专访76人CEO:专注多样化内容,会招募更多中国年轻人 | 懒熊TV

2018-08-01 职业体育万雨芯

深耕中国市场,费城76人队或许还有很长的路要走。


▲懒熊体育对话76人CEO欧思格:揭秘NBA弱旅的逆袭秘诀


“我们想每年都来打中国赛,”欧思格(Scott O’Neil)笑着耸了耸肩,“只是NBA不会同意我们这样的请求。” 这位费城76人队的CEO对两个月之后的NBA中国赛很是期待。


今年夏天,33岁的自由球员勒布朗·詹姆斯只与两支球队有过直接接触——洛杉矶湖人和费城76人。尽管最终与詹姆斯失之交臂,但欧思格对76人现有阵容的未来仍然颇具信心。“我们的口号就是‘相信过程’,所以我们不会急于求成。”他在接受懒熊体育采访时表示,“从长远角度看,我们为一个令人兴奋的未来已经打好了基础。”


这个“未来”包括中国。2018-19赛季NBA常规赛开赛前,10月5日和10月8日,费城76人和达拉斯独行侠将来华参加2018年NBA中国赛。这也是费城76人首次出现在这个赛场。


实际上,为了参加中国赛,76人队努力已久。2017年12月,76人队高级副总裁查德·比格斯(Chad Biggs)在北京出席第二届“中国体育产业嘉年华”时曾透露,球队正在向NBA争取参加中国赛的机会。短短一个月之后,他们的努力变成了现实。


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▲费城76人和达拉斯独行侠将参加2018NBA中国赛


欧思格认为,NBA中国赛对于球迷和球队来说都是一个难得的机会。


“中国有3亿人在打篮球,过去的这个赛季更是累计有7.6亿中国球迷观看了NBA比赛。但不幸的是,在全世界的NBA球迷中,能够亲临现场看球的只有1%。”在他看来 ,中国赛给了国内球迷一个成为那1%的“幸运儿”的好机会。


对于球队来说,不光球员可以利用好机会,把自己推销给这个拥有3亿篮球人口的庞大市场,球队的品牌价值也能大大提升。


此次来中国之前,欧思格特意开通了个人公众号(ScottONeil),希望与中国球迷分享关于球队和公司的故事。“中国赛期间,我们可以围绕球队打造多样化的内容,并且能在接下来的一年内进行传播。我们还会与一些中国企业进行商业合作,他们明白如何激活中国市场,开发球星价值。”


费城76人还计划聘请中国本地的人才来实现内容运营上的更多突破。2017年, 76人专门聘请中国人来负责球队中文社交媒体账号的运营。欧思格透露,他们下一步计划在北京、上海、香港、深圳等城市招募一批热爱76人队的年轻人,帮助他们生产视频、音频等多种形式的内容产品。


76人对中国市场的资源开拓,在某种程度上也得益于其背后的母公司——哈里斯·布利策体育娱乐集团(HBSE)。


2011年,以约什·哈里斯(Josh Harris)和大卫·布利策(David Blitzer)为代表的财团以2.8亿美元收购76人队。从商业角度看,76人队的重建由此而起步。


但哈里斯和布利策二人并未从此止步,而是不断在全球体育娱乐行业累积新的资产。最终在2017年 9月25日,他们将旗下的资产汇聚于新成立的HBSE旗下,并由欧思格担任该公司的CEO。


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▲HBSE旗下的体育娱乐资产


目前,HBSE所拥有的资产包括:NBA球队费城76人、NHL球队新泽西魔鬼、体育娱乐场馆保诚中心(Prudential Center)、格莱美博物馆、NBDL球队特拉华87人、AHL冰球队宾厄姆顿魔鬼、76人创新实验室和电竞战队Dignitas。


在谈到HBSE的架构模式时,欧思格列出了三点优势:第一,共享资源、协同发展、更有效率;第二,平台越大,越能吸引优秀人才;第三,操作灵活,把人才放在最能发挥他能力的岗位上。


HBSE在一个共同的品牌下拥有众多资产,这就像一个体育娱乐资源拼盘,能够很大程度上满足绝大多数商业合作伙伴的需求。


不过,相比于金州勇士、休斯敦火箭等深受中国球迷喜爱的NBA球队,费城76人在中国还有很长的路要走。


“但我们将永远相信这个过程。”欧思格说。


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▲费城76人CEO欧思格(Scott O’Neil)


以下是懒熊体育对欧思格的专访摘要:

懒熊体育:本赛季与上赛季的费城76人队最大的不同在哪里?

欧思格:我认为,智慧、严明纪律以及用长远的眼光做决定,是这一年间最大的变化 。


懒熊体育:你对恩比德这名球员怎么看?


欧思格:一说起恩比德,你们会谈到他老是发推特,谈到他很搞怪……这些都没错。但不要忘了,这一切都得从他每天的训练开始谈。他是一名痴迷于篮球的球员,他每天都想在篮球上有所提高。当你在球场上足够强,那么在场下就能像一个大孩子一样(搞怪)。


懒熊体育:从风险—回报的角度看,你愿意为了得到一位詹姆斯这样的超级球星,而拆散你们花费多年时间打造出来的这套现有阵容吗?


欧思格:我们看待这个世界的眼光很长远。你要问我们会不会为了一个短期的交易,而拆散这个我们一直以来为之奋斗的目标?那万一时过境迁,人走茶凉,怎么办?交易一笔接着一笔。所以我们的关注点全部都在我们拥有的两位建队基石身上。


懒熊体育:创新对于哈里斯·布里策体育娱乐集团意味着什么?


欧思格:创新根植于我们的DNA中。我们每天醒来都会问自己这样一句话:我们能学到什么?我们不会为自己已经知道的一切而满足。我们做的很多事情都是出于对周围环境的好奇心,而创新是它的根源。


懒熊体育:你在投资创业公司的时候对创业团队有什么标准?


欧思格:我们希望寻找那些顶尖企业家,那些非常聪明 、思维开放、有征服世界的野心的人。


懒熊体育:中国有个成语叫“居安思危”。你们有没有想过可能遇到的危机,比如伤病,你们是怎么预防危机的?


欧思格:任何行业都有风险,我们的工作就是时刻做好准备。伤病是不可避免的,但是我一直在想,我们有没有一颗总冠军的心?我们是否准备好?这并不只是意味着球队已经准备好,而是我们整个组织有没有准备好。总冠军的心也包括对一些事情做好准备,比方说:跌倒、滑进坑里或是走错路。而且我,们花了很多时间来制定应急计划,思考如何优化我们的商业。


懒熊体育:你对那些正在经历重建的球队和组织有何建议?


欧思格:把关注点放在更长远的地方。有时候你只看得到眼前的两棵树,但你退一步,就能看到整片森林,并安全地穿过它。


懒熊体育:中国有很多小孩子不喜欢体育运动,作为父母来讲,如果孩子不喜欢运动怎么办?


欧思格:团队运动,尤其是对女孩来说,是你能带给她最健康的东西。体育给队友带来了安全感、友谊和竞争力,可以学习如何赢、如何输。所以,我认为体育是孩子成长的重要因素,尤其是团队运动。


懒熊体育:如果把夺冠视为“100%达成目标”,你认为目前76人完成了这个目标的百分之多少?


欧思格:76%。当然我只是开玩笑的。我想说的是“相信过程”这个口号并不会因为我们夺得总冠军而停止,这更是一种哲学。这跟球员无关、跟战绩无关、跟胜利无关。更多的是关于我们如何看待生活和世界,如何去构建一支球队。我们将永远相信这个过程。


延展阅读:


曾经陷落谷底的76人队,如何通过商业之路完成逆袭


富哥专栏:NBA新赛季在即,倒数第一能靠商业逆袭吗?


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