非凡中国斥资数亿收购Snake俱乐部,李麒麟能否用电竞证明自己?

2019-01-23 电竞商业Meta金承舟

非凡中国斥资数亿收购Snake俱乐部,李麒麟能否用电竞证明自己?


李宁的侄子李麒麟之前很少面对媒体,如果不是因为他买了一个电竞俱乐部的话。


1月10日,在腾竞体育的成立发布会上,16家拥有《英雄联盟》职业联赛(LPL)席位的俱乐部老板受邀上台合影。从王思聪右边数过去三位,正是这位现任非凡中国的CEO、李宁公司的执行董事、1987年出生的李麒麟。


非凡中国斥资数亿收购Snake俱乐部,李麒麟能否用电竞证明自己?

▲16家LPL俱乐部的掌舵者合影,右七为李麒麟。


李麒麟的这一亮相,在当时并没有引起外界的多大注意。直到13日,重庆晚报刊登了对他的采访,非凡中国体育对Snake电竞俱乐部的这笔收购案才正式公布于天下。在那篇报道中,李麒麟称他们花费了数亿现金,获得了Snake电竞俱乐部的“绝对控股权”。


非凡中国体育成立于2008年,是香港上市公司非凡中国控股有限公司的全资子公司。根据其官网介绍,非凡领越体育发展(北京)有限公司的业务策略集中于体育赛事管理承办、体育营销咨询服务、国家队与运动员管理、体育演出及大型活动、节目活动及企划及体育绿色社区建立。


根据非凡中国在去年11月发布的2018年三季度财报,其前三季度的综合收益为8.714亿港币(约7.578亿人民币),和去年同比增加260.8%。公司净利则为8370万港币(约7257万人民币)。


就各项业务的具体收入来看,其中“销售货品”一项收入最高,达到了5.384亿港币(约4.668亿人民币),其次则是“体育内容制作及配送收入”,达到了2.802亿港币(约2.429亿人民币)。前者指的是他们所运营的体育园中各项体育体育内容产品所带来的收入,比如运动康复、体育培训、休闲健身等内容;而后者则指的是运营各项赛事所带来的收入。


在此前,非凡中国体育最为人所知的业务是运营中国大学生篮球联赛(CUBA)。他们从2013年起就从中国大学生体育协会手里拿下这项赛事,并持续运营了五个赛季。但在去年年中,CUBA新一轮招标上,阿里体育以7年6.6亿人民币的高价,从非凡中国体育手里接过CUBA的商务运营权。


Snake电竞俱乐部创立于2013年9月,创始人是蒋鑫。目前该俱乐部旗下的《英雄联盟》分部除拥有LPL永久席位之外,也还在重庆建立了主场。此外,俱乐部还有名为Snake TC的《绝地求生PUBG》分部和《绝地求生·刺激战场》分部,前者参加了去年11月PUBG官方举办的PCPI S2赛事。


蒋鑫是国内最早参与电竞的一批投资者之一。其父亲为蒋泉龙,后者所创立的中国稀土控股被称为中国南方最大的稀土生产企业,而蒋泉龙本人也被称为中国稀土大王,身家早已过百亿。


2017年9月,正值Snake电竞俱乐部成立四周年之际,蒋鑫却突然发布微博称,他已经将Snake的大部分股权转让给了OMG电竞俱乐部的老板侯阁亭,而自己则“转做手游”了。不过彼时蒋鑫并没有透露,自己出售Snake电竞俱乐部的具体原因。


侯阁亭也属于国内最早投资电竞的“富二代”,和王思聪也一直走得很近。其父亲为侯建芳,后者一手创立了中国最大的畜牧业养殖公司之一的雏鹰农牧,其个人也一度名列胡润富豪榜其中。侯阁亭于2012年创立了OMG电竞俱乐部,如今这家俱乐部也拥有着LPL的永久席位,其《绝地求生PUBG》分部还在去年夺得了《绝地求生PUBG》全球邀请赛(PGI)的冠军。


从2018年起,LPL实行联盟化之后,官方开始对俱乐部股权有了更严格的规定,同一个老板不能同时拥有两家电竞俱乐部,侯阁亭自然需要将Snake出手。不过目前尚没有公开资料显示,侯阁亭之后将Snake转让给了谁。李麒麟只是向懒熊体育表示,自己是从Snake的CEO爽全手里买下了俱乐部的绝大部分股权。


李麒麟还表示,此次他收购Snake电竞俱乐部,前前后后也只花了一个月的时间。他和爽全原本就是朋友,两人在一次聚会中,爽全向其透露了计划将Snake出手的意愿,而李麒麟恰好有意接手。双方一来二去,很快就敲定了这笔收购。


作为一名多年的《英雄联盟》玩家,李麒麟清楚地明白这款游戏在中国年轻人中的影响力。在过去电竞产业告诉发展的两年,他也关注着这个产业,并寻找着可以入局的机会。


类似的机会其实也不是一直没有过。2017年年中,刚刚宣布实施固定席位制的LPL联盟渴望扩军,因此向社会公开招标。最终,滔博运动、b站、华硕和趣加投资四家投资方入局,组成了TOP、BLG、RW和FPX四支新的电竞俱乐部。当时就有传言说,李麒麟和非凡中国也曾参与了竞标,但最终没能成功。


然而李麒麟却向懒熊体育否认了这一说法。他承认,当时他们也的确考虑过竞标,但经过重重调研后发现,即使是竞标成功,但他们所获得的并非是一家成型的电竞俱乐部,而只是一个席位罢了,所能发挥的余地也就有限。更何况,这还要付出高昂的财务代价。因此,他当时没有选择出手。


直到他迎来了收购Snake的机会。尽管Snake的价格不菲,比当初的席位费要贵上许多,但李麒麟却觉得这是笔值得去做的生意。综合来看,拥有五年多历史、手握较成熟的赛训体系且已经在重庆建立LPL主场的Snake,属于电竞俱乐部中的头部标的,的确更符合李麒麟的目标。


非凡中国斥资数亿收购Snake俱乐部,李麒麟能否用电竞证明自己?

▲Snake的《英雄联盟》分部在重庆已经建立了主场。


李麒麟告诉懒熊体育,他入主后并不会改变现有的Snake管理团队,原俱乐部CEO爽全将继续留任,俱乐部也不会更名。他所要做的,只是要优化俱乐部的管理模式,并重点培养过去俱乐部欠缺的维度。


在李麒麟看来,尽管目前《英雄联盟》的系列赛事在全球的影响力已经首屈一指,但行业距离职业化依旧有不少距离,尤其和传统体育相比。“就好比我听说有个电竞俱乐部他那有6个经理,这在一个职业化的产业里其实是不可思议的。”李麒麟说。


还有俱乐部的青训体系。李麒麟认为,现在国内的电竞选手培养还存在着发展的空间,他想将传统体育的青训培养体系改造后带到电竞领域,然后培养出Faker这样职业的电竞选手。


此外,进军其他电竞项目也在李麒麟的计划之中。除了当下比较火热的《王者荣耀》、《FIFA OL》之外,一些腾讯系之外的游戏也在他的考量之中。李麒麟称他看好的是电竞,而不是某一家公司,未来电竞也不可能会是一家独大,他相信会有优秀的团队出现而与腾讯竞争。


当然,在地产、经纪和赛事等非凡中国体育原本就很熟悉的业务,未来也会和电竞产生更多跨界的可能性。


李麒麟表示,并不指望Snake能带来多大的财务上的回报,毕竟俱乐部并不是投资回报比很高的财务标的,即使是在传统体育领域也是如此。他更看重的是,在职业化经营好Snake之后,能产生多大的影响力。


投资电竞,某种程度上可以视为非凡中国体育的一次转变,尤其是在失去CUBA这张牌之后。时至今日,在非凡中国体育的办公室内,随处可见的CUBA宣传横幅、照片和相关资料,证明了这项赛事在过去很长一段时间内对这家公司的重要性。


李麒麟告诉懒熊体育,某种程度上可以说是他主动放弃了CUBA。过去五年的运营经验,使他觉得CUBA的市场价值并没有如同标价的那么高,因此在竞标过程中,他甚至报了一个低于最低竞标价的价格。


但从财务上看,这还是会对非凡中国体育的业务产生一定影响,毕竟体育赛事的相关收入占到了他们去年前三季度总收入的32.1%。所以,他们迫切需要开发新业务来填充失去CUBA后的空缺。


一个数据也能侧面反映了这一点。根据非凡中国体育2018年的半年报,公司拥有的现金及银行结余的总额为6.079亿港币(折合约5.252亿人民币)。在这一背景下,李麒麟仍愿意花“数亿人民币”去收购Snake,可见其迫切渴望进军电竞。


不过,在收购Snake之前,李麒麟和整个非凡中国体育,并没有实际接触过任何与电竞有关的业务。尽管李麒麟认为,转向亦属于体育的电竞并不会对他带来多大的困扰,但团队的基因偏向于传统体育,恐怕还需要时间去与电竞圈相互磨合,这或许是非凡中国体育在未来短期内需要去面对的一个挑战。


去年是李麒麟职业生涯的一个关键节点。继2017年进入李宁公司董事会后,2018年李麒麟的身份正式从李宁公司非执行董事变为执行董事。这意味着,这位李宁的侄子、从小在英国长大、曾经拥有对冲基金工作经验的80后,已经开始参与了李宁公司的整体决策。


追逐时尚、追逐年轻化的潮流是李宁公司在这两年整体对外发出的信号。2018年的2月和6月,其分别参与了纽约时装周和巴黎时装周,并获得了较好的社会反响,也使得李宁的服装在去年上半年同比增幅高达30.7%,23亿元的营收占集团总收入的48.8%。


如今电竞已经是品牌接近年轻人的重要媒介之一,所以李宁公司也在去年开始在电竞领域频频出手,先后签约了EDG、RNG和Hero久竞等电竞俱乐部,成为首个进入电竞市场的传统体育用品品牌。李宁市场整合总监杨光就在今年年初举行的懒熊体育产业嘉年华上指出,电竞是李宁公司不容错过的增量市场。


非凡中国斥资数亿收购Snake俱乐部,李麒麟能否用电竞证明自己?

▲李宁已经与EDG合作推出了电竞潮流服饰。


李麒麟表示,自打李宁回归管理公司之后,面向未来次世代的消费者一直是他们的方向。而他在成为李宁公司执行董事之后,在这方面也多有参与。


李宁想为公司找一个掌舵者接替自己,早已不是什么秘密。在经历了“空降兵”金珍君后,从李宁内部培养挖掘人才或许会是个考虑的方向。在外人看来,李麒麟似乎就是个很好的选择。不过在2016年6月,李宁曾在股东大会上表示,新任行政总裁的人选必须“熟识体育用品行业”,且“对中国企业有一定的理解”。就目前来看,李麒麟还略显稚嫩。


李宁本人也没有对外释放出明确的培养李麒麟为接班人的信号。2018年年中的业绩发布会上,李宁甚至还向媒体表示,李麒麟当时还未参与李宁公司具体管理。


李麒麟则对懒熊体育坦言,自己并不在乎外界将其视为李宁公司的“少东家”,也不关心未来能否成为李宁公司的接班人,也没有和李宁本人讨论过相关话题。他更多考虑的是,自己能否为投资电竞之后所带来的后果买单。他还告诉懒熊体育,在他向他叔叔保证了为收购Snake一事担责之后,李宁二话没说就同意了他的这个决定。


在过去几年,李麒麟很少在外抛头露面。与王思聪、侯阁亭、蒋鑫等人相比,李麒麟显得比较低调。多位接近李麒麟的人士告诉懒熊体育,李麒麟本人非常排斥外界视其为“富二代”,也高度渴望能做出点业绩。


从这个角度看,Snake也是李麒麟证明自己的一个机会。


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