机，然后才能产生这个需求。
▲欧洲篮球联赛，球员在训练中试穿可穿戴摄像T恤。
“中国的跑步就像美国的80年代初期一样。”在闲聊中，刘敏骥说。
这就意味着，运动相机距离非常火爆的市场还有很长的路要走。首先，在苹果手机等解决拍照与视频技术短板的情况下，人们的基本拍摄需求都已经满足，除非是专业需要才会扛上机器拍摄。另外，中国大部分人并没有参与运动，参与运动人口仅占总人口数的20%多，他们对运动的理解还远没有到大额消费的份上。
不过，我们不能忽视商业的力量。
2012年，在耐克等公司的推动下，跑步在中国流行起来，其“跑了就懂”的口号更是深入跑者的心。所以，当跑步真正流行起来时，耐克等品牌自然是最大的受益者。当然，跑步之所以会火，我们会发现这个运动的特点是简单、灵巧、不需要团队配合——这个国家多数人缺乏耐心，团队项目一直很难流行，过于追求金钱与功利会是很长一段时间内的典型特征。
基于此，很多复杂的产品在进入中国后都会“本土化”，说白了就是简单粗暴。
黎诚勤当然深谙此道。他将Foream打造得已经无法简单得不能再简单，比如，手机可以与运动相机直接连接，不用拷贝拍摄的视频，直接在APP可以剪辑或添加音乐等，然后可以分享到微信、新浪微博等。另外价格便宜，分档适应各种需求，有500元左右、1000元左右、2400左右等各种档次。

▲Foream与Drift联合，能够对抗GoPro吗？
按照黎诚勤的说法，通过简单的方法就可以“让生活变得与众不同”。
“（我们）就是让用户更方便，当用户使用更方便后，Foream就成为了‘非买不可’的产品了。”黎诚勤说。
运动相机，机会与麻烦一样多
在发布会上，Foream宣布签约的第一位运动员，是来自国内的滑板选手车霖。这位来自河南郑州的选手，被誉为“中国滑板第一人”，并获得国内外各项滑板赛事的冠军。对于Foream，他评价道：“对于我来说，摄像机对于分析和纠正自己的动作非常有帮助；自己的动作可以分享给更多的人看，轻便的运动摄像机可以从多个角度记录动作，这对其他爱好者，尤其是学习滑板的人来说，是非常有启发性的。”
或许，像车霖这样的喜欢运动的人，将是Foream的核心用户，包括车霖的粉丝们——在新浪微博上，车霖的粉丝仅有48000多。这就给Foream提出更多要求，他们需要签更多极限运动员，从他们开始，然后影响更多的人体验并喜欢上运动相机。
Foream也开始这样做了。在最近的品牌推广上，黎诚勤及Foream已改之前推介自己的产品是“新媒体”等定位，而是提出了鲜明的口号是“激活勇敢的自己”，鼓励更多的人参与运动。
对一家不到30名员工的公司来说，这样的改变实属不易。尽管这仅仅是一个口号，但能从运动本身的价值出发来做推广，无疑它也能获得那些愿意参与运动的消费者认同。
“很多人都不运动怎么需要这种相机呢，我们要让更多人参与运动。”Foream副总裁王雷对懒熊体育说。
尽管这是一个了不起的计划，当下国内的运动潮也开始兴起，但这将会是一个漫长的过程，甚至Foream也可能用很多精力花在培育市场上，而没有获得足够多的市场回报——不过，看上去他们决定这样做了。
当然，对于运动相机来说，比赛直播也会是一个机会。
▲伊涅斯塔为第一视角众筹做推广宣传广告。
最近，西班牙公司First V1sion（第一视角）就开发了一款带有可穿戴摄像头的球衣，这款球衣集成了心率传感器、RF发送器等，实时记录赛场上的一举一动，让观众们能够从第一视角身临其境般地感受自己偶像的比赛。
不仅如此，在NBA也有这方面的尝试。它们的定位都是重新定义比赛，让观众体验比赛就如体验表演一样酷炫。现在，First V1sion正在跟英超的曼城俱乐部商谈合作。或许要不了多久，在英超赛场上，观众就可以体验这个酷玩意——NBA雷霆队的前锋赛尔吉·伊巴卡和巴萨球星安德雷斯·伊涅斯塔，都已经投资这家公司，并为产品拍摄了宣传片。
这方面对黎诚勤及Foream来说是个机会。在采访间隙，黎诚勤给懒熊体育举例说，记者不需要用笔记录，只需要戴一个Foream产品就可以实现拍摄与录音等功能，完全取代过去笨拙的方式。而在比赛直播时，更不需要很多机器等。
当然，Foream要解决的问题也不少。就在3月份，一个滑雪赛的用户就给黎诚勤提出了很多建议，甚至不乏抱怨。
他们的意见很统一，GoPro拥有的功能必须有，GoPro没有的也必须有。“我们过去几个月一直在改善与完善。我们得有差异化才能有生存的空间，比如4K技术等。”黎诚勤说。
现在，距离Foream X1这个完全生活化的产品发布还有一段时间，7月份他们还会发布新产品。
通过微信，黎诚勤对懒熊体育说，他在深圳进入全力冲刺阶段。就像每个创业者与“破局者”一样，黎诚勤也会在每次聊天的结尾来一句显露决心的话，他这样对懒熊体育说，“我们可以做成一个全球品牌。”