NB鞋在中国瞬间火了起来，很多人解读这是因为中国人骨子喜欢“NB”文化。不过，在中国凡是火了的品牌都有被模仿的可能，NB自然也不例外。一家来自福建泉州的纽班伦跟NB极其相似，这引来了对方的起诉，并最终告赢这起官司。

“N种选择，只选N，”但对于纽班伦来说，可选择的机会并不多，除了要赔付48万元以外，它更是戴上了山寨、假货的代名词，其影响是巨大的——纽班伦的同伙中国乔丹同样深陷泥潭，这个以利用“乔丹”名字在2012年即将上市成功的福建企业，最终在上市前夕被乔丹状告而戛然而止。

纽班伦号称是生活与艺术的结合，这使不少消费者误以为自己买了真正的新百伦“NB鞋”，只是价格要便宜很多。

“我老妈最近进了一批货，卖家号称是纽巴伦的，但是我看了他的生产厂家却是泉州纽班伦，想知道是不是和新百伦是同一家的？”在社交媒体上，随处可以见到这样的提问。

这样的提问与其说是困扰消费者，倒不如说是是有意为之——谁都明白，价格动辄便宜几百元的同是NB鞋，不可能是同一个品牌。即使是同一品牌，它也极有可能是山寨货。

新百伦，这家1906年成立于美国波士顿的品牌，如今成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，包括他们的粉丝们也在追逐这个品牌。这个品牌最大的特色是，鞋子上会有大大的“N”字。

不过，一家来自泉州的纽班伦同样如此，其口号与标致，甚至是鞋子上的标致都与NB一模一样，几乎难分真假。这也是福建品牌的优势，在过去数年中，来自这个地区的数百家品牌脱颖而出，除了依靠他们自身的勤奋与执著，还有聪明地利用擦边球等手段。

模仿与借鉴在这里甚至是一种传统——没人会因此而觉得不光彩。我们可以数得着的品牌名字非常类似，比如，中国乔丹、阿迪王，甚至还有“姚明”“易建联”“科比”等品牌。

所以，当新百伦发现纽班伦如此疯狂时，就走进了法庭。

新百伦的理由很简单，它是1983年开始在中国注册“N及图”商标、“NB”商标以及“NEW BALANCE”商标。而新百伦自进入中国市场后，在中国的北京、上海、南京等地开设专卖店。而福建的纽班伦成立于2007年，其经营中使用“纽巴伦”作为店招，销售其生产的运动鞋，其显著标志也是“N”。

最终法院的二审判决如下：“纽班伦公司作为同业竞争者，应当知道新平衡公司“‘New Balance’运动鞋两侧使用‘N字母’标识”属于知名商品的特有装潢，纽班伦公司仍在其生产的同类商品的相同位置上使用与新平衡公司视觉上基本无差别的近似标识，客观上亦足以导致相关消费者对商品来源的混淆和误认。故纽班伦公司的上述行为显然违背了诚实信用原则和公认的商业道德，构成对新平衡公司的不正当竞争。纽班伦公司应当就此承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。”

纽班伦要赔偿48万元给新百伦，可能这还不是最大的赔偿，这家福建企业可能会面对消费者的抛弃以及信誉的破产——但不知道他们会不会改成另外一个名字卷土重来？

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